解码魔都｜勇闯新赛道：SMG率先启动中国微短剧品质东方计划

9月3日，上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，并推出微短剧“剧场启航”“品质标杆”“高峰论道”“综艺创新”“创投蓝海”等五大行动。新华社刊发报道《解码魔都｜勇闯新赛道：SMG率先启动中国微短剧品质东方计划》，探讨上海广播电视台发布这一计划背后的深远意义。

抢占微短剧赛道先机，传统广电行业能有哪些大作为？9月3日，上海广播电视台（SMG）交出首份“答卷”——在全国范围率先发布“中国微短剧品质东方计划”，全面启动五大行动，在国内广电媒体中勇于探索，甘当“第一个吃螃蟹的人”。全国政协常委、文化文史和学习委员会副主任，中国网络视听协会会长聂辰席在致辞中指出：“中国网络视听协会和上海广播电视台着眼于服务广电视听高质量发展工作大局，依托各自优势，深度合作，谋划广电视听改革创新发展项目，推出中国微短剧品质东方计划，打造‘品质东方微剧场’，推动优秀网络视听作品在电视大屏幕更多地播出，这是深入学习贯彻落实三中全会精神的生动实践，对广播电视和网络视听进一步全面深化改革、推进创新发展起到重要示范作用。”大小屏融合互动，五大行动突出广电优势近年来，网络微短剧兴起，在全国范围内形成了一种新的网络视听文艺样态。这类剧集快节奏、高密度、强情绪的叙事特点受到广大观众欢迎。2023年以来，我国微短剧不仅产量规模实现高速增长，更在守正创新中逐步实现品质提升，已成为丰富视听内容、推动行业高质量发展的文化“新窗口”。

“中国微短剧品质东方计划”启动现场相关研究机构调查显示，2023年中国网络微短剧市场规模已达373.9亿元，同比增长逾267%。中共上海市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠介绍，“中国微短剧品质东方计划”启动后将着重推进五大行动。——实施微短剧剧场启航行动。SMG将在东方卫视电视端主频道，创设推出全国首个日播微短剧展播带——“品质东方微剧场”，展播一批优质微短剧。——实施微短剧品质标杆行动。SMG将首创建立行业权威微短剧评价体系，组织行业精品推优活动，推出“微短剧品质榜”。——实施微短剧高峰论道行动。SMG将创新举办“微短剧品质盛典暨行业高峰论坛”，树立全国微短剧高质量发展“风向标”。——实施微短剧综艺创新行动。SMG将打造“微短剧+综艺”节目新形态，探索内容创制新模式。——实施微短剧创投蓝海行动。SMG将推出首个“微短剧创投大赛”，探索全新的商业模式。业内人士分析，五大行动直接涉及内容播出、行业评价、学术研讨、形式创新以及商业创投，这意味着作为一家广电媒体，SMG率先全方位多渠道“拥抱”微短剧，有望催生新的融合业态和新的商业模式。从五大行动看，其中不乏广电领域传统强项，如播出版面的精选配置、“微短剧+综艺”的节目领域原始创新等。以先行者“基因”涵养微短剧生态文化是推动高质量发展的重要支点。一直以来，上海是改革开放排头兵和创新发展的先行者。先行者的“基因”决定了正在加快建设社会主义国际文化大都市的上海，与微短剧这一新事物新赛道，绝不会失之交臂。相反，新的行业生态已在黄浦江畔加快孕育。

方世忠发布五大行动具体内容今年6月在第29届上海电视节期间，上海成功举办首届微短剧大会，正式发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，从培育市场主体、加速产业集聚、精品内容引领、鼓励布局海外、优化审批流程等方面提出9条硬核举措，大力推动微短剧全产业链发展，努力构建健康有序的微短剧产业生态。“微短剧行业已经迈入到提升品质、打造精品、融合传播的全新阶段。”方世忠分析，上海是文化建设的高地，是展示中华文化的重要窗口。上海一直致力于做强文化码头，激活文化源头和勇立文化潮头，本身具有全球资源配置功能和深厚影视产业积淀，为微短剧行业可持续高质量发展，提供了丰厚土壤和有利条件。他还表示，上海广播电视台坚持“新闻立台、文化兴台、融合强台”，奋力推进媒体深度融合高质量发展，高度关注全媒体时代文化需求侧的变化趋势，主动“拥抱”新人群、新模式、新技术、新赛道，努力探索基于移动互联网和人工智能技术的全媒体内容表现形式，积极开拓微短剧等网络文艺新样态，更好发挥主流媒体平台引领作用，推动微短剧行业迈向品质化、精品化、融合化的发展新阶段。“出精品+育新人”，让微短剧赋能未来创新创造是文化的生命力，是文化繁荣兴盛的活力源泉，也是文明绵延繁盛的不竭动力。文化生产是创造性劳动，关键在人，育人才、强队伍，才能赋能行业和产业的未来发展，才能在全社会汇聚起改革创新、奋勇前行的磅礴力量。业内人士注意到，从五大行动的细节处观察，“出精品+育新人”将是“中国微短剧品质东方计划”的最大亮点。据介绍，今年以来，上海广播电视台已推出微短剧《吃饭才是正经事》，参与了“公安微短剧千集计划”，目前正在创制系列微短剧《上海爱情地图》等。一方面，在大屏内容端口，2024年10月至2025年1月，东方卫视周一至周五每晚9点10分左右，将展播约30部优质微短剧，展播总时长预计达2000分钟。未来，上海广播电视台将以“品质东方微剧场”为平台，创制一批、汇聚一批、展播一批优秀微短剧，努力打造全国微短剧创作高地，进一步丰富电视大屏内容供给，探索创新微短剧大小屏融合互动模式，大力推动微短剧内容质量提升。

五大行动着眼五个重点方向，着力创新和育人另一方面，上海广播电视台首创建立微短剧行业权威评价体系，组织精品推优活动，推出“微短剧品质榜”。聚焦艺术表达、创作范式、运营模式、传播影响、产业链接等维度，建立行业评价体系；同时打造“微短剧+综艺”节目新形态，探索内容创制新模式。以微短剧演员选拔、项目创投、团队展演等为主要内容，探索创制新赛道综艺节目。据介绍，东方卫视计划于2024年10月13日起，每周日播出全国首档微短剧演员竞演节目《开播！情景喜剧·短剧季》，聚焦经典影视IP《杜拉拉升职记》《少年包青天》《聊斋故事》等，进行微短剧“二度创作”，为更多微短剧主创人员提供展示舞台。加之，上海广播电视台还将适时推出《微短剧，不简单》创投大赛，吸引商业客户、文旅地产，共同开展主题定制大赛，进一步推动微短剧与各地政府、各类企业、品牌机构之间深化合作，打造“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去消费”系列，探索可复制、可推广的微短剧运营模式，实现微短剧与文旅、商业的互惠共赢。

3日的发布会上，上海广播电视台与中国网络视听协会签署战略合作协议，东方卫视联合中国网络视听协会、尚世影业、百视TV、优酷、腾讯、爱奇艺、抖音、快手、B站、小红书、咪咕、点众、麦芽、柠萌等17家微短剧头部播出平台及制作机构，共同发起了中国品质微短剧融屏传播联合行动。据了解，相关战略合作及联合行动，旨在聚焦微短剧新赛道，强化上海广播电视台（上海文广集团）资源配置功能，探索媒体深度融合高质量发展的新模式，提升上海广播电视台（集团）在多屏、多端、多链的传播力和影响力。编辑 | 武仲元来源 | 新华社客户端