拼多多暴跌背后，黄峥为何不想做首富？

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01

首富的座椅，黄峥仅坐两周

黄峥的首富之路，太过短暂。

8月8日，黄峥成为三年多来首位登顶中国富豪榜的科技大亨，取代另一个首富钉子户：农夫山泉创始人钟睒睒，谁也想不到，仅过了两周后，钟睒睒8月26日又夺回了中国首富称号。

一切还要从拼多多发布财报说起。8月26日，拼多多发布2024第二季度财报，第二季度总营收为971亿元，同比增长86%，市场预期999.85亿元，归属于拼多多普通股股东的净利润为320亿元，同比增长144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.3亿元，同比增长125%。

虽然，相比第一季度而言，二季度业绩增速出现一定下滑，但这么大体量的基础上，增速依然亮眼，尤其是跟对手相比，成绩依然是明显领先。

但市场还是给了一个暴雷跌幅，来回应这份财报。

财报发布后，拼多多美国上市股票很快暴跌，紧随其后的，就是创始人黄峥的财富缩水141亿美元，是他个人有史以来最大的单日损失。

图源：雪球

彭博亿万富翁指数显示，黄峥现在是中国第四大富豪，净资产为352亿美元，也就意味着痛失首富宝座。

然而谁都想不到的是，黄峥失去首富位置，或许是有意为之。

有眼尖的人发现，拼多多整个业绩发布会的基调，与其说是被动示弱，更像是在主动做空自己的股价。

比如拼多多集团董事长、联席CEO陈磊在财报发布后的业绩交流会上强调，接下来公司短期的利润不排除会有波动，但是利润逐渐下降的大方向是不可避免的。同时公司仍处于投入期，各方面业务面临激烈竞争，资本层面的分红或回购都不合适，未来几年也没有这方面的必要。

陈磊

陈磊表示，从本季度的业绩来看，拼多多的营收增速环比有所下滑，这也给拼多多提出了更高的要求。“我们过去一段时间曾多次强调，过去几个季度利润的增长是短期投入的周期和财报周期不同步的结果，不能够作为长期的指引。当前我们的业务正面临激烈的竞争和一些外部的环境因素影响，那么这些将必然为我们的业务发展带来波动，那么收入的增长也会放缓。”

拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻在业绩交流会上也坦言：“过去几个季度，竞争环境不断加剧，竞争也始终是电商行业的主旋律，是不可避免的。因此，平台电商零售增长可能会放缓，高的收入增速是不可持续的。当前，消费者的消费需求趋向多元化，各个平台都各自有实力和优势，我们自己更应该扎实做好基本功。”

拼多多方面在本次业绩发布后还表示，随着新的挑战接踵而至，在这个过程中，牺牲短期的利润是必须的，管理层已经达成共识，愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。

值得一提的是，这次财报会后，高盛形容说，“管理层的评论吓到了市场。”他们仍然维持对拼多多的买入评级，坚定看好拼多多。摩根士丹利的分析师们称，管理层的语气意外的消极。

如此阵仗下来，最新的彭博亿万富翁指数显示，目前黄峥身家落后于钟睒睒、马化腾、张一鸣，排名中国第四。

02

黄峥为何不愿当首富？

拼多多这些年的发展，堪称坐火箭狂飙。

2019年，拼多多的全年GMV首次超过了1万亿，比阿里巴巴快了9年，更是比京东快了15年。

2019财年至2023财年，拼多多的营收直接从301.419亿元增长到了2476亿元，原地翻了几倍，营收的同比增速分别为130%、97%、57.92%、39%、90%。

拼多多如今的表现堪称最佳爽文男主，未来增长的想象力依然值得期待。尤其是在海外，Temu 是拼多多过去一年多来的明星业务。依靠低价拿下市场，客单价远低于海外的亚马逊，目前已进入全球 70 多个国家及地区。

但比起拼多多的高调增长，创始人黄峥却越来越低调。

早在2020 年6月，拼多多的市值已经超过了千亿美元，黄峥凭借43.3%的拼多多股份，以3200亿的财富超越马云，成为中国第二大富豪。

但此时，黄峥却做了一个出乎所有人意料的举动：减持股份。

黄峥宣布卸任拼多多CEO，并捐出2.37%的股份成立繁星慈善基金，将7.74%股份给到拼多多合伙人集体，巧妙避免了成为中国首富的可能。

当时有拼多多的内部人士表示：“黄峥是坚决不要当首富的，他对‘第二大富豪’这类新闻十分厌烦。”

首先，黄峥对“首富”本身这个称号就感到厌烦，在拼多多上市两周年之际，黄峥发内部信宣布卸任CEO，并表示坚决不要当首富，这也表明，黄峥并不喜欢成为公众关注的焦点，对被不断曝光的财富排名也会感到不适。

毕竟，“首富”位置听起来光环满满，实则压力和挑战都是巨大。黄峥曾在采访时，表达了对成为首富后可能面临的更多质疑和负面影响的担忧，也不希望自己变得那么有名。

此外，黄峥本人也不喜名利。

他的性格向来低调，随着拼多多这些年狂飙，他的这种性格特质表现得更加明显。

公司上市之前，黄峥还会时不时出来抛头露面，讲他中学和大学时期的往事、分享创业心得。但拼多多2018年在纽交所挂牌上市以后，黄峥就极少接受过媒体采访，甚至后面还陆续卸任了拼多多的CEO和董事长，退居幕后。

再加上这两年的陆续减持，截至2024年2月29日，黄峥在拼多多的持股比例已从2020年5月的43.4%下降到25.4%。

但人想低调，实力并不允许。只要拼多多还在舞台上出尽风头，黄峥就不可能完全远离舆论目光。

03

中国首富，为何是个“烫手山芋”？

这些年，中国首富榜也在不断更迭。从过去的马云、王健林、许家印，再到连续多年霸榜的钟睒睒。

实际上，中国首富这个名号，很多人都避之不及。

不仅是黄峥，就连农夫山泉的创始人钟睒睒都不喜欢过多谈及。

钟睒睒近期在接受央视采访时称，“成为首富让我失去了自由，我希望有私人空间，我对自己的结局非常有信心，我白手起家，每一分钱都干干净净，对上下游、员工的待遇在目前的水平来说是很满意的。”

对于首富钟睒睒而言，当不当首富也并不看重，毕竟早在公司上市的高光时刻也没去敲钟，足以看出他并不希望自己过多曝光在公众面前。

尽量跟首富不扯上关系，除了跟创始人的低调性格有关，还有两个重要原因。

毕竟一方面，首富不代表保命牌，时代的风水轮流转，首富的位子总会改变，而当过首富的人，也未必意味着能够体面地度过下半生。比如已经暴雷的许家印，而万达的王健林如今日子显然也并不好过。

另一方面，首富意味着要面对社会更大的责任与审视。

毕竟枪打出头鸟。拼多多在爆火之初，就面临过很多的质疑，其中最受争议的就是假货问题和虚假营销，比如很多人都在抱怨，说拼多多的“砍一刀”是在骗人，实际上邀请很多人在时间结束前也无法完成砍价，如今在全球做大做强，又陷入背刺商家的争议，因为平台的“退款不退货”政策，让很多中小商家抱怨不已，指责平台在“吸血”。

马云就曾说过，企业家手中的钱，既是个天文数字，也是天大的责任和担当。你有一百万、一千万的时候，钱是你的；但当你有一个亿的时候，钱就不属于你。只是社会大众相信你会把钱用得更好，所以才把钱交给你。企业家要对得起这份信任。

对于黄峥，就更是如此，商人总比首富好当。他对本分的理解，更多的是一种实用主义。在他看来商业的本分就是赚钱，而组织的实用主义就是“在其位，谋其政”。而不是所谓的首富，要考虑太多复杂的利益方和人情世故。

未来的首富是否还会轮到黄峥还是个未知数，不过唯一确定的是，黄峥还是那个黄峥，从未变过。

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