小红书举办创作者年度见面会,拥抱“个体视频创作者”
⭐发布日期:2024年10月05日 | 来源:人民日报
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8月30日,小红书在上海举办“熟人300·小红书创作者年度见面会” ,为获奖的创作者现场颁奖。这是小红书首次向社区创作者颁奖。
“熟人300” 是小红书社区首次面向创作者推出的荣誉IP。它从过去一年当中最能代表小红书社区的创作者中进行评选,将会成为一年一评的不断流动的名单。
同时发布的《2024小红书创作者趋势报告》数据显示,今年8月,小红书上的直播创作者总数是去年同期2.48倍,视频偏好创作者是去年同期的1.43倍,增速均超过整体创作者数量增长。除图文内容外,视频和直播正在成为社区内容增长的新马车。
此次入围“熟人300”的创作者中,90%创作者的视频笔记占比超过30%,同时有众多小红书直播创作者入围。明确传递出持续巩固图文生态优势,鼓励创作者发视频、开直播的信号。
01
“熟人300”,让更多优质作者被看见
8月30日下午,小红书创作者陶勇医生、julia_ty、图克、柴总在忙等70余位熟人代表现场获颁16个单项奖项。
在分享小红书“熟人300”设立的初衷和共识时,小红书社区市场部负责人白板表示,“‘熟人300’是对入选创作者内容的肯定,我们希望通过对这些好内容的展示和奖励,让更多人看到小红书的优质作者、优质内容的面貌,鼓励大家互相学习,提升内容创作品质。”
熟人“@julia_ty”在2022年初,从“一日三餐吃什么”的话题,以小红书兴起的mini vlog风格,开始成系列地分享自己的日常生活。两年来,她从mini vlog到vlog再到鲜明风格化的视频,每一条视频笔记都由自己构思、拍摄、剪辑。截至目前,Julia通过150多条生活分享笔记,获得超过100万粉丝。
熟人“@柴总在忙”是硬核手工创作者,她始终坚持用特别的创意做优质的内容,通过具有生命力和活力的内容带给其他人积极能量。“大家给你的反馈非常重要,让你能够坚定自己,成为坚持下去的动力。在小红书上,常常能够收获到这样的反馈。”
“有生命力、 真实分享、高审美高认知、 互动陪伴、有情绪价值的内容,是小红书社区倡导的好内容。”白板强调。
02
首提“个体视频创作者”,构建更丰富的UGC社区
本次大会期间,小红书首次提出“个体视频创作者”,这一定位是指持续用视频或直播,分享自己生活方式的创作者。他们将视频或直播作为创作分享的第一语言,表达真实生活态度、展现个人生活方式,他们创作和经营成本健康,能够不断获得认同和回报,持续分享更新。
此次评选出的“熟人300”就是个体视频创作者的代表,小红书正在努力打造成为“个体视频创作者”的首选平台。
在发布的《2024小红书创作者趋势报告》中,小红书进一步揭示了吸引支持个体视频创作者在社区生长的逻辑:新一代年轻人正在以视频或直播的形式记录和分享生活,要让更多人持续在社区内分享内容,就要发展视频、直播,为个体视频创作者提供支持。
报告数据显示,小红书用户对于视频笔记的阅读量占比,比视频笔记发布量占比高出22%,这意味着用户对于视频的消费需求远高于目前视频的供给。小红书上的视频创作仍然是等待探索的一片蓝海。
“小红书图文内容非常丰富,已经建立起了独特的用户心智。发展视频、直播等,可以为用户分享生活提供更多选择方式,实现图文、视频、直播的均衡发展。”小红书社区市场部负责人白板表示,“我们鼓励图文、视频或直播等不同形态博主,以自己的创作,给用户更多生活的启发,丰富整个社区生态。”
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孔宋今
4秒前:”“有生命力、 真实分享、高审美高认知、 互动陪伴、有情绪价值的内容,是小红书社区倡导的好内容。
IP:94.27.4.*
杰克·贝茨
8秒前:”熟人“@julia_ty”在2022年初,从“一日三餐吃什么”的话题,以小红书兴起的mini vlog风格,开始成系列地分享自己的日常生活。
IP:32.48.3.*
岸部一德
9秒前:截至目前,Julia通过150多条生活分享笔记,获得超过100万粉丝。
IP:87.49.9.*