南国智库·财经观察丨“悟空”出圈，海南文旅借力游戏IP“上分”

“悟空，速归猴岛！再续猴岛传说！”在南湾猴岛生态旅游区品牌运营副总监邢福海看来，一只猴子掀起了全球“西游”热潮，向世界展示中国文化的独特魅力。而南湾猴岛也在不断借势重塑猴岛品牌故事，在现有自然猕猴的基础上，围绕景区打造空中跨海缆车入园，观猴亭花果山，水帘洞浴圣池，幽默猴剧场演绎，尤其是今年全新推出《猴岛传奇》裸眼3D穹顶天幕秀，精彩无限的守护猴岛剧情贴近《大圣前传》传说。“上有大圣与天齐，下有猕猴闹人间，欢迎来南湾猴岛打卡！”

南湾猴岛的猕猴。记者丁文文摄

“游戏+”撬动文旅新消费

一款游戏和文旅有何关系？事实上，游戏IP与文旅联动并非首次。以《原神》为例，这款开放世界冒险游戏以张家界、桂林等知名5A级旅游景区为蓝本，创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区。

如今，“游戏+文旅”正在开拓更为多元的消费业态。中国旅游研究院数据显示，《天涯明月刀》与永定土楼以直播连线和带货的方式创造了数十万元的收入；《英雄联盟》与自贡灯会打造的“峡谷不夜城”活动吸引了超850万人次参与，主题合作营业额达到1460万元。

作为传统旅游大省，海南目前已形成海南生态软件园、海口复兴城两个千亿级数字经济产业集群，游戏产业正是其中重要的细分产业集群，并成功吸引了我国一批头部互联网企业和游戏企业落户。

近十年海南省网络游戏相关企业注册量及其增速表现。

企查查数据显示，从企业存量来看，我国现存44.9万家网络游戏相关企业。区域分布上，海南现存4.64万家网络游戏相关企业，排名第二；城市分布上，海口现存3.73万家网络游戏相关企业，排名第二。

从注册量来看，2021年开始，海南网络游戏相关企业注册量开始快速增加，2021年累计注册9877家网络游戏相关企业，同比激增261.5%，达近十年增速峰值。此后，海南网络游戏相关企业注册量于2022年首次破万家，2023年全年，海南网络游戏相关企业注册量同比增加110.5%至2.3万家，创近十年注册量新高的同时，注册量正式突破2万家。

由此可见，海南具有有利条件开拓“游戏+文旅”新天地，撬动更多文旅新业态新消费。

实际上，近年来，海南也在积极开展游戏电竞赛事和产业相关布局，从2019年至今陆续举办了多场游戏电竞赛事，吸引了大批年轻人参与关注。

记者注意到，日前，“促进海南自由贸易港电子竞技职业联赛高质量发展”座谈会透露，海南自由贸易港电子竞技职业联赛每赛年计划开展正赛场次超过1000场，由海南省各市县组建代表队参赛，第一赛年赛程计划明年3月启动。该联赛也是海南省发展游戏电竞产业并促进文旅消费创新急需的项目。

可以预见，虚拟与现实的“双向奔赴”，在吸引大量年轻消费群体的同时，也将找到海南文旅新的打开方式。

游戏IP赋能海南文旅产业

数字化浪潮下，“游戏+文旅”加速融合，逐渐打破了传统文旅产业的固有边界。中国旅游研究院在《游戏IP&文旅共创新可能研究》报告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3至5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。

那么，游戏IP如何赋能海南文旅产业？

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问目的地，帮助平衡全年的旅游流量。此前，也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，以带动当地旅游热度提升。

8月22日，中国旅游景区协会智库专家王晓峰在接受南海网、南国都市报记者采访时表示，此次《黑神话：悟空》的火热出圈，其实是游戏IP持续赋能文旅的一个缩影。新媒体时代，新创意、新场景、新理念可以很快传播并形成现象级的文旅事件，而这方面海南做得还远远不够。