悟空谈历史2024年10月11日发布:iPhone 16没有惊喜，苹果躺平在“垃圾时间”

今年是Apple Watch推出十周年，此前外界猜测新品将被命名为Apple Watch X，但苹果显然对十周年的噱头并不感冒，不仅没在发布会上提及，命名也十分中规中矩：Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2。新品有更大的屏幕、更薄的机身、更快的充电速度，并加入了对睡眠呼吸暂停的监测等功能，或许正是常规更新的幅度不大，所以命名上也偏保守。

这次苹果还发布了耳机产品，包括AirPods 4（包括主动降噪版本）、AirPods Max和AirPods Pro 2，新产品中并没有之前外界猜测的Mac。

发布会后，苹果股价收涨0.04%至220.9美元。历年的新品发布会期间，苹果股价多为下跌，并在随后的几周到几个月时间内逐渐上涨。这次发布会当天股价就开始抬头，或许说明市场对苹果保持了不错的预期。

天风国际分析师郭明錤已将2024年iPhone 16系列的出货量预估从8700万~8800万部上调至8800万~8900万部。

二、iPhone的“垃圾时间”

“垃圾时间”，出自NBA篮球比赛，意指双方比分差距过大、难以扭转局面时，比赛变得枯燥乏味。

iPhone进入垃圾时间了吗？

消费者的阈值变高了，厂商靠常规更新带来的体验升级越来越难，即使苹果也不例外。

上一款让人看到第一眼就惊艳的iPhone，还要追溯到7年前发布的iPhone X。这是苹果第一款刘海屏设计的手机，背景是智能手机行业的全面屏革命。在此之后，iPhone外观上的更新主要集中在配色和摄像头的排布。

每年的新iPhone，苹果都会努力加几个不轻不重的“首次”。比如，iPhone 15系列用上了Type-C接口，首次支持USB 3.0规格，有更快的传输速度。又比如，iPhone 14系列的灵动岛和首次加入卫星SOS紧急联络。灵动岛饱受好评，但更像是刘海屏的小幅升级。最近几年的新iPhone，还都会例行宣传一下“更新更快更强”的A系列和M系列芯片。

这大体就是库克时代iPhone的产品迭代哲学——小幅度但稳健。这些更新，巧妙地让新iPhone区别于上一代，但又让消费者觉得还不够，一个按键或新配色很难说服消费者换新。今天发布的iPhone 16系列，更新幅度也有限。

这些不痛不痒的更新，就像是球赛垃圾时间里，被教练叫上场练手的球员，无力扭转局势，更无力扭转观众对比赛感到无聊的观感。

公平地说，比赛无聊，是因为苹果和同行们同时进入了垃圾时间——智能手机的最后一波百花争艳，发生在2018年。

这一年是全面屏普及的一年，各大厂商纷纷推出自己的旗舰级全面屏手机，OPPO Find X、vivo NEX、小米MIX 3、荣耀Magic 2、柔派等全面屏手机纷纷登场，滑盖、机械升降、折叠屏、曲面屏、挖孔等提高屏占比的设计，秀了一波黑科技，厂商们甚至把新品发布会开到了故宫、卢浮宫。

对极客们来说，2018虽然不是此前十年最无聊的一年，但一定是此后十年最有趣的一年。

全面屏之后，智能手机最大的卖点击鼓传花到了高帧率、5G、影像、折叠屏。除了普遍昂贵的折叠屏手机，消费者更多的时候开始面对一个越发无聊的市场，或者说，是一个只比拼数字大小的市场：处理器的跑分越来越高、手机的像素数字越来越大、电池容量和充电功率的数字也越来越大。

在数字上同样越跑越大的，还有价格。

在智能手机发展早期，安卓手机的消费者1999元就能用上当年最好的SoC（系统级芯片，即处理器），如小米5搭载当年的旗舰SoC骁龙820，起售价仅为1999元。但现在，搭载今年旗舰SoC骁龙8 Gen3的手机中，最便宜的机型起售价也提高到2799元，上涨幅度为40%。

当手机性能更强、更耐用也更贵时，当然也就不用一年一换了。数码研究机构TechInsights的数据显示，2023年全球智能手机换机周期已经超过4年。

三、等待下一棵摇钱树

虽然iPhone变得和同行一样无聊，但并不妨碍它依旧是苹果最重要的支撑。从市场表现看，iPhone不仅没进入垃圾时间，甚至地位比之前更加稳固。

近8个财季，即使在销售淡季，iPhone营收占苹果总营收的比例依然接近一半。服务、AirPods等收入的增长也依赖iPhone的销量。库克在努力降低iPhone的营收贡献占比，但在短期内，这棵摇钱树，对苹果来说没有平替。

放到整个市场，iPhone的市场表现也依旧坚挺。

据市场调研机构IDC，2023年，苹果手机出货量超过三星成为全球第一，这是2010年以后的首次。这一年，苹果手机出货量为2.346亿台，市场份额为20.1%。从利润来看，苹果也仍然是那个巨人歌利亚（《圣经》中的巨人战士，敌人看到都会退避三舍）。市场研究机构Counterpoint的一份报告指出，2023年，苹果获得了全球智能手机市场90%以上的利润。2018年，这个数字为73%。

苹果公司的市值也在一定程度上反映出市场对它的追捧。2018年，苹果市值首次超过1万亿美元。虽然近年来iPhone频频被指缺乏创新，但这并没有给苹果市值冲高到3万亿之上增添任何阻力。

更新迭代的降速，是行业逐渐成熟的必然结果。在下一代移动智能设备广泛普及之前，智能手机业几乎走向静止。

那么，下一代智能设备会是什么？

2007年至今，智能手机肉眼可见的趋势是屏幕越来越大：从iPhone 3GS的3.5英寸，到目前主流的6.1到6.8英寸，厂商在不断把屏幕做得更大，并通过全面屏、曲面屏和做窄边框等手段提升视觉体验。但在便携性的要求下，这种努力是有上限的，于是可大可小的折叠屏手机应运而生。

折叠屏的出现堪称惊艳，但受限于技术仍有短板，比如折痕、重量、软件适配等，这使得折叠屏没能重现智能手机2018年的荣光。

虽然早在去年就有国外科技媒体爆料，2024年底苹果将推出折叠屏设备，但在折叠屏手机售价普遍高昂的当下，按照苹果一个手机壳就能卖479元的定价策略推测，即使苹果推出折叠屏，售价上也将更像是iPhone Pro Plus Max。

一个难以普及的终端设备注定无法在短期改变行业，就像苹果的上一个创新产品Vision Pro，发布一年后仍然没有颠覆行业的迹象。

对苹果来说，当下最好的策略或许就是，安稳度过垃圾时间，穿越一个又一个短周期，才会等来下一个黄金时代。

本文来自微信公众号：雪豹财经社，作者：刘意默

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