教育点点谈2024年10月11日发布:花洛莉亚被质疑擦边：以年轻女性为目标群体，多次“不尊重女性”

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“因不尊重女性”花洛莉亚再次被送上热搜。

因新推出的新款唇蜜外观设计及宣传片、色号命名存在暧昧内容，网友纷纷质疑花洛莉亚存在擦边嫌疑。而同样有擦边嫌疑的“黑兔”也被送上了热搜。

新京报贝壳财经记者注意到，这并非“花洛莉亚”首次产品或宣传出现不尊重女性的情况。两年多前，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告时配文称“这也太细了吧”。在评论区有网友进行不当评论后，其官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”。相关言论引发质疑，有网友留言认为，“作为女生真的有感觉到不尊重”。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。

花洛莉亚和黑兔都是近年来成立的新兴国货彩妆品牌，其中黑兔关联公司成立于2017年，花洛莉亚品牌公司成立于2014年，都以年轻女性为目标消费群体。

对产品设计与宣传设计被指擦边，花洛莉亚电商官方旗舰店回应：针对您所反馈的问题，客服这里暂时不是很清楚，我们会提交专员核实。HYNTOOR黑兔旗舰店也模糊回应：非常抱歉，给您带来不便，针对您的问题我们很重视，这边尽快催促处理。

新款产品从设计到宣传都涉嫌擦边，产品仍正常售卖

9月3日一早，“花洛莉亚 擦边”“黑兔 擦边”就挂上了热搜词条。

事情缘由出在新款产品与宣传设计上。花洛莉亚新推出的一款唇蜜命名为“小蝴蝶结系列”，宣传片展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。乍一看没有太大问题，但仔细查看新款唇蜜的外观设计、宣传片拍摄角度以及色号文案都透露着一股过于暧昧感。

在花洛莉亚新款唇蜜的宣传海报中，有女性模特双腿跪地，高举双手带着绑有蝴蝶结的蕾丝手套；也有放大的新款唇蜜刷头形状，令人难以忽视；还有容易引发误解的唇蜜色号命名，如“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居”等等。

同样被指存在宣传设计擦边争议的还有“黑兔”，在其一款双色提亮膏的宣传海报设计中，为凸显其“嘭嘭提亮”的产品效用，海报采取了“夺人眼球”的设计内容。

在被送上热搜之后，新京报贝壳财经记者在花落利亚品牌直播间注意到，大量网友反馈的品牌宣传问题并没有得到主播的回应；记者转向客服询问新款唇蜜设计和宣传问题时，客服含糊地回应称，对于问题不是很清楚，会提交专员核实。同样的情况也发生在黑兔的客服回应上，在记者询问如何处理让人不适的宣传海报时，客服一边表示会尽快反馈处理，一边又督促下单“库存不多，喜欢就不要错过哦。”

新京报贝壳财经记者还注意到，在花洛莉亚新款唇蜜的产品页面上，虽然宣传文案、海报依然存在，但是唇蜜命名已进行了更改，售价约45元的产品目前已售超3万件，并仍正常售卖中。同样正常售卖中的黑兔双色提亮膏，约36元的售价已卖出超1000件。

新兴国货彩妆品牌，创始人曾称“不犯错”是现阶段品牌最佳策略

花洛莉亚和黑兔都是近年来成立的新兴国货彩妆品牌，都以年轻女性为目标消费群体。

天眼查资料显示，花洛莉亚品牌商标所属公司为上海品亦奇化妆品有限公司，成立于2014年，注册资本为500万元，法定代表人为朱振宇。

上海品亦奇化妆品有限公司的股东有朱振宇（持股10%）、上海庚鑫企业管理有限公司（持股90%），其中后者是今年6月28日才变更进入的，之前上海品亦奇化妆品有限公司的股东只有朱振宇一人。其实，新股东上海庚鑫企业管理有限公司的法定代表人和最终受益人也都是朱振宇。

另外，天眼查资料还显示，黑兔关联公司安徽黑兔化妆品有限公司成立于2017年，注册资本为100万元，法定代表人为任韵璇，该公司的股东有任韵璇（持股50%）、汪雨婷（持股50%）。值得注意的是，今年8月，安徽黑兔化妆品有限公司两大股东认缴资本减少，从原先的500万元降至100万元。

相较而言，两大新兴彩妆品牌中的花洛莉亚的知名度更胜一筹，一年卖出超1000万支单价9.9元眉笔的品牌，2023年甚至一度拿下“防水卧蚕笔”类目的热销榜第一。

该品牌的创始人朱振宇和他的妻子猪猪都是80后，也是土生土长的上海人。以“平价”起家的花洛莉亚，用主打的“少女心”“可爱”，希望赢得年轻女孩的青睐。朱振宇曾说，希望带给年轻女孩们“玩妆自由”。

而就是这样将目标客群定位年轻女性的彩妆品牌，不止一次被指认为“不尊重女性”。2022年5月，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告时配文称“这也太细了吧”。在评论区有网友进行不当评论后，该官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”。相关言论引发质疑，有网友留言认为，“作为女生真的有感觉到不尊重”。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。

上述事件发生一年多后，接受媒体采访被问及“美妆品牌现阶段最重要的策略是什么”时，朱振宇表示“不犯错在现在的环境里是最佳的。往往你犯一个错，产品口碑就掉下来了。”

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 岳彩周

校对 柳宝庆

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