人民日报2024年10月12日发布:抖音电商增长放缓:行业转型与消费需求的再平衡
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:人民日报
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在数字化零售的浪潮中,抖音电商作为新兴力量,曾以其创新的直播带货模式迅速崛起,但近期数据显示,其增长势头已有所放缓。这一现象引发了行业内外的广泛关注与深思。
抖音电商的增长现状
自2020年抖音电商上线以来,其GMV实现了爆发式增长,从无到有,直至今年超过3万亿。然而,这一增长浪潮似乎已接近尾声。2023年抖音电商的GMV增速虽仍维持在50%-70%,但进入2024年后,增速已显著下降至20%-30%。
行业转型:从直播带货到货架模式
随着直播电商的增速放缓,抖音正逐步将流量倾斜至货架场景,力图通过货架模式实现新的增长动能。据36氪报道,抖音计划今年货架成交占电商大盘40%以上,明年进一步提高至50%以上。
消费需求的再平衡
当前电商行业正处于关键转折点,从场景驱动逐步回归到消费需求的本质。这一转变意味着,电商的竞争核心将重新聚焦于产品品质、价格优势及服务质量。
直播电商面临的挑战
直播电商的增长红利正逐步减弱。一方面,消费者对直播带货的新鲜感逐渐降低,对性价比的判断更为理性;另一方面,直播电商的高退款率、对内容生产能力的高要求,以及不稳定的流量算法,均对商家的持续盈利构成挑战。
抖音电商的战略调整
抖音电商的增速放缓,促使其进行战略调整。一方面,抖音力推「价格力」,以期在全网比价中获得优势;另一方面,抖音也在积极探索新的营销模式,如「顺手买」功能,以增强用户粘性和提升购买转化率。
结语
电商行业的未来将更加注重消费体验的优化与品牌价值的沉淀。货架电商以其稳定的消费者信誉体系和较低的经营成本,有望成为电商增长的新引擎。随着消费者对品质与价格的权衡更加理性,电商生态有望进入一个以基础体验为核心的修复期。
P.S. 电商行业的转型不仅是对现有商业模式的挑战,也是对企业创新能力和市场适应性的考验。在这一过程中,如何平衡创新与效益,将决定企业能否在激烈的市场竞争中获得优势。
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崔绍涵
6秒前:抖音电商的增速放缓,促使其进行战略调整。
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Onat
1秒前:行业转型:从直播带货到货架模式
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奥林匹娅·杜卡基斯
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