司马南2024年10月12日发布:绝味食品跨界卖奶茶
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:司马南
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鸭脖是绝味主打之一。
绝味推出奶茶。 资料图片
茶饮界又多了一位跨界选手。
9月23日,绝味食品开始卖奶茶引起热议。官方点单程序显示,绝味食品在部分门店上架了红豆布丁奶茶和椰椰爆珠奶绿两款奶茶,价格均为7元,同时还推出三杯奶茶11.9元的活动。而在外卖平台上,绝味一杯奶茶的尝鲜价只要1.9元,日常折扣价5.9元。对于绝味跨界尝试,有业内人士表示,茶饮行业看似光鲜,但想“分一杯羹”,绝非易事。
绝味最近两个月“上新”奶茶
9月23日,绝味长沙中交公园门店店员告诉南都湾财社记者,绝味是在最近两个月开始上新的奶茶,目前附近门店暂时只有这家店卖奶茶,“买奶茶的人挺多的,基本上点外卖都会买一杯,特别是晚上会卖得好一点。如果销量好的话,奶茶会一直售卖。11.9块3杯奶茶的活动可能会一直持续两个月。”
除了中交公园店外,目前绝味在长沙至少还有3家门店有奶茶售卖。根据小程序,绝味这几家门店的两款奶茶月销量为数几十杯,其中有一家门店月销量上百杯。
绝味跨界卖奶茶引发较多关注,除了是因为首次尝试外,还有一个原因是其背靠近1.5万家门店,这个门店规模放在茶饮领域,仅次于蜜雪冰城,一旦全面铺开,体量不容小觑。
对此,9月24日,绝味食品总部相关负责人回应南都湾财社记者采访时称,卖奶茶只是绝味食品“子公司在区域市场创新的一个小动作”,目前仅在长沙试点。就未来是否会推广到更多区域以及供应链如何解决等,该负责人表示,暂时没有更多信息可透露。
上半年营收下滑净利增长
在此次跨界引发热议之前,绝味食品上一次冲上微博热搜榜则是因为今年上半年营收下滑,门店关闭近1000家。今年上半年,绝味食品营收同比下跌9.73%至33.40亿元,净利润则同比增长了22.20%至2.96亿元。
门店网络方面,上半年绝味食品在内地的门店总数较年初减少了981家,截至6月底,其在内地的门店总数为14969家。尽管去年其开店速度有所放缓,但是整体仍保持着增长态势。
而在餐宝典研究院院长汪洪栋看来,绝味卖奶茶,或有“病急乱投医”之嫌,首先会影响品牌定位和用户心智。提到绝味,消费者想到的是鸭脖,而非奶茶;其次,绝味在茶饮的产品供应链还是品牌力层面不具备优势。茶饮行业竞争非常激烈,很多奶茶品牌正在批量倒闭。
盯上奶茶咖啡的不仅绝味一个品牌。不久前,烘焙品牌好利来也在门店开卖奶茶,而更早以前,这些跨界名单里还有娃哈哈、万达、李宁、特步、中国邮政、中石化等。
对此,一家连锁茶饮品牌创始人告诉南都湾财社记者,虽然茶饮看似门槛较低,很多跨界者看到的是茶饮市场体量大、生意好,但是茶饮模型很难吃透。绝味和茶饮是两种经营逻辑,绝味是零售逻辑,茶饮是餐饮逻辑,两种经营逻辑没有可比性,绝味想要跨界成功概率不大。
采写:南都·湾财社记者 詹丹晴 实习生 陈萌儿
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中村樱
4秒前:如果销量好的话,奶茶会一直售卖。
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Annine
9秒前:20%至2.
IP:15.12.3.*
莱恩·爱德华兹
6秒前:不久前,烘焙品牌好利来也在门店开卖奶茶,而更早以前,这些跨界名单里还有娃哈哈、万达、李宁、特步、中国邮政、中石化等。
IP:95.74.1.*