浙江卫视2024年10月13日发布:《黑神话：悟空》为啥爆火？

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黑神话：悟空的爆火不仅展示了稀缺性与品质的重要性，还凸显了文化价值与粉丝经济的力量。本文将深入探讨这一现象背后的商业逻辑，揭示其成功的关键要素。

这两天，最火的一条资讯，想必你已经知道了，到处都是黑神话：悟空的自来粉，各种新闻、视频上头条，游戏主播在直播，科技大佬也在直播，刷都刷不过来。8月20日，备受国内玩家期待的黑神话：悟空正式上线。截至当天中午，在电脑游戏平台Steam的同时在线人数突破140万，位居Steam历史前五，非联机游戏历史第一。

截至昨天，黑神话：悟空在Steam上已售出超过300万份，加上Wegame、Epic和PS5平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

以上是来源于网络资讯的总结，相较于简单的新闻资讯传播，我更想谈一谈黑神话：悟空爆火的商业逻辑。

第一个点：稀缺

不管是不是真的第一款，但是大众普遍接受黑神话：悟空是中国国产第一部3A制作的游戏，3A游戏通常指投入“A lot of money（大量的金钱）”“A lot of resources（大量的资源）”以及“A lot of time（大量的时间）”制作的游戏。在国内，一直以来都没有公认达到3A水平的国产游戏。

一位游戏人士评价：黑神话：悟空之于中国单机游戏，就像流浪地球1之于中国科幻电影，三体之于中国科幻文学，是真正的里程碑。

为什么会稀缺？

一方面是投入太大了，黑神话：悟空制作人冯骥表示每小时的开发成本在1500万元至2000万元之间，总的算下来开发成本在6到8亿。

不仅仅是钱的方面，黑神话：悟空的开发团队曾在2008年为腾讯开发网游斗战神，但由于种种限制，开发团队没能实现他们的愿景，之后他们离开了腾讯，于2014年成立了游戏科学。

游戏科学想利用之前的开发经验再次制作一款以西游记为主题的游戏，于是黑神话：悟空诞生了，据说正式开始的时间是2017年，接下来的进度：

2020年8月20日，黑神话：悟空发布第一个实机演示视频。

2021年8月20日，黑神话：悟空的全新实机演示正式公布。

2022年8月，黑神话：悟空正式公布了6分钟新实机剧情全新演示视频。

2024年2月26日，黑神话：悟空在中国的游戏版本号正式获批。

8月6日，该作品官宣完成正式版本所有内容开发。

8月20日，该作品正式在PC（STEAM / EPIC GAMES / WEGAME）、PS5解锁。

截至8月20日20时30分，该作品Steam平台的同时在线玩家超过200万。

这是一个持续至少6-7年的项目，对比经典著作GTA5开发5年烧了2亿美元。3A大作投入的时间、精力、金钱都是非常巨大的，这是一款类似于流浪地球的慢工出细活的产品。

稀缺的另外一方面是收益不高，没什么人愿意投入，或者投入了发现不太行也就不了了之了。

十几年前，我上大学那会儿，大家单机游戏玩的都是3DM破解版，不用花一分钱，那时候大家的版权意识还没有那么强，并没有多少为知识付费的意识，当然，也是因为口袋没钱，大几百块钱那会还是很大一笔开支。

而现在不一样了，不管是电影、视频内容，还是游戏，年轻一代大众愿意为自己喜欢的东西买单。我自己为例，从12年参加工作之后玩的游戏都是官方平台买的正版，虽然我玩游戏的时间不是很多，很多游戏都放在电脑上常年不打开，但支持一下喜欢的东西也是很愿意的。

做原创版权的都不容易，消耗的脑力、精力不计其数，只有得到回报，才能继续有人愿意去投入，作为消费者，才能享受到更高品质的商品和服务。

这代表着一代人消费观念的转变，我始终认为商业社会光谈情怀是没有用的，今天黑神话：悟空爆火了，我们说谁谁谁搞游戏的，怎么不去投入3A大作，成天在那短平快氪金有意思吗，这话是不对的。黑神话：悟空爆了，是因为这个窗口打开了，而恰好这个团队率先准备好了。

相信后面还会有越来越多的游戏开发商走这条路线，大投入、高品质、高销量，这是一个正向循环。

商业社会里，稀缺的东西才能获得高的价值，这是一个放之四海皆准的道理。

第二个点：品质

稀缺代表着供给小于需求，但是只是因为稀缺，可能也不会这么火爆。还有一点关键因素是，黑神话：悟空这款游戏的品质有保障，游戏评测媒体普遍打分是8-10分（满分10分），这是很高水平的游戏的评分。

品质的保障一方面团队很精炼，截至游戏发布时，公司的人数也没有超过150个人。你可能会觉得不是应该团队人数越多，品质更有保障吗？

不是的，团队人数太少，活干不过来，做得很粗糙，但是团队人数太多，就大概率会趋于平庸，很多事情参考大家的意见，协商讨论就会做出70分的作品出来。团队精炼，就有可能像一支特种兵部队一样，更有战斗力。我很少看到有哪个团队人数非常多，做出来的产品非常棒的，我是没见过。

网友分享了一些游戏场景截图，展示了古建筑等场景。评价其画面精美，可以拿来当壁纸了。这个团队钻研了西游记的剧情，精心设计了角色、人物特点，对美术方面尤其重视。这方面确实很像电影流浪地球，在一众国产对标产品中鹤立鸡群。

第三个点：文化属性

有一件很神奇的事情，就是新华社竟然报道了黑神话：悟空，并且专门有一次深度的专访，而且还是在游戏上线之前。我想，除了这是被认为真正意义上的首款3A国产游戏之外，一定还有文化层面的价值，此话怎讲？

因为这款游戏打包了中国四大名著经典的西游记的剧情，是一个很好的用科技普及、传播中国传统文化的载体。

有个网络评论爆火：“我在美国西部骑过马 在欧洲当过海盗 在战场当过射击手 现在终于可以回家 做自己的英雄了”。

不仅是在这个内卷时代，提升民族文化自信，增强民族认可，还是走向海外的一次文化输出，在过去，中国文化走向海外太难太少了，而借着游戏的载体，传播更多对中华文化的认可，是一件非常政治正确的事情。

官媒下场，原因在这。

第四个点：粉丝连接

前段时间网络一直在批判体育界的粉丝经济，但无疑粉丝经济的商业价值是很大的，真正愿意为一款产品买单的是那些深度需要、深度认可的人，10个人认为这款产品好，不如1个人愿意为这款产品掏钱。

这款游戏，有一个点做的很棒，就是他们会不断地放出视频效果、试玩版体验视频，放到网络上吸引潜在玩家，这款游戏并不是发行之后再火的，在真正发行之前已经非常火爆了，发行前网络视频播放量已经有几千万。

如果说今天的游戏行业或者所有的商业领域，有什么跟10年前20年前是不一样的，我认为会是在粉丝连接的紧密度上。今天，大大小小的品牌都在做IP，不做IP的可能都没有未来。

互联网表面上看是停滞了，或者说缓慢发展了，但是如果回到互联网的本质，连接上来看，实际上是大幅加速了商业化的进程。

以前，连接到潜在的顾客需要加好友，发消息，到店体验，现在都不需要了，在包括短视频在内的新媒体连接的作用下，一个产品，是能做到1天之内全国大部分人都知道的。

推荐算法在供给和需求之间架好了高速公路，感兴趣的信息向每一个人飞奔而去。

以上几个点是我对黑神话：悟空这款游戏爆火的一些认知思考，分享给到大家。

这是一次国产3A游戏大作的开始，肯定不是巅峰，在实体经济中低速发展的背景之下，未来中国的服务业一定会大力发展，而游戏产业会一路向上，这不是以人的意志为转移的，期待更多更棒的作品。

另外，我还想说一点，就是瑞幸这家公司，真的是太牛了，为啥这么说？这次又被联名到了，怎么每次火爆的营销都有这家公司的身影？我甚至怀疑这次黑神话：悟空营销发行瑞幸的团队有深度参与，太牛了太牛了，在下佩服！

题图来自Unsplash，基于CC0协议

来源：https://www.top168.com/news/show-64868.html返回搜狐，查看更多

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