郝富贵2024年10月12日发布:《歌手》大爆后音综“哑火”，暑期综艺谁能称霸“下半场”？

暑期音乐节目整体“哑火”的部分原因可以归咎于头部牵引力过强和公众关注度有限。从题材和类型上都更加“合家欢”的《歌手2024》不仅吸走了流量，还吸引了大量综艺节目的常驻赞助商和潜在赞助商。开播前，《歌手2024》的品牌赞助商仅有6家。自节目第二期开始，中介广告数量开始猛增，新增品牌合作近11个。这一次，资本市场对综艺内容给予了足够的希望和信心。 “首批赞助商”阵容也已占据一席之地，越来越多的品牌也“错峰入场”。

另一部分原因显然是这些年来音乐和娱乐领域的不断发展。从阵容到内容的创新空间已今非昔比。今年，《歌手2024》以“海外歌手”的实力差+“直播”的真实感爆发。很好地将国内观众的注意力从音乐综艺转移到了“保卫国家”和“网上抖音”上。未来，一宗想要突破，离不开“颠覆”二字。出行全面“卷起”一切，“下乡”成新竞争点？从夏季综艺节目中不难看出，平台也在寻求创新和变革。融合多种元素的旅游综艺和注重放松的跟团游一直是观众的最爱，今年也不例外。 “五十公里桃花坞4”和“五哈4”在市场占有率和投资方面仍处于前列。有趣的是，几大平台上都有的乡村综艺正在成为新的竞争点。从爱奇艺《农耕》系列开始，大众对《十日勤》的喜爱，掀起了一股对劳动纪录片的喜爱热潮。 《我的阿勒泰》再次激起了大众对辽阔的草原、无边的原野、清澈的湖泊的向往，进一步推动了娱乐领域“下乡”内容的产生。今年上半年，优酷是乡村综艺中第一个涌现的新玩家。海岛探索成长综艺《这是我的岛》跻身2024年上半年收视前十，青少年荒岛叙事、时代少年团和蔡国庆老一辈艺人的碰撞，让节目自然成为话题制作者。此后，聚集年轻人筑岛的“海岛男孩”也成为热门话题。爱奇艺也在“下乡”综艺领域持续发力。除了《种田2》之外，被誉为“女版种田”的牧业综艺《燃月》也即将播出。腾讯视频的《心仪的豆子》、芒果TV的《田间男孩》成为视频平台综艺下乡的缩影。

《下乡》综艺主打一部工作纪录片。例如，《理想中的种豆人》的招募条件要求嘉宾是热爱土地、有创业志向的大学生。就连《燃月》实习岗位的招聘条件也特别吸引人：“深入草原牧场美景，心情舒畅，干劲十足，身边有牛羊马等小动物，治愈心灵。”身心舒畅，每天都神清气爽，一起去放羊吧！”

观众对“活人内心娱乐”的强烈需求、回归自然的渴望、对人文景观的渴望，是下乡综艺节目出现背后的时代情感。更重要的是，不少网友也将目光投向了综艺节目中的年轻人。比如，他们在热评区表达了对此类综艺的期待：出国旅游、去草原骑马露营、海边抓鱼、沙滩排球、爬山烧烤、跳伞赛车、 ETC。不难看出，以往以音视频为暑期核心内容的视频平台纷纷转变做法，但核心依然是“持续创新+青春情感”。这个夏天，腾讯全力押注喜剧综艺；去年推出多档音频综艺的优酷正在继续探索青少年+冒险的命题；爱奇艺即将推出的新综艺《十天回到现实》提出了“综艺追剧模式”，等待市场检验。暑期持有《乘风破浪》、《破风》两部“兄妹”舞台综艺IP的芒果TV，依然坚守暑期档期。今年夏天即将播出的《破风第四季》，目前才官宣李佳琪将出演阵容。热搜。从播出时间来看，去年的《披兄弟》是在暑期档播出，今年也大概率如此。避开了《歌手2024》的播出时段，不必与巴黎奥运会“同台竞技”。

从各视频平台早前披露的片单中不难看出，各家公司都为下半年乃至全年的综艺节目定下了基调。腾讯视频专注于为观众创造触手可及的间隙时间。其于今年第二季度推出的《笑吧》喜剧播音带，与米薇联手打造的去除阶级味道的喜剧综艺节目《欢乐奇妙夜》成为重头戏内容之一。然而，主打头部、仔细关注腰部的优酷综艺，却不断推出新菜品。 《这是我的岛》《盒子里的猫》等新综艺节目年初表现良好。爱奇艺在节目设置、内容和形式上也不断创新。 《我在横店打篮球》是娱乐圈首档篮球竞技真人秀节目。

据云鹤数据《2024年上半年综艺网络直播表现及用户分析报告》显示：2024年上半年，综艺专题片有效播放量141亿，同比增长5%。国内季节性综艺节目共新上线126档，同比增加7档。观众对综艺内容的期待逐渐提高，而对于视频平台，各家公司都有自己的做法。创新还在继续，夏天才刚刚过去三分之一。剩下的两个月，综艺市场将会带来怎样的惊喜，还有待观察。结尾[合作|贡献|申请|加入群组|重印]18668098026 《星仁》集体跳槽《星仁奇妙夜》，尤爱腾之战走上“喜剧轨道”？2024电影半年报：元旦、春节等三个时段“史上最好”，总票房却“近八年最差”？ 为什么《熊猫家族》是年度治愈节目？返回搜狐，查看更多