海报新闻2024年10月13日发布:BIRTV2024广播电视和网络视听高质量发展论坛在京召开

8月21日，在第三十一届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2024）期间，中国广播电视国际经济技术合作有限公司和国家广播电视总局发展研究中心在京举办“广播电视和网络视听高质量发展论坛”。论坛围绕“全媒体超高清强智能”，邀请中央广播电视总台、四川广播电视局、湖南广播电视台、河南广播电视台、陕西广播电视台、苏州广播电视台、中国电视公司、腾讯、爱奇艺、未来电视、武汉简视有关机构负责人，从内容创新、技术创新、国际传播能力建设等方面，探讨广播电视网络视听高质量发展路径。论坛还发布了《广播电视和网络视听高质量发展趋势报告》。

一、聚焦内容创新与科技创新，

探讨广播电视台高质量发展新动能

中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室副主任赵贵华发表了题为《中央广播电视总台AIGC技术研发与内容生产》的演讲，介绍了总台AIGC技术研发和内容生产情况。赵贵华表示，总台积极研发AIGC技术，完善视听媒体大模型的功能模块，赋能节目制作。目前，总台AIGC已在动画制作、影视译制、体育转播、智能编辑方面提供应用与帮助。未来，总台将继续以丰富的媒体制播场景为试验基础，以媒体行业应用为导向，重构媒体生态，加快形成新质生产力。

湖南卫视党委副书记、总监、芒果超媒党委副书记宋点，河南卫视总监王春阳与苏州市广播电视总台党委书记、台长、苏州广电传媒集团董事长沈玲结合本台发展实践，介绍了地方广电机构融合发展与内容创新的做法经验。他们一致认为，文化与科技的结合在赋能产业发展、提升创新驱动力等方面具有重要作用。

宋点在题为《融合创新破浪前行》的分享中，介绍了湖南卫视和芒果TV通过管理、资源、团队、保障、产业链“五个打通”的融合创新实践，如双平台班子成员交叉任职，通过流程共建、资源共享、优势互补，彼此赋能；双平台搭建了内容中台、技术中台、风控中台，强强联合、共同作战等等。宋点认为，内容为王、创意制胜始终是电视湘军的成功秘诀，创新是打破常规，创新是不拘一格，创新是“文化X科技”，创新是在创新中延续创新。

王春阳在题为《巧用“正能量澎湃大流量”——河南台传统文化创新与传播创新》的演讲中，分享了河南卫视“坚守正能量，创造中国的新文化”，创作以“中国节日”为代表的一系列主题丰富、内容生动、制作精良的文化类节目的做法于经验。王春阳表示，河南台“致力于科技赋能和创新驱动”，积极引入AIGC技术，结合AI动画、VR等前沿技术，将文化经典与全新的、更加新颖、富有科技感的面貌呈现给观众，并取得了良好的效果。

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沈玲在《坚持以改革创新推动城市广电高质量发展》中分享“苏周到”“南施文创”“面若桃花”三个媒体融合案例。其中，“苏州到”媒体融合成功路径在于“融媒+政务服务商务”，创造性融合信息权威、内容优质、产能过硬的党媒优势，多维度提升内容与功能的交互性；本地文创第一品牌“南施文创”，结合现有优势资源打造基于视听行业的新型文化业态；城市文旅大IP——“面若桃花”的成功孵化经验。

爱奇艺副总编辑徐铁忠在《爱奇艺内容创新密码》的演讲中表示，爱奇艺始终坚持创新是通往文艺高峰的必由之路，坚信“与时代共情，一直是产生爆款的最大密码。”在具体实践中，坚持内容品牌定位、尊重艺术家、多元赛道、科技赋能、工作室制度、降本增效等等。

腾讯云计算（北京）有限责任公司腾讯云智慧传媒行业技术总监曾亮在《超高清时代的系统建设思考》分享了关于超高清视听传媒系统的建设，认为要构建新一代全栈信创云平台；智能化平台要用AI方式对整个体系进行更高效率的发展；超高清相对于高清在效果方面五个不同的维度上要整体提升，要大力发展超高清业务。

中国电视有限公司总经理梁大为指出，美国FAST快速发展，成为媒体融合新路径。依托FAST频道，中国电视公司将大量中国内容集成到美国本土平台，实现精准传播。

二、加强国际传播能力建设，

共探内容出海之路

在国际传播能力建设环节，四川省委宣传部副部长，省广播电视局党组书记、局长李晓骏、陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台)副总编辑邱陆，未来电视有限公司副总经理任世武、武汉简视科技有限公司总经理宋君分享了加强国际传播能力的探索与思考。

李晓骏介绍了四川省在国际传播领域中的做法与效果。他指出，应当通过“创品牌、建平台”，“聚资源、拓渠道”，“早谋划、抓先机”等方法提高主流媒体的内容生产能力和传播能力，提升国际传播中内容生产和渠道拓展的创新能力。

邱陆认为，做好国际传播，要摸清国际传播对象需求和渠道，因地制宜打造具有针对性的国际传播产品，提高国际传播实效。发挥陕西文化大省优势，陕西广电融媒集团围绕丝绸之路这个大IP，10年来持续举办“丝绸之路万里行”大型融媒体活动，先后走了50多个国家，100多座世界名城，形成了一定的品牌，取得了良好的国际传播效果。

任世武介绍了短视频国际传播的优势和趋势，指出，短视频成为国际传播重要内容形态。未来电视在海外多个平台上运营了600个频道，在探索流量运营之外，还探索多元化盈利模式，探索发展衍生和周边产品的电商模式。

宋君在《人工智能译制让中国内容走向世界》指出，提高国际传播能力，要通过人工智能解决译制问题，提高翻译制作和配音的效率，降低出海成本，实现内容从生产到出海递进的闭环运行。

三、以内容创新与技术创新为引领，

广播电视网络视听高质量发展呈现五大趋势

在报告发布环节，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南发布了《中国广播电视网络视听高质量发展趋势报告》。祝燕南指出，高质量发展是当下广电行业的主题词，呈现出五大发展趋势。一是媒体融合速度的加快，新的媒体融合形式不断涌现，深度媒体融合已成为发展必经之路。二是坚持以人民为中心的创作导向，内容生产工业化体系加速成熟。三是坚持技术创新引领发展，推动广电视听新质生产力加速形成。四是加强国际传播能力建设，中国成为全球市场重要供给方。五是全面深化体制机制改革，夯实广电高质量发展制度基础。