深蓝保测评2024年10月13日发布:三只羊直播间卖出5000万的香港月饼，代理商称：香港没有店

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在辛巴与小杨哥大战三百回合后，三只羊的不少带货产品疑云也渐渐浮出水面。除了315曾曝光的槽头肉问题，近日临近中秋佳节三只羊直播间力推的“香港大牌美诚月饼”也成为网友热议的焦点。

从定位和名字上来看，美诚都像极了香港知名品牌美心，这究竟是巧合，还是一种刻意的相似？在内地直播间捧上天的美诚月饼究竟是不是香港大牌？

神似美心的“香港美诚月饼”：成立于2019年，香港无门店

今年中秋前夕，疯狂小杨哥直播间主推了一款“香港美诚月饼”。无论从外形、名称、还是主打产品“流心月饼”上看，美诚月饼都很容易让人联想到美心月饼，而顶着“香港”的字样“香港美诚”被包装为一款经典的高端月饼。

记者查询第三方数据平台发现，在近30天内疯狂小杨哥直播间共三次带货该品牌月饼礼盒，销售额超50万。而该品牌整个抖音平台的销售额则超过5000万，这一成绩与知名香港月饼品牌美心相当，销量上美诚则远超美心。

小杨哥直播间力荐的高端品牌香港美诚究竟是何方神圣？

记者查询发现，“香港美诚月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，在官方网站介绍中该品牌成立于2019年，隶属于香港美诚食品集团有限公司。天眼查APP显示该公司的确注册于香港，但记者通过香港最大的网购平台HKTVmall检索“香港美诚”、“美诚月饼”、“美诚饼艺”等均未获得相应结果，相反“美心” 则拥有相应检索结果。

除此之外，记者联系到多位“香港美诚月饼”代理商询问品牌相关事宜，对方均表示：“这家公司在香港没有店”，产地基本都是广州和佛山，甚至其中一个代理询问记者是否有意成为香港地区代理。

从退单的五粮液到假原切牛肉卷，三只羊选品遭质疑

头部主播之所以为头部，除了其独特的个人魅力外，选品也扮演着“安全阀”的作用，头部主播背后庞大选品团队与所宣称的严格选品原则都直接影响着消费者对于直播间商品的信任。然而近日，三只羊直播带货商品频现争议。

9月8日起，有不少消费者发布作品，称自己在小杨哥直播购买的五粮液、剑南春都被自动退单退款，通知原因是平台系统检测判定，订单涉嫌违反平台规则。记者用被退单的订单号码咨询小杨哥及相关店铺客服，均称是平台行为，他们没有退款权限。

记者查询发现直播间售卖五粮液的关联店铺为钰源酒类专营店，飞瓜数据平台显示其开店日期为2024年8月28日，也就是说在9月7日直播时，该店铺开业还未满15天。店铺关联的营业主体为亳州市钰源电子商务服务有限公司，注册资本50万元，成立日期2024年7月24日，成立至今也尚不足两个月。9月8日到9月10日，仅仅两天时间该店铺的口碑评分已从4.6分骤降至4.3分。

9月9日职业打假人王海则发布视频称疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷已被罚款50万，有4.2万名消费者被骗，退一赔十只需要赔偿4200万给消费者。

据武汉青山区市场监督管理局2024年7月16日作出的《行政处罚决定书》，疯狂小杨哥带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉。而在此前疯狂小杨哥的直播中，该款牛肉卷被宣传为原切肉并非调理肉，且使用“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样。

今年7月三只羊董事长卢文庆曾在视频中表示：“三只羊选品非常严格”，如今“千挑万选”之下，槽头肉和假牛肉卷依然畅通无阻地进入了小杨哥的直播间，超级头部主播的公信力何在？（ 郝妍）

编辑：李莹

校对：曹晖

来源：蓝鲸财经

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