同花顺财经2024年10月12日发布:“铁头”被抓：打假不是一门好生意

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佘宗明/文 网红“铁头”被抓了。杭州警方8月27日晚通报，董某某（网名铁头）涉嫌敲诈勒索罪被采取刑事强制措施。

作为打假赛道的红人，“铁头”曾凭着正面“硬刚”三亚海鲜市场乱象、金镶玉抽奖骗局、老年保健品骗局等打假视频而快速出圈。

但事实一再证明，不是所有打着惩恶扬善旗号的人都是正义的化身，“维权斗士”有时候不过是假面。

劣迹斑斑的“铁头”从以预告爆料的方式碰瓷东方甄选，到被曝曾开设赌场和非法拘禁他人，再到直播时自曝涉黄经历，都跟打假呈现出的正义形象相去甚远。此次，他以曝黑料为威胁向带货主播索要数百克黄金而被抓，也在意料之中。

在“铁头”之前，另一位凭着高调维权声名鹊起的打假博主“狂飙兄弟”也刚经历“翻车”：不论是打假二手车商却被光速打脸，还是被多位身边人曝出跟金钱与情感相关的黑料，都让其刻意经营的人设迅速崩塌。

这些网红打假博主的接连“翻车”表明了一点：打假不是一门好生意。

这两年，打假维权俨然成了短视频直播领域的热门赛道，打假题材几乎成了新流量密码，不少博主都凭着快意恩仇的打假视频走红网络。

据第三方机构统计，仅在2023年上半年，就有近10位打假博主粉丝量超过200万，其中就包括“铁头”，他在曝光三亚海鲜市场缺斤少两乱象后，5天后涨粉200多万。

不能说这些打假博主的打假行为没有社会价值，部分打假博主曝光“鬼秤”问题和各种骗局，之所以能赢得网友好评，就是因为“消费者苦套路久矣”，他们跟不良商家的叫板似乎站在了消费者权益一边。

但只要打假行为属于利益驱动，以打假为圈粉手段、用咆哮式维权为眼球效应，这样的商业模式本身就具有内在的矛盾性。

要看到，当下活跃在网络上的打假博主跟被称作“打假第一人”的王海，在行为模式上有着巨大差异：身为职业打假人的王海维权，经常是奔着“假一赔十”的可观赔偿而去，诉诸法律是其常用手段，出名只是打假的衍生物；而那些打假博主维权，则通常是冲着流量去的。

平心而论，指望打假者都出于立他的公心并不现实，但要求他们依法维权并不过分——即便有利益诉求，那也应该利用规则在合法框架下实现，而不是以违法制违法。

可就目前看，博眼球的目的必然会使得许多打假博主存在“有侵权要激进维权，没有侵权制造侵权也要高调维权”的冲动。

可以看到，很多打假博主在所谓维权过程中都有意出言挑衅刺激、用叫嚣语气激化冲突，战斗色彩很浓，情绪浓度爆表，维权动辄被他们变成了语不惊人死不休的夸张表演。这类维权方式，经常是以情绪挑逗情绪，而不是将消费冲突或侵权纠纷纳入法治轨道和理性路径下解决。

与其说他们是“屠龙者反成恶龙”，不如说他们是用表演性的屠龙举动遮掩了自己的恶龙面目。

在“流量的尽头是变现”被奉若网红经济圭臬的情形下，这些打假博主的流量变现途径与他们打假的流量获取路径之间，很容易形成内在冲突。

对他们而言，变现的常见路径无非是两条：接广告或收封口费。

前者容易引起“裁判做起了运动员的生意”的质疑，带竞品的货，会被认为是收钱抹黑另一方；带被打假的商品，又会被认为是自己打自己脸——曾凭借揭穿“科技与狠活”走红的打假博主辛吉飞在打假骆驼奶粉时称其是“智商税”，后来摇身一变自己又成为了“问题驼奶粉”代言人。这就是例证。无论是哪种，都会损害打假博主的信誉，让他们承受“动机不纯”“收一方的钱黑另一方”的质疑。“铁头”涉嫌敲诈勒索被抓就说明了很多问题。

这就决定了，靠打假吸引来的流量，很难在合情合理合法的商业链路中实现变现。而变现又往往是大多数打假博主的初衷——他们冒着风险打假，本就不是“为爱发电”，而是带有利益诉求的。

既然摆出当裁判的姿态，就不能想着挣选手的钱，否则行为跑偏只是必然。这就是打假博主的“商业模式”没法跑通的根本原因。而原因的原因则可归结为一点：在丰厚利益面前，人性未必经得起考验。

（作者系资深媒体人）

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