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前言

手机的出货量可以十分直观看到一个手机品牌的市场份额。

苹果作为手机巨头，很长一段时间都占据榜首的位置。

然而在今年一季度的出货量调查中，苹果竟然跌到了第四名，OPPO以较小的差距排在苹果前面。

最令人意外的还是并列第一的两个品牌……

个性独特的OPPO

OPPO很长一段时间留给大家的印象都是年轻人喜欢用的手机。

提到手机销售榜单，每次上榜都会让人感到惊讶。

毕竟大家了解到更多的大部分是苹果、小米、华为。

然而，真实的情况OPPO也拥有着相当庞大的用户群体，在24年一季度的出货量占比达到了15.7%，已经超过了手机巨头苹果。

其实OPPO有这样的销量一点也不奇怪。

手机的正常销售一般都会有高端线和性价比更高的千元机产品线。

很多高端手机线的用户会采用网上购买的方式来选择手机。

但是在中国这个庞大的市场中，有相当大的群体喜欢在实体店中购买手机。

而OPPO线下的经销店是非常多的，除了一些核心商业区之外，只要是有居民居住的地方，都能够看到OPPO的经销店。

这种传统的经销模式不得不说从来不会过时，也给OPPO带来了大量的出货量。

除此之外，OPPO本身手机的性能也一直在提升。

OPPO手机的造型独特也一直被用户们喜欢的特色，同时包括其一直钻研的相机拍摄，更是对准了热爱手机拍摄的群体，更容易增加用户粘性。

截止到目前可以获取的数据，OPPO在专利申请上已经达到了98000件，可见其对于核心技术的钻研也从来没有停止。

OPPO Reno11系列就是帮助OPPO在一季度取得如此好成绩的功臣。

在这台手机中，摄像方面也带来了很多的惊喜，除了让成像更加有质感之外，也让优化了人像处理，让成片更自然。

这些功能对于OPPO的用户群里有着很大的吸引力。

同样，苹果也拥有对应的用户群体，为何今年的表现并不出色？

状况外的苹果

苹果在一季度的报表中已经从第一名的位置滑落，以0.1%的差距落后于OPPO，全球的出货量在5010万部。

尽管在今年苹果一直用各种调价进行促销，并且IPone 15 Pro Max还成为了春节期间最畅销的机型，也没有阻挡苹果下滑的趋势。

在苹果第三财季财报中也可以看出来，苹果大中华区营收在147亿，同比下降了6.5%。

最新的调查数据中表示，在二季度的购买中还有17%是安卓系统用户转化而来，这种转化是去年的两倍，也是五年来最高的一次。

这让苹果的销售商认为，这些用户们更注重的是性价比，并不一定会在下一次更换手机时继续选择苹果的最新机型。

同时更让他感觉悲观的是，最近数据的分析出，苹果原本对标的用户也不一定会为最新的机型买单。

国内手机市场竞争一直十分激烈，而苹果所走的高端路线，也遭遇到更多国内厂商的冲击。

包括华为在内，国内的大品牌都在冲刺高端机，并且“内卷”十分严重。

如果苹果在硬件上依旧没有大幅度的更新，自身的竞争力依旧会下滑。

同时，也有部分用户更换新机的频率有所下降，这些都是导致苹果出货量下降的原因。

而了苹果要是想要继续保持之前的市场份额，就要尝试做出更多的改变来吸引用户。

除了苹果在榜单中带来的意外，榜单的前两名也是十分的惹人注意。

强势回归的华为

从这次IDC发布一季度内容可以看到，荣耀与华为同时登顶。

荣耀最初作为华为品牌的千元机，在华为遭受只制裁之后，也经常会被当作是华为的平替。

但这对荣耀本身来说并不满足，作为独立出来的公司，荣耀还是需要拥有属于自己的特色。

除了性价比之外，手机的续航就是旗舰机中的佼佼者。

并且其独特的绿洲护眼技术，也是掀起了行业对护眼领域的重视程度。

这种紧抓用户痛点的手机，出货量大也是无可厚非的。

同时荣耀在600美元（人民币4200左右）的高端市场也是非常受欢迎，同比增幅达到了123.3%

至于华为，从去年8月宣布高调回归之后，抢占市场的速度也是相当惹眼。

在高端技术方面，华为始终都是领军的角色。

早在美国针对之前就已经开始研发自己的芯片，如果没有提前布局，华为也不会能够在短时间内带着麒麟芯片重新回归手机市场。

作为通信技术的大咖，华为的技术力早就已经得到了世界上的认可。

自从鸿蒙系统问世以来，让众多国民看到了我国的技术力，对于品牌的信任度也再次提升。

与苹果不同，国产品牌手机十分注重硬件上的提升，华为也是如此。

除了更高性能的处理器之外，更大容量的内存，让用户们在运行一些大型软件，或者是长时间运行大型游戏时，依旧可以获得更加流畅的体验。

此外，在手机续航、拍摄方面，华为也是遥遥领先。

内存软件中，鸿蒙系统带来的便捷性、安全性，和使用起来更加高效的特点，这些都给用户带来了全新的体验。

同时华为用鸿蒙系统建立起来的生态，拥有更好的交互性，让手机、笔记本、智能手表等多种智能设备能够更好的结合，体验更舒适。

在二季度的数据中，已经可以看到华为的份额再次增长，依旧保持着第一名的位置。

但不能忽视的是，华为拥有和苹果同样的挑战，作为主打高端市场的品牌，市场的竞争更加激烈。

想要始终保持足够的市场份额，持续创新，提升性能，这才是能够长远且持久发展的道路。

信息来源：36氪——降价的iPhone，到底都是谁在买？｜氪金 · 硬科技

南方都市报——一季度手机市场新格局：荣耀、华为并列第一，苹果跌出前三

澎湃新闻——IDC：一季度中国手机出货量增速高于预期，荣耀华为并列第一，苹果跌6.6%

每经网——最新数据出炉！苹果的“第一宝座”，被荣耀、华为“抢走了”！

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