微言校园2024年10月10日日发布:“报”料 海澜之家营收微增、净利下滑，货币资金降至五年最低日本投资者积极买入中美债券

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海澜之家（600398.SH），被誉为“男人的衣柜”，近期披露了其2024年半年度财务报告，揭示了公司在复杂市场环境下的经营挑战。

报告期内，公司实现营业收入113.70亿元，尽管实现了1.53%的同比增长，但相较于去年同期的17.69%增速，明显放缓，反映出市场复苏步伐的不均衡性。

更为显著的是，归属于上市公司股东的净利润下降至16.36亿元，同比下降2.54%，呈现出“增收不增利”的态势，且该指标在近年来中报中均未能突破17亿元大关。

海澜之家作为拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等多品牌矩阵的企业，其核心品牌如海澜之家、圣凯诺、海澜优选生活馆等，在市场中均享有一定影响力。

然而，上半年业绩未达预期，主要归因于国内消费信心恢复不及预期，以及零售消费市场的整体承压，对服饰这一可选消费品类的需求构成压制。同时，线下渠道受到线上购物分流及部分地区极端天气的不利影响，表现疲软，未能有效对冲电商渠道占比下降对利润的负面影响。

在国际化战略方面，尽管海澜之家成功进军马尔代夫、肯尼亚等海外市场，但这一进程伴随着高昂的资源投入及不同市场环境的挑战，增加了企业的经营风险与不确定性。

从财务指标深入分析，公司净利率由2023年上半年的14.81%滑落至14.41%，显示出盈利能力有所减弱。

此外，合同负债作为衡量未来业务景气度的关键指标，也从5.84亿元下降至5.13亿元，暗示了未来收入增长的潜在压力。

而货币资金方面，海澜之家近五年内首次降至92.29亿元，为同期最低水平，反映出资金流动性的收紧。

在资本市场表现上，海澜之家年内股价累计下跌18.01%，跑输上证指数的3.98%跌幅，当前股价为5.57元。回顾过去六年，公司股价有四年呈现下跌趋势，整体市场表现欠佳，进一步凸显了投资者对公司未来增长的审慎态度。

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