细品名人2024年10月11日发布:上半年全国营业性演出超19万场，广东地区演出市场持续火热

南都讯记者丁慧峰据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年二季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次12.44万场，环比增长80.60%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%；观众人数4038.44万人次，环比增长84.81%。另据统计，2023年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

演唱会、音乐节热度飙升

自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

进入二季度以来，演唱会和音乐节已进入相对密集期，五一期间北京曾汇集三个大型音乐节，然而短时间高频次的音乐节并非局限在演出热门城市。五月底六月初，新疆接连出现三个音乐节，除草莓首度落地新疆外，还出现了第一个本土音乐节“疆菓”。

跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%，凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。

但值得注意的是，大型项目呈现超强吸金能力的同时，二季度音乐类Livehouse场地演出和巡演已出现关注度和票房下滑。据业内调研反馈，小型音乐现场演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同时大型项目吸走部分Livehouse票房，乐迷消费力下降，市场运营难度增大。

剧场演出部分类型增长放缓

2023年上半年专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期约八成。在专业剧场演出中话剧、儿童剧、音乐剧三个类型一、二季度均保持平稳上升，市场恢复情况较好，其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。与一季度相比，戏曲、音乐会、舞蹈类演出的观演人次出现不同程度下降，降幅分别为40.88%、26.12%、12.13%。从专业剧场整体看，供给端升温明显，项目多、场次多，但需求端的恢复并未如预期般迅速。

自3月恢复对外项目审批，2023年3-6月国外名团名家来华演出受到市场关注。俄罗斯指挥家捷杰耶夫携马林斯基上半年两次来到中国，间隔仅一个月，还特别在长城脚下举办户外交响乐音乐会。除马林斯基外，自3月起已有多位大师、国际名团密集来华，玛莎葛兰姆现代舞团、圣彼得堡爱乐乐团等名团均在上半年开启了多地巡演。法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》5月底在上海首演，这是三年来首个到国内巡演的国际原版音乐剧大戏。

但统计显示小剧场新空间等是疫情后演出领域格外活跃的市场要素，呈现较大提升。今年二季度小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%；观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。以上海为例，五一期间曾举办大世界演艺消费节，联合入驻商家、驻场剧目等推出系列优惠活动，用演艺激发文化烟火气。

旅游演艺提质增效仍有空间

自2023年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。其中，二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%；演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%；观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。

至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄，例如大型历史实景舞剧《长恨歌》在“五一”期间为应对大量客流将演出场次增加至每天四场；情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6-8场，几乎场场售罄。除老牌旅游演艺项目外，各地主题乐园也纷纷在假期期间增加演出内容。

随文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎，多地“夜游”类项目火爆“出圈”。但统计同时显示，近三年原创剧目无论从数量上还是在内容质量和创作能力上都出现一个飞跃。但演出市场逐步恢复正常后，原创尤其是民营机构原创剧目新作创排明显收缩。

广东地区演出市场持续火热

中国演出行业协会演出票务信息采集平台没有公布地区监测情况，但在第二季度广东地区演唱会市场同样火爆，尤其广州、深圳等核心城市基本每周都有大型演唱会，有业内人士透露广州的体育场馆档期已经预订到2023年年底。全国“五一档”前后有近50场音乐节，广东地区也不断有音乐节项目在推进。

而到7月份之后，广州先后有谭咏麟、林宥嘉、鹿晗、刘若英、蔡健雅等天王天后登陆大型体育场馆，多年未举办大型演唱会的天河体育场也即将重新投入演唱会市场，目前海心沙、奥体中心、大学城体育场等室外场地都在上马各种项目。接下来张学友、陈奕迅、五月天等都是万众瞩目连演数场的大型演唱会。

但也有场馆负责人透露，Livehouse场地票房确实有受到影响，一方面能够有售票能力的乐队纷纷走向大型体育场馆，一方面遍地开花的音乐节和大型演出也对乐迷有分流，此外说唱歌手的票房号召力相对前两年有较为明显的下滑。而随着国外乐队和歌手的先后涌入，相信在第三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）尤其头部演出场次和票房仍会持续火热，但缺乏创造力和“出圈能力”的演唱会票房将会走向平稳。

图片：来源网络

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