媒体再不视频化，又要“传统”了！

3月29日晚，成都安仁古镇，川观新闻“C视频”账号矩阵暨共创计划正式启动，川观新闻携着党媒全新的使命与梦想，从这里“C”位启航。在短视频用户持续攀升的大趋势、主流媒体传播主旋律视频的大使命、以视频化转型建强全媒体传播体系的大转型之下，川观新闻以这种方式寻求破题之法。当晚的发布会上，四川日报报业集团党委副书记、总编辑、四川日报社总编辑李鹏作了题为《传播主流新闻视频化》的演讲，《传媒》杂志社第一时间获取到演讲稿，以飨读者。演讲全文如下：

传播主流新闻视频化

——在川观新闻C视频账号矩阵暨共创计划发布会上的发言

李鹏

尊敬的各位嘉宾：

大家晚上好！

时隔三年，我们终于又相聚在线下，相聚在安仁，相聚在川观新闻C视频账号矩阵暨共创计划发布会。衷心感谢大家百忙之中能够莅临现场，感谢各位新老朋友来关心、支持、建言川观新闻的视频化转型。

最近，大家讨论最多的可能就是chatGPT了。尤其4.0版本的上线，意味着我们从弱人工智能向强人工智能又迈进了一步，意味着AI大规模商业化时代即将到来。媒体人将遇到更大的挑战，也可能是更大的机遇，我们可以把一部分内容交给机器去完成，从而投入更多的精力去生产高质量内容，发挥舆论引导压舱石作用。

世界总是在变，唯一不变的就是变化。拥抱变化，才有机会拥抱未来。四川日报全媒体一直在求变中砥砺前行，这次我们把视频化转型作为战略方向，全力打造“C视频”品牌，主动投入视频传播主战场，努力实现从文图再到视听传播的涅槃转身。

一、破圈，视频化转型是必然选择

我们把时间再拉长一些，把视野聚焦在过去这十年，就会对变化的力量更加充满敬畏。这十年演进，一部智能手机能秒杀所有传播介质。十年间，信息传播符号也从文图为主演进到短视频为主。

1.大趋势：再不视频化，又要“传统”了。今年3月2日，CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，同比增长5586万，占网民整体的96.5%；其中短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占网民整体的94.8%。数据要对比才有意思，去年我国总体网民同比增长是多少呢，3549万。由此看出，短视频用户增长数是整体网民增长数的2.19倍。另外，短视频用户规模比网络支付高1.01亿，比网络购物高1.67亿。短视频发展势不可挡，在推进媒体深度融合发展的进程中，主流媒体必须加快视频化转型，否则又要再一次被沦为“传统媒体”了。

2.大使命：传播主旋律视频是主流媒体的责任。智能手机的快速发展和短视频的爆火，让麦克卢汉关于“媒介是人体的延伸”的预言图景越来越成为现实。但众声喧哗之下，既有核心价值大江奔腾，也有各种观念小河潺潺，既有积极向上的清渠，也不乏道德滑坡的浊流。有专家认为，“中国当前的短视频仍处在‘重娱乐，轻资讯；重流量，轻质量；UGC多，PGC少’的阶段”。短视频传播的战场，主流媒体不能缺位，四川日报作为省委机关报，必须躬身入局，挺膺负责，加强高质量视频内容生产，在视频信息世界围绕中心，服务大局，不断壮大主流舆论，主动承担起主流舆论引导的社会责任。

3.大转型：以视频化转型建强全媒体传播体系。近年来，四川日报加快推进媒体深度融合，以新媒体为中心，推动涵盖四川日报、川观新闻、四川在线等媒体的全媒一体发展，以建设“智能+智慧+智库”的智媒体为引擎，着力构建全媒体传播体系。目前川观新闻客户端用户下载量超过7400万，位居全国省级党报第二位；三方平台矩阵用户数超过3200万。顺应视频化发展大趋势，川报全媒体将推动自身持续转型，倾力打造“C视频”品牌，强力推进川观新闻的视频化转型战略，从文图为主迈向文图和视频并肩前行。

“C视频”的“C”具有多重含义，它是China的首字母，也是川字和川观新闻拼音首字母，更是传播和出圈的拼音首字母，我们全力打造“C视频”，就是要立足看四川、观天下的定位，推动主流新闻视频化破圈传播，为塑造主流舆论新格局作出新贡献。

二、建圈，构建矩阵化的视频生态

川观新闻“C视频”将充分把握当前视频发展的趋势，立足自身优势，做强自身特色，既符合网络传播要求，又不盲目迎合用户，构建具有党报特色的视频发展生态。

1.以新闻+构筑关键能力。针对目前短视频空间泛文娱、泛资讯、泛知识内容较多，而专业性、新闻性、调查性内容较少的现实，“C视频”把主流媒体的社会责任放在首位，立足发挥专业生产的“基因优势”，以“新闻+”作为视频的鲜明标志，以“新闻+”构筑区别于UGC内容的关键能力，明确主流媒体的定位，牢牢保持权威性，坚持价值传播，不断提升视频内容的主流价值、新闻价值、深度价值、观点价值，把握正能量与流量之间的平衡点，探索主流新闻的短视频表达新方向。

2.以矩阵推动“建圈强链”。“C视频”打造将按照矩阵化的思路，初步打造2+28个账号，积极探索“短视频+新闻”“短视频+观点”“短视频+服务”“短视频+科技”“短视频+教育”“短视频+旅游”“短视频+健康”的产品生态圈，努力打造四川第一时政视频权威发布平台。同时，加强与抖音等视频平台的合作，争取流量支持，建强三方发布链条，实现主流时政内容的全平台发布，为短视频行业逐步从以娱乐、社交、消费等为主，转向以新闻资讯、生活服务、知识普及、文化传承等为主做出主流媒体应有的贡献。

3.以精品作为极致追求。致力打造高质量内容是“C视频”的发展策略，川报全媒体将加大投入，发动全体采编力量，把打造精品视频作为极致追求。我们将着力克服和解决纸媒近年来视频化转型的问题，杜绝将文字、图片新闻报道视频化的“简单搬运”，杜绝“文字+图片+视频”为主的“PPT”式视频，克服以生产“大屏”新闻的思维制作生产新闻短视频，杜绝徒有其表的“伪视频”。转而真正遵循叙事逻辑和影像标准，提升视频拍摄剪辑制作水平，提升视觉、听觉冲击力，不断生产有高度、有深度、有态度、有温度的精品视频新闻。

三、出圈，坚持网络化的产品打造

推进构建川观新闻“C视频”矩阵生态，我们将努力摆脱传统媒体人的“知识的诅咒”，克服路径依赖，按照视频产品生产和运营规律，大力提升视频产品的“网感”，打造更多主流爆款出圈传播。

1.IP化。“C视频”不仅要打造IP栏目，更要适应视频产品人设特色强的规律，强化IP人设打造，为不同视频栏目量身定制不同的人设角色。我们将发掘采编队伍中个性鲜明的员工，推进KOL培养计划，推动采编人员的转型，以平民化的视角解读主流时政新闻，如《夜观天下》《太好“科”了》等栏目，把人的感受和温情融入到视频作品中，努力让宏大的主题实现“软着陆”，让时政新闻短视频有意义，有意思，引起用户更多共情和共振。

2.年轻化。“C视频”将努力推进主流内容的年轻态表达。在话语形态上，克服“家长”心态、“说教”词汇，努力实现“降维普及”，即多说“人话”，多说接地气的话，多说有个性的话，让无论是广场舞阿姨还是小学生都能喜欢、看懂，持续打造“言值”与“颜值”兼具的新闻短视频，如“小铭切瓜”“皮皮川”“花花视界”等。在呈现形态上，积极推进竖屏视频生产，多运用VR、AR、MR等视频新技术和电音、动漫等年轻人喜欢的视频形式提升传播力。

3.智媒化。大数据、云计算、区块链、人工智能等技术的发展，使得短视频与技术的融合不断加强，技术赋能给短视频领域带来的创新与变革愈加显著。川观新闻“C视频”将着力发挥川报全媒体的智媒体发展特色优势，在不断提升主流媒体推荐算法成熟度的同时，顺应AIGC发展趋势，运用深度学习、卷积神经网络学习、三维交互等创新技术，持续提高“小观”数字人的机器生产视频水平，探索数字人播新闻的更多应用场景，提升其新闻推荐能力、交互服务能力和智能问答能力，打造“人工智能+短视频”的主流内容范本。

在打造“C视频”矩阵账号推进内容供给改革的新征程上，我们将与更多合作伙伴一起，与更多创作者一起，大力推进“共创计划”的实施，实现话题共创、内容共创、价值共创等，打造更多有影响力的视听IP，推动更多正能量产生大流量，共筑天清气朗的网络新空间。

来源：传媒

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