王月池2024年10月11日发布:韩束直播间场观翻10万倍!吴亦凡的反向带货助力有多强?
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:王月池
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明星的反向“带货”能力有多强?
这就不得不从最早在6月初,网上开始爆料的吴亦凡的瓜开始说起了。
该名男星,在感情方面,同时与多人进行恋爱。其中,甚至还与未成年少女恋爱(欺骗感情),并发生出格的举动。
随着当事人之一的都美竹在网上曝光的一波又一波的猛料,在2021年7月18日的下午,吴姓男星代言品牌之一的韩束,在其官方微博上发布了终止合作声明。
消息一出,立刻引来无数网友的叫好。
大批吃瓜群众,助力韩束直播
说起代言,吴亦凡代言的产品和品牌多达几十个。但是韩束是首个在官方渠道上明确提出与吴亦凡解约的品牌。
伴随着都美竹的爆料微博,“都美竹 站出来吧像个男人”话题冲上热搜,与之连带相关的“韩束与吴亦凡解约”一同出现在了热搜榜上。
就在这同一时间节点上,无数网友为了印证韩束解约的真实性,或是抱着吃瓜的心态,开始有大批观众涌入韩束的官方直播间。
根据某数据平台的监测显示,在韩束昨晚的直播中,观看人次达到了近360万,而UV也达到了有近150万。
与昨日凌晨直播的常规场次的数据,有着极其悬殊的差异。
韩束店铺昨日直播数据
据直播间的主播口述,在吴亦凡解约事件之前,韩束品牌店铺的直播,每场也就三四十人观看,以30人与300万人进行对比,昨天韩束直播间的pv相当于翻了十万倍。
在销售额方面,昨日的销售额达到了350万元以上(另有某平台统计销售额为500万元以上)。
由于该直播是在淘宝开播,并没有千川或者磁力金牛,从一个每天最多也就几万或者十几万销售额的层级,提升到百万层级,可见解约为直播带来的热度,远大于签约。
在商品方面,直播间一款200多元的产品,原本的机制为竞价秒杀,但是突如其来的流量涌入,让该款面膜产品,最终以1228元的价格成交。
直播间的两位主播最后连忙强调,让大家不要再加价竞拍了。
至于其他类型的常规商品,据其他数据媒体的报道称,单品销售额最高的产品也有着20万元左右的销售额。
近30日直播商品(部分)
数据来自直播眼
而通过直播眼平台的数据显示,在韩束品牌近30日的直播中,都没有能达到或接近如此成绩的商品。
从品牌,到商品,再到主播的全面获益
除了直播间的销售数据喜人,在昨晚直播中的两位主播,同样也被网友赋予了一个新的称号——韩束夫妇。
据女主播说,昨晚的直播实际上是她进行的第一次直播。
而第一次直播就赶上如此火爆的场面,应该算的上一个极其难忘的经历了。
期间,男女主播的搞笑互动让网友在他们即将下播前还在“留恋”,更有弹幕说“下播看回放”等,可见无论是从商品销售,还是品牌好感,以及带货主播的破圈程度,都跟着享受到了吴亦凡解约带来的好处。
但是事情并不算完结,除了昨天动作最快的韩束与吴亦凡进行解约,截至今天7月19日,陆续有更多品牌都发出声明称与吴亦凡解约。
脉络信息来源微博
吴亦凡,也在内娱创造了品牌主动解约的第一男星的记录。
纵观整个事件,虽然品牌在挑选代言人时没能预料到代言人某一天会存在“翻车”的情况,但类似韩束这样敏感度极高、迅速解约而为自身带来大众好感的,倒也算是种因祸得福。
只不过,这样的反向带货,还是不要再出现了罢。在狂欢的背后,还有事件本身那些数不尽的受害者。
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蔡琳
4秒前:在销售额方面,昨日的销售额达到了350万元以上(另有某平台统计销售额为500万元以上)。
IP:11.49.6.*
雅克·格雷
2秒前:直播间的两位主播最后连忙强调,让大家不要再加价竞拍了。
IP:41.11.7.*
阿尔巴·奥古斯特
9秒前:期间,男女主播的搞笑互动让网友在他们即将下播前还在“留恋”,更有弹幕说“下播看回放”等,可见无论是从商品销售,还是品牌好感,以及带货主播的破圈程度,都跟着享受到了吴亦凡解约带来的好处。
IP:66.87.9.*