文旅能否借“悟空”迎来“72变”

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文旅可以蹭《黑神话：悟空》的热度，但是更应该有一些思考和改变。

《黑神话：悟空》游戏中悟空的形象。新华社发

彩云网评特约评论员 高永维

8月20日，被称为“中国游戏行业的里程碑与工业奇迹”的国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线。这款游戏究竟有多火？有事实为证：上线后，该游戏迅速成为多个游戏平台的销量榜首，同时在线玩家人数超200万人，相关话题霸占各大热搜榜单……

这一次，诞生于中国的游戏惊艳了世界。玩家在赞叹游戏的匠心，世界在感慨中国游戏的突破，与此同时，不管是游戏本身深度挖掘《西游记》中的经典元素，还是游戏中充满中国特色的古建筑、石刻、塑像等等，都充分彰显着中国传统文化的生命力，都在向世界展示着中国的文化自信。

《黑神话：悟空》的上线和爆火，不只是中国游戏行业的一剂“强心针”，同时也在为文旅产业“上分”。游戏中神级还原了30多座古建，这些古建不是凭空虚构的，而是分布于中国的大江南北，比如云南大理的崇圣寺三塔、山西晋城的玉皇庙、浙江杭州的灵隐寺等等。近年来一直都很“卷”的文旅，自然不会放过这波热度。山西文旅发起了话题跟着悟空游山西，河北文旅在恭迎各位“天命人”，陕西文旅则津津乐道陕北说书遇上黑神话悟空……有《黑神话：悟空》的“加持”，对于各地文旅产业来说，无疑又是一波“泼天富贵”。

如何来接住这“泼天富贵”呢？直接打着《黑神话：悟空》的名号，宣传哪里哪里是“取景地”，自然会迎来一批游戏拥趸，也会吸引不少“凑热闹的人”。但是，这波热度过了之后呢？如果只懂得利用一时的热度，如果只是会“蹭热度”而不会“造热度”，那么一时的热闹之后势必会归于沉寂。

文旅可以蹭《黑神话：悟空》的热度，但是更应该有一些思考和改变。2020年《黑神话》公布第一个实机动画时，很多网友对于其中的建筑并不买账，因为日式建筑物过多。接到这样的反馈之后，游戏科学制作组带着设备去全国各地古迹实地扫描，作为游戏里的建筑物模型，最终才赢得了认可。这充分说明，虚拟与现实可以找到很好的结合点，中国文化完全可以打造出大IP。文旅产业要接住的“泼天富贵”，绝对不只是《黑神话：悟空》提到的哪些景点，而是思维和观念的转变。

在《黑神话：悟空》中，很多省区的景观并未涉及，但是如果懂得了如何推动虚拟与现实的结合，如何实现文化和IP的融合，虽然没有搭上《黑神话：悟空》的热度，却依然可能迎来下一个风口，却依然可能让自己成为主角，这才是最重要和最可贵的。

不只“蹭热度”，也能“造热度”，当文旅像“悟空”一般具备“72变”，让更多现实中的景区和文化出现在游戏、电影、电视剧等情境中，既借力别人的IP也打造自己的IP，这样“泼天富贵”就不会是可遇而不可求，而是由自己创造！

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