知乎日报2024年10月12日发布:今年过年，奥莱唯品会逐渐翻红，“消费左移”果然开始了《火影忍者》晓组织实力大比拼：谁是最强的忍者？

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随着距离春节越来越近，年货消费也在随之升温。很多网友都发现，到处商场和超市的生意都出现了明显上升，而这其中，最火爆的还得属奥特莱斯。

比如一位北京的网友表示，路过顺义一家奥莱商场，最直观的感受就是人流量很大，而且大家都提着大包小包，购物热情特别高。

类似的场景，也出现在其他城市的奥莱，上海一位网友感慨，周末去青浦奥莱停车就花了40分钟，奥莱自家的几个停车场根本进不去，隔壁商场才有位置。基本每一家品牌店，门店都在排长队，看来快过年了大家都在忙着采购。

其实，奥莱进入中国这些年，以前一直都有些不温不火，甚至被很多年轻人调侃为“郊区商场”，当时不少网友都认为，怎么可能专门去郊区买衣服。

而今天奥莱火爆的情况，与其本身折扣模式有关，阿迪耐克3件6折、蔻驰MK这些奢侈品大品牌能干到1折2折。就像去年重庆一家奥莱周年庆，蔻驰2折起MK低至1.5折，大量消费者抢购，一位小姐姐一次买了6只MK包包。

其次也因为大家消费观念出现了变化，以前很多人有种怪异的心态，“我都买三四千一件的衣服了，要折扣岂不是丢面子”。但是现在大家更注重性价比，既追求品牌品质，又要求实惠，消费更加务实了。

不少专家将这种现象总结为“消费左移”，大概意思是把消费趋势反映在一张坐标轴上，横坐标代表价格，纵坐标象征品牌品质，消费者在品牌品质不变的情况下，希望买到更便宜的好货，于是这条曲线开始向左平移。

在消费左移的趋势下，很多擅长性价比的折扣零售企业都出现了翻红的趋势。就拿线上做特卖的唯品会来说，去年几次财报，每次活跃用户数都在稳健增长，超V会员也越来越多，贡献的线上GMV占比已经达到45%。

包括最近年货消费，很多网友不仅下载了天猫京东，还要在唯品会看看，比比价格和服务。比如唯品会最擅长的服饰特卖，近期平台上龙年服饰销量增长了120%，一款龙年卫衣更是被年轻人买成了爆款，销量涨幅超过3倍。

所以说，奥莱唯品会等折扣零售企业开始翻红，并不是偶然，是企业本身高性价比属性，和消费更加务实的年轻人之间，形成了一种双向奔赴。相信在2024年，折扣赛道还将涌入更多玩家，获得更多消费者青睐。

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