长城网2024年10月11日日发布:被疫情偷走的两年，旅游酒店业还要熬多久？

过去的两年，受疫情的影响，国内旅游总人次也就是2019年的50%左右。国家文旅部的数据统计，2019年国内旅游总人数是达到60亿人次，旅游收入6万亿左右。如果没有疫情的影响，到2022年，这一数字应该会突破70亿人次和7万亿。但目前的市场需求只有2019年的一半，但供应却是2019年后的顶峰。供大于求的市场现状下，造成更多的酒店走向倒闭、破产、关门，或者倒逼升级。

疫情偷走的两年

根据不同统计口径数据显示，过去两年国内有将近十几万家住宿单元破产倒闭，大部分是单体和小房量产品，这些产品毫无竞争力，当市场出现问题后，逐步走向灭亡。而另一个数据是，过去两年，国内的连锁酒店数量每年以一万家左右的速度在增长，其中锦江、华住、首旅三巨头占据一半。

一方面是总供应量在减少，另一方面是连锁酒店数量在增长，这是市场调整的必然，这也势必会影响国内酒店连锁化率的增长。在过去的两年，疫情背景下的酒店业确实非常艰难，客源减少，消费者收入减少是影响酒店旅游业业绩增长的核心两大因素。除了一些特别的城市及地区，大部分地区的旅游市场基本是拦腰砍的结果。这也势必会造成酒店业重新洗牌，重新进入内卷的竞争。

国内酒店业经过二十多年的发展，实际上正如高速发展的机器，必然有走歪的过程，有生产出不合格的产品。酒店业也是如此，高速增长的酒店造就了大量的供应量，以至于朋友经常开玩笑说，走在国内大街上什么最多？酒店、药店、按摩店。这是一个不容忽视的酒店现状，我们在房地产这架马车和高速增长的经济带动下，无数酒店开了起来，各行各业的投资人风一样的涌入这个行业，但是因为不规范和非专业的发展，酒店业发展极其不均衡。在国内数十万家的酒店存量中，80%为经济型及中小型住宿单位，在抗风险上能力极低。发展至目前这个阶段，酒店业连锁化不到30%，远远低于欧美的70%的比例，接下来是需要逐步优化这个酒店的过程。

酒店业正在加速洗牌

酒店业的洗牌正在加速上演，目前几十万家酒店的连锁化是这几年酒店业发展的主要议题。连锁化的进程不单单是新增，而在于存量的供给侧改革。举例说明，如果有50万家酒店，其中十万家为连锁酒店，那么连锁率为20%，疫情之前是50万家在增长，10万家也在增长，但是连锁化增长缓慢。进入到当下，50万家减少十万家，剩下40万家，就算连锁酒店还是10万家，连锁率增长为25%，这也预示着，目前每增加一家连锁酒店，就会有至少3家单体走向消亡。

疫情加快了酒店业的洗牌，毫无竞争力的住宿产品迅速淘汰，在有限客源的竞争下，存量酒店和新增酒店必须要考虑适应当下客群的消费吸引力，从而最大化地引流仅有的客源。当一个城市拥有了太多的酒店，客源无法满足这些酒店的入住需求之后，就会出现酒店业的内卷。也预示着客群有了更多的选择，在这种现状下，这个城市的酒店必然有一部分关门破产，剩下的需要考虑升级换代，去迎合有限的客源，可能连锁化是最好最简单的选择。

我们还需要熬多久

疫情进入第三个年头，行业的耐心似乎已经到了临界点，没有哪个行业能在亏损的状态下撑三年。在进入2021年下半年，疫情不断地出现在各地，受影响的不单单是酒店业、旅游业、还有相关的上下产业链。经济受损严重的后果是失业率增加，百姓手上没钱旅行。疫情造成的是跨省游的急剧减少，一个城市如果依靠本地客源来支撑，那就离死亡不远了。

目前疫情的发展应该是常态化进展，从各方可以明确地讲，疫情在短期内不会消亡，与人类共存肯定是常态化的存在。目前应该只有中国是施行的疫情动态清零政策，这种政策是哪里有疫情我紧急去灭火。这种方式的结果是好的，目前国内是最安全的地区。但是任何事情有利就有弊，在全世界都在与疫情“躺平”的现状下，国内保持“独善其身”是需要付出巨大代价的。

病毒是不断变异的，传播力似乎也在逐步加强，一个国家是需要与对外交流，最基本的是经济交流，这涉及到就业与民生。在这种严格的制度下，国内酒店旅游业恢复之日还很遥远，祈盼复苏的上下游从业人员及相关产业链依旧还要在煎熬中等待，但是需要等待多久还未可知。

所以我们是否应该反思，我们的防疫方式是否能更加科学可行的让防疫与经济同步发展。旅游业是劳动密集型行业，每年在国民经济中的占比也是非常大的，如今只要一个地方出现本土确诊病例，马上旅游业酒店收益垂直下降进入冰点，然后再持续清零后慢慢爬坡，之后再进入复苏，如此反复。我们是否可以倡导“盲”防疫，一些地区出现了个别疫情，可以不需要大规模的通报，在可控的范围内进行处理，避免民众的恐慌心理从而影响旅游业的复苏。

在进入疫情发展的第三个年头，我相信各行各业及从业人员的承受力已经到了一个极限程度。酒店业也是如此，当如此多的酒店在没有了客源来源之后，必将还有一部分继续进入关门破产行列，供给侧革命继续进行，优胜略汰加速推进，只有依靠核心资源的酒店才能生存下去。在营的酒店想办法活下去，新建的可以缓一缓，打工的守好自己的饭碗。前几日一个朋友问我，今年还能投资新酒店吗，我说等等吧！#酒店投资##救救旅游业#