新华网2024年10月15日发布:抖音美妆一哥被啪啪打脸，彻底不装了，还是直播带货来钱快

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骆王宇宣布回归，开启双11直播

从宣布“退网”到回归，骆王宇用了两个多月的时间。

近日，骆王宇发布了一条视频，表示自己想回来了，并将开启双11直播。他表示，“我有点难为情，不好意思再次面对大家”，“如果能得到回来的机会，我一定要做的比过去更好。”视频的最后，骆王宇还提问，“大家愿不愿意，再让这个骆王宇好好伺候大家呢？”

说起骆王宇，关注美妆领域的人或许都知道这个主播。

据了解，骆王宇是美妆赛道的超级头部主播，被网友称为“抖音美妆一哥”，不少粉丝称呼他为“大娘”，巅峰时期曾拥有2000万粉丝。据新抖数据，对抖音美妆主播达人在2023年3月15日-2024年3月15日期间的GMV进行了统计和分析，其中，骆王宇预估销售额10亿，排名第二。

回顾他的走红之路，2019年，骆王宇入局抖音，因一条犀利吐槽品牌的视频出圈，粉丝暴涨，并创造了抖音单条短视频带货1300万的历史记录。视频里，骆王宇爱吐槽、爱玩梗，凭借“毒舌心善”的人设逐渐出圈。

不过，常在河边走，哪有不湿鞋。近年来，骆王宇就多次引发争议，陷入舆论风波。

去年6月，骆王宇先是陷入了“晚安粉”事件的风波。骆王宇力推某品牌的“晚安粉”，提倡“以粉养肤”，表示“油皮可以将‘晚安粉’作为护肤产品使用，达到吸附油脂、让使用护肤品后的皮肤清爽不油腻的目的”。

而这一观点遭到了权威皮肤科专家的反对。中山大学孙逸仙纪念医院皮肤科副主任毛越苹发布视频表示，粉末吸附油脂后形成混合物滞留面部，只会导致油脂分泌不流畅，而且可能加剧毛孔堵塞，诱发闭口粉刺等肌肤问题，并直言该产品绝对是智商税。

随后他带货的CSS油橄榄精华又被博主“打假”了。2月，抖音测评博主@大虎课代表发布了《一场蓄谋已久的“油橄榄”骗局，把消费者耍得团团转！》等系列视频，博主选取6款油橄榄精华产品送去检测，其中在CSS油橄榄精华中，未检测出橄榄苦苷和羟基酪醇的含量。

油橄榄事件后，骆王宇抖音账号就不断掉粉。一直到7月中旬，骆王宇发布视频给出了CSS油橄榄退款方案并宣布退网。骆王宇称此款产品在他们这里就卖了1.5亿人民币，他选择个人和合作机构一起退款给大家。

视频里，骆王宇提到发现自己不再像曾经那样被人需要了，所以决定离开一段时间。后面，骆王宇又称，“其实我是准备永远离开了。”

截至目前，骆王宇抖音账号拥有1775.9万粉丝。

对于骆王宇的“回归”，网友各有不同的看法。有网友表示支持：“真是唯一关注的美妆男博主，我记得最爱的就是一步一步教护肤的视频，包括手法，用量，真的很细致，而且让人听得进去，继续加油，支持你。”也有网友理解为这是“我想回来赚钱了。”还有网友表示，“说实话，我也真没想到你会这么快就回归。”

信任是主播直播带货的基石。对于主播来说，当带货产品质量出现争议，消费者的信任不可避免地会有所损耗，主播的专业能力也会受到质疑。骆王宇历经质疑风波后，此次回归能否重新赢得大家的青睐，还有待市场和时间的检验。

双11前夕，大主播“翻车”不断

如今距离双11大促仅有一个多月的时间，骆王宇在这个时间点宣布回归，背后的原因不言而喻。

每年的双11购物节都是一场电商盛事，几乎没有人想错过。值得一提的是，今年双11大战的号角已经吹响，各大电商平台已经开始行动，最早有平台在10月8日开卖。

9月19日，快手就召开了双11商家大会，10月16日，快手双11将正式进入预热阶段。京东双11将于10月17日正式开启，比去年提前了一周。淘宝天猫也不例外，天猫将于10月14日开启第一波预售。

对于头部主播来说，双11同样是不容错过的增长机遇。只不过，跟头部主播的筹备动作相比，他们陷入的舆论风波似乎更惹人注意。

最近这段时间，小杨哥、董宇辉可谓是热搜榜的常客。先来说说小杨哥，从9月的大闸蟹之争开始，小杨哥和辛巴掀起了“口水战”，这期间有不少猛料被爆出，闹得沸沸扬扬。一石激起千层浪，小杨哥带货的“美诚月饼”也被曝涉嫌虚假宣传，随后三只羊被立案调查，期间三只羊旗下账号一度停播。

9月底，合肥市联合调查组就三只羊直播带货存在问题发布通报，明确了三只羊带货的“美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假、引人误解的商业宣传行为。最终，三只羊被没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并被责令暂停经营限期整改，承担相应法律责任。

今年以来多次拿下抖音带货榜第一的董宇辉也没能独善其身。

9月底，董宇辉的“文化”人设再次遇到了挑战。9月29日，董宇辉在直播中科普了居里夫人的一些事迹，称居里夫人获得了诺贝尔文学奖，并且将奖金捐给了法国。同时，董宇辉还表示居里夫人发现了铀元素和发明了X光机。

董宇辉的这次科普出现了一些错误。据公开资料显示，居里夫人确实获得过诺贝尔奖，只不过是诺贝尔物理奖和诺贝尔化学奖。另外，居里夫人发现的是钋和镭这两种元素，而铀元素是1789年由马丁·海因里希·克拉普罗特发现的。再有就是X光机也不是居里夫人发明的。

后续直播中，董宇辉在网友的提醒下纠正了科普错误。

一直以来，董宇辉被视为“知识带货”的代表，文笔好、有文化成了董宇辉的人设标签，也是他与其他主播区别开来的核心竞争力。董宇辉人设一旦崩塌，后果是难以想象的。

直播电商下半场，行业开始洗牌

直播电商的红利期已经过去，步入下半场。目前，行业监管趋严，对市场各方提出了更高的要求，对于站上“塔尖”的头部主播来说，按照原来的思路走下去恐怕是行不通的。

一方面，新的政策在不断落地实施，对直播带货有了更明晰的规定，包括7月实施的《消费者权益保护法实施条例》和9月实施的《网络反不正当竞争暂行规定》，都针对直播电商领域提出了新的要求。

新规针对直播电商作出了多方面规范，不仅清晰地划分了各个环节主体的责任，还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚，比如直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，平台、直播间和主播“人人有责”，三方都需要承担相应的责任和义务等。

我们也能感受到平台和相关部门正在持续强化监管，比如这次的三只羊事件，再比如东北雨姐的“红薯粉丝”事件。

在这个背景下，直播带货的门槛只会越来越高，如何在合法合规的基础上打造“人货场”的核心竞争力，服务好消费者，是每一个主播面临的一大课题。

作者 | 青云

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