下沉的361度偷偷“跑”赢了安踏
⭐发布日期:2024年10月09日 | 来源:初衣胜雪
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国货运动界,四雄并起,安踏、李宁乘“国潮”之风,借消费升级之势,十年间扶摇直上,鼎足而立,为国产之光。然世事如棋,局局新,昔日被视为凡尘之选的361度与特步,悄然于跑步之域深耕细作,市场下沉,性价比凸显,竟成增速之冠,令人刮目相看。
361度:逆风翻盘,增速称雄
甲辰年中,361度业绩斐然,上半年营收飙升近二成,直逼五十一亿大关,盈利亦涨,股东笑颜开。其中,童装与电商两翼齐飞,尤为亮眼。鞋履之业,增速更超总体,占比微增,稳固根基。若下半年续此佳绩,破百亿之梦,指日可待,国牌第四极,呼之欲出。
观四雄之战,361度异军突起,增速领跑,安踏、李宁虽贵为龙头,增幅难及。此中奥秘,在于时势变迁,昔日之“廉”,今成“价廉物美”之誉,契合民心所向。下沉市场,门店密布,三四线城市,遍地开花,战略之妙,可见一斑。
高端与亲民,双轨并行
十载光阴,消费升级浪潮席卷华夏,安踏、李宁乘势而上,高端定位,享誉四方。然经济风云变幻,消费者趋于理性,性价比之道再现生机。特步、361度,深耕大众,尤以跑鞋为锋,物美价廉,广受欢迎。
安踏并购FILA,逐鹿国际;李宁借“国潮”,俘获青年。两者高端之路,越走越宽。而特步、361度,则坚守亲民,跑步赛道,屡创佳绩。市场策略各异,却皆有所成,此乃消费分级之必然。
中端之困,未来何向?
未来之路,消费两极分化愈显,高端奢华与低端实惠,各有拥趸。反观中端,定位尴尬,夹缝求生。高端品牌如始祖鸟、萨洛蒙,持续高歌;低端如“穷跑运动”,亦蔚然成风。安踏、李宁主品牌,或陷此困局,增速放缓。
然垂直体育,风起云涌,马拉松等赛事如火如荼,跑步市场,潜力无限。特步收购索康尼,布局高端;361度亦在跑鞋领域深耕,佳绩频传。此二雄,借跑步之势,或能改写格局,中端之困,或可破解。
古语云:“时也,势也。”国货运动四雄,各领风骚,高端亲民,各有千秋。未来之路,风云变幻,唯有顺应时势,方能长盛不衰。361度之逆袭,特步之深耕,皆时代之注脚,亦启示后来者:不忘初心,方得始终;顺应潮流,方能致远。
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赵石贤
7秒前:特步收购索康尼,布局高端;361度亦在跑鞋领域深耕,佳绩频传。
IP:91.28.3.*
井头爱海
7秒前:然经济风云变幻,消费者趋于理性,性价比之道再现生机。
IP:46.36.2.*
亨弗莱·鲍嘉
5秒前:中端之困,未来何向?
IP:94.42.2.*