为冲票房，暑期档90%的电影改档了，总票房却跌成近三年新低

2014年徐可《智取威虎山》提档，可以说是最为著名的一次提档事件。2014年 12月18日强势上映的《一步之遥》上映三天就遭遇口碑崩溃，这让原定于12月24日上映的《智取威虎山》乘势提档，实现12月23日提前公映时抢占了前者80%的票房，经此一役，《一步之遥》的票房溃不成军，姜文不得不提早把电影交付网络放映。档期竞争之激烈，或许用徐可的一句话足以说明，当记者追问“徐克赶绝姜文”一说时候，徐克只说了句“这都是市场需要。”

2017 上半年至今，除去春节档、清明档，几乎没有叫得上名字的国产片，为何？都挤破脑袋挤进所谓的暑期档，亦或是接下来的国庆档。对于电影来说，如何挤进所谓的档期，是让他们绞尽脑汁的一件事情。

当然，除了《智取威虎山》这样的大电影之外，小电影也有因为提档而赢得票房的先例。2013年8月29日公映的小成本电影《被偷走的那五年》是一个学习榜样。

实际上，该片早就通过了审查，但它并没有急于公映。相反，而是频繁地参加院线会议，通过交流片方不断调整营销策略，光片名就改了两次，档期也调了3次。最后影片档期也从8月22日改为8月29日，有效规避了《怪兽大学》和同类型温情片的《回到爱开始的地方》和《摩登年代》的分流，独占了一个很好的档期。最终，以小成本投资赢得了中国内地总票房达1.5亿元的佳绩，被认为是一个调档成功的营销案例。

但值得一提的是，越来越多的扑街例子已经表明，如果电影本身质量不佳，主演的票房号召力有限，调档本身的意义并不大。那些希冀通过调档躲过竞争对手的，如今的如意算盘并没有那么好打了。2014年上映的《暴走神探》为逃避《一步之遥》等，三次改档后匆忙上映，最终仅收获了2400多万的票房。

更重要的是，频繁调整档期也生发出更多的弊端。吃瓜群众被上映日期搞得一头混水，消费了粉丝情感。同时，这也是让院线的排片工作大受影响。在娱乐资本论《盗墓笔记电影基情四射：提档4小时抢夺票房》一文中曾写道，因提档给观众带来的观影不变，以及让已经排好片的影院陷入措手不及的状态。

“影院的排片都已经公布出去开始售票了，结果临时调整档期，这样一提前，就等于零点场的’首场’卖点没有了，不仅不会再有人买票，已经买票的观众也会投诉，因为他们就是想抢先看的。”

除了排片混乱之外，电影调档也让影院等提前喷绘，制作的宣传海报等大量广告作废，凭空浪费了前期投入的大量资金。

档期重要，但并不是一切

有意思的是，档期的竞争是越来越激烈，可似乎并没有出现，片方臆想中的共同炒热的市场。去年暑期档，共有95部影片上映，但票房增幅却创近9年来新低，口碑质量也遭到了普遍质疑。今年春节档共有7部电影上映，虽然票房创下新高，口碑却出现了明显的两极分化。而到了今年暑期，截止到目前，国内影市7月累计票房为28.4亿，比2016年同期低了16.7亿，比2015年同期低了26.66亿。

每逢春节档、暑期档、国庆档等热门档期，国内的电影院总在“暴饮暴食”，有大量国产新片扎堆上映。这些档期一过，冷门档期无人问津，而这时，一些质优的外国电影则完美碾压国内影片。

从今年3月初到5月末，整整三个月，国产片都是活在国外大片高票房的阴影下。不管是纯商业片，《速度与激情8》、《极限特工》、《金刚:骷髅岛》等，还是文艺电影《一条狗的使命》，甚至印度电影《摔跤吧!爸爸》都能将国产电影远远甩在身后。从清明至端午，没有一部国产电影票房破10亿，就连冲破亿元大关都成了问题。