读者2024年10月12日发布:郑钦文登顶巴黎:为什么网球女运动员的商业价值这么高?
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:读者
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在刚刚过去的巴黎奥运会上,年仅21岁的湖北姑娘郑钦文一路披荆斩棘,勇夺网球女子单打项目金牌。这是中国网球奥运女单史上的首枚金牌。她的成功不仅仅是个人的荣耀,更是中国在网球领域的一次华丽绽放,并为亚洲网球书写了新的篇章。
网球被认为是全球最赚钱的女子运动。据2023年《福布斯》杂志女运动员收入排名,在全球收入最高的20名女运动员中,有12名来自这项运动,前10名中有9名来自这项运动。
福布斯:2023年全球收入最高的女运动员
郑钦文排名第15位。值得一提的是,该榜单是2023年底发布,去年郑钦文的收入就已经达到了720万美元(场上收入170万美元,场外收入550万美元),约合人民币5100万元。2024年,凭借奥运金牌的助力,郑钦文的比赛奖金和代言收入有望突破1亿元人民币。
福布斯:2023年全球收入最高的女运动员 第15位 郑钦文
同样都是运动员,为什么网球女运动员的商业价值这么高?
1. 全球性主流赛事
网球作为全球公认的主流体育项目,职业化程度极高。不同于许多其他运动,网球赛事几乎全年无休,世界各地的比赛亦是层出不穷。从温网、法网到美网,这些高频率的赛事吸引了数以百万计的观众,为运动员提供了更多的曝光机会,打开了品牌代言和商业活动的大门。
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2. 高额赞助和代言机会
网球运动员通常能够吸引大品牌的赞助和代言。郑钦文的成功背后离不开强大的市场运作。在社交媒体和各种广告平台上,运动员的影响力与日俱增。她的粉丝基础庞大,品牌商愿意为她的代言支付高额费用。
郑钦文13岁时,2015年欧洲青少年网球巡回赛中首次夺得外国赛事冠军,签下首个合作品牌耐克。在郑钦文之前,耐克彼时也签约了中国另一位知名网球女运动员李娜,并见证了两位顶尖运动员的交接与传承。
郑钦文和李娜合照 视频编辑 徐储立(01:16)
之后随着随着赛事成绩增长,郑钦文先后签下知名网球拍品牌威尔胜、蚂蚁集团(支付宝)、伊利、运动饮料品牌佳得乐、奢侈手表品牌劳力士、营养保健品牌斯维诗以及麦当劳。
今年4月,为迎接此次巴黎奥运会,兰蔻、霸王茶姬等消费品牌也先后押宝郑钦文。从运动服饰到体育品牌再到生活用品,奥运夺冠前,郑钦文已经手握近10个重要品牌的合作。
3. 性别平等的奖金结构
网球界在性别平等方面走在了前列,在四大满贯赛事中(澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛、温布尔登网球锦标赛、美国网球公开赛),男女单打的冠军奖金是一样的,已经实现男女同酬,这使得女选手可以在职业生涯中获得优秀的经济回报。
比如,今年澳网的男女单冠军奖金均为315万澳元,这在其他体育项目中是极为罕见的,可见网球在性别平等方面走在了前列。
2024年澳网奖金分配
这让郑钦文的商业吸引力更加强大,因为她不仅代表着个人实力,更是女运动员平等权益的象征。
2014年李娜夺冠时,儿时的郑钦文在电视机前观看比赛
8月17日,WTA1000(冠军获得1000积分的职业网球巡回赛事)辛辛那提站女单第3轮,郑钦文不敌俄罗斯名将帕芙柳琴科娃,无缘晋级八强。
但赛场上她越战越勇,始终坚韧不拔,虽败犹荣。处于职业上升期的郑钦文,完全有潜力接过李娜的接力棒,成为中国网球乃至整体体育领域的下一个超级巨星。
正如郑钦文在个人社交媒体简介上写的:未来无法预测,过去不可改变,当下正好追梦。
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永山瑛太
7秒前:在社交媒体和各种广告平台上,运动员的影响力与日俱增。
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Siemon
5秒前:3.
IP:63.95.7.*
乔哈·罗坦
5秒前:郑钦文和李娜合照 视频编辑 徐储立(01:16)之后随着随着赛事成绩增长,郑钦文先后签下知名网球拍品牌威尔胜、蚂蚁集团(支付宝)、伊利、运动饮料品牌佳得乐、奢侈手表品牌劳力士、营养保健品牌斯维诗以及麦当劳。
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