毒舌小红帽2024年10月13日发布:金价逼近800元克，金店促销忙不停，消费者持币观望气氛浓！

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国庆黄金周黄金饰品消费遇冷：高金价下消费者观望情绪浓厚

国庆佳节，本是国内购物狂欢与金银珠宝热销的黄金时期，然而今年的黄金市场却遭遇了意外的“寒流”。时代周报记者深入探访北京西单大悦城、朝阳合生汇等繁华商圈的周大福、周生生、老凤祥等知名金店，发现店内顾客稀疏，销售人员大多处于闲暇状态，与往日门庭若市的景象大相径庭。

在国际金价逼近历史高位的2700美元/盎司，国内金饰价格也随之飙升至接近800元/克的背景下，消费者的购买热情却显著降温。国庆假期内，到店咨询黄金首饰的人数与上半年重要节日相比骤减，市场观望情绪浓厚，部分金店甚至出现半天未成交一单的冷清局面。

与此同时，黄金投资市场也呈现出分化趋势。面对高企的金价，传统以实物金为主的投资者群体逐渐缩小，取而代之的是更多元化的投资渠道选择。高风险偏好者转向黄金期货市场，而低风险投资者则青睐于流动性更强的黄金ETF及其联接基金，以享受低交易成本与灵活的交易机制。

尽管人民币汇率近期有所走强，但国际现货金价的持续高位运行依然对国内黄金饰品价格构成支撑。各大品牌金店的挂牌价普遍高企，优惠活动虽多，却难以激发消费者的购买欲望。老庙黄金、周大福等品牌在国庆期间虽有所调整价格，但促销力度并未能有效提振市场人气。

面对如此境况，金饰销售人员纷纷表示无奈。金价的持续上涨不仅减少了客户的咨询量，还抑制了部分消费者的刚性需求。许多顾客在店内驻足时纷纷抱怨金价高昂，后悔未能在金价较低时入手。相较于上半年及往年同期，今年国庆节的客流量与成交量均出现大幅下滑。

此次黄金饰品消费遇冷的现象，不仅反映了当前经济环境下消费者对于高价位的敏感与谨慎态度，也暴露出黄金市场在面对外部冲击时的脆弱性。未来，随着全球经济形势的变化与消费者偏好的调整，黄金市场或将迎来新的变局与挑战。

黄金饰品稳坐“主流”宝座，珠宝市场迎变局

在全球及国内金价持续攀升的浪潮中，金银珠宝零售市场却逆流而下，展现出不同寻常的趋势。国家统计局最新数据揭示，今年1至8月，限额以上金银珠宝零售总额累计达2186亿元，同比出现2.5%的下滑，这已是自4月份以来连续第五个月呈现负增长态势，8月更是创下同比降幅12%的年内新高。

在这场市场变革中，黄金饰品以其独特的魅力稳住了阵脚，成为消费者心中的“避风港”。数据显示，尽管整体珠宝消费结构有所调整，钻石与翡翠类珠宝占比下滑，但黄金饰品的地位却愈发稳固，其市场份额显著提升。珠宝门店内，黄金饰品占据了柜台的绝大多数空间，成为吸引顾客眼球的焦点。

这一趋势背后，是消费者对黄金饰品独特价值的深刻认知。黄金饰品不仅因其价格相对透明、易于衡量价值而备受青睐，更在礼赠市场上占据了重要位置。许多消费者认为，黄金饰品作为礼物，既能体现心意，又能让收礼人直观感受到礼物的分量与价值。

然而，黄金饰品市场的繁荣也给珠宝企业带来了新的挑战。随着黄金饰品销售占比的增加，企业毛利率承受了一定压力。为应对这一挑战，珠宝企业纷纷采取措施优化成本结构，如采用“以销定采”的采购策略，灵活应对金价波动，确保产品成本控制在合理范围内。

展望未来，黄金市场的走势依然充满不确定性。短期内，金价可能因市场预期、投资者行为等多种因素而波动。但从中长期来看，全球央行对黄金的增持需求、宽松货币政策的预期等因素仍对金价构成有力支撑。此外，白银等贵金属的表现也值得关注，其工业属性或将在特定条件下成为推动价格上涨的关键因素。

在这场变局中，珠宝企业需保持敏锐的市场洞察力，灵活调整经营策略，以应对市场的不确定性和挑战。同时，消费者也应理性看待金价波动，根据自身需求与风险偏好做出明智的投资与消费选择。

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