虎扑足球2024年10月10日日发布:“缘起华夏”IP出圈背后:茅台醇,又上了一个高度
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:虎扑足球
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最近一段时间,“缘起华夏”IP正在持续出圈。
原因无它,是茅台醇与长江正进行着梦幻联动,而长江自古意气风发。
6300余千米的绵长,连接起了地球上最高的高原和最深的海洋,孕育出丰富的锦绣中华。它流经11个省市,是4亿长江儿女的家园,在磅礴的水量中,诞生了底蕴深厚的城市、齐全的工业、繁杂的农业等多元文明,从当世来看,谓其“华夏百科全书”正合适。
数千年华夏文明,就这样藏在长江一脉中,从酒业而言,长江一道也是中国酒文化的发源地、聚集地和昌盛之地。众多名酒分布,形成了中国白酒的一流品牌,多个品牌从长江诞生走向全国及世界。
通过一条江,N座城实现品牌与人的联动,茅台醇又上了一个高度。
一次品牌表达的重磅升级
提到长江,还有更熟悉的两句话,它是中华民族的母亲河、中华民族的重要发祥地。当茅台醇启动“缘起华夏”IP活动后,也成了酒业深度挖掘长江文化的品牌之一。
市场往往会褒奖具有敏锐洞察力和果敢行动力的先行者,在“缘起华夏”的持续推进中,茅台醇也正在完成一次品牌表达的重磅升级。
“缘起华夏”青海西宁、湖北武汉、湖南岳阳三站的亲历者,知酒君在活动现场发现,茅台醇的持续发力,已经为“缘起华夏”IP丰富了三大看点。
值得注意的是,作为茅台醇的年度品牌事件,“缘起华夏”会有不低于5站要举行,这将实现长周期和贯穿旺季的品牌传播,不断为茅台醇累计声量。
二是缘文化的内涵持续升级,这是茅台醇“缘起华夏”活动的根本目的所在。
梳理三站活动可以发现,通过与名江(长江)、名城(西宁、武汉、岳阳)、名楼、名博与名人联动,不断讲述长江文明和酒缘故事,茅台醇也在展现其名酒的魅力。
三是不断创新以制造惊喜体验,无论是长江流域文化各异,还是美酒魅力重在体验,都决定了“缘起华夏”溯源活动不能采用复制模式,需要茅台醇不断创新活动内容。
知酒君获悉,茅台醇已经通过道具创新、特别制作的《缘起华夏》文化专题片、定制的文化节目,并上线“长江文明溯缘之旅”小程序等方式,不断丰富参与者的活动体验。
这三点IP价值足以说明,随着溯缘活动的持续举办,茅台醇携手新品(庆典、锦绣)正在进行一次广域链接的品牌表达的大升级。
长江磅礴向东,茅台醇澎湃向上
品牌表达是一个长期过程,以长江文明为内容就能实现品牌的快速爆破?如何完成品牌的高声量表达?
知酒君认为,答案只能是“能量”足够大,正如长江磅礴向东,茅台醇也在澎湃向上。
“这哪里是产品品鉴会,就是一场质感极佳的文化游学之旅。”知酒君在已经举办的三站“缘起华夏”活动过程中,听到最多的便是这类评价。
原因很简单,就是让参与者松弛下来,才能真正做到感受一座城,品味一瓶酒,更好地接受长江文明和茅台醇带来的美好体验,如此品牌向上表达的目的也就达到了。
简单来说,茅台醇通过不断挖掘地理与历史、历史与名人、名人与名酒的故事,实现了“江-城-人-酒”的一体化表达。
酒是载体,因为有茅台醇带来的醇美酱香,旅程才会趣意盎然;
长江是内涵,长江孕育着农业、商业文明,聚集着文化创造,每一个故事在城里扎根,在酒里浓缩,这是一次酒与江的对话;
正如茅台保健酒业公司董事长汪智明表示,从长江支流的赤水河畔,以长江文明为根源,追溯长江的璀璨历史,探寻缘文化的深刻内涵。而“缘”字就是茅台醇数十年来坚定的文化内涵和品牌主张。
知酒君认为,品牌目的之外,茅台醇借助“缘起华夏”活动实现了三大市场品牌目标,一是与渠道、用户、文化名人的品牌互动更全面深入;二是与经销商的合作协商与市场规划沟通更直接有效;三是为终端店输出了茅台醇的文化底蕴和品味魅力。
在人口众多的长江沿线,茅台醇与最多的人讲着中国人印象最深刻的华夏故事,品牌之美清晰可感,在当前的行业竞争下,茅台醇率先找到了品牌表达路径,意义重大。
我们从最新在岳阳举办的活动现场,发现奥秘之一二。
既然是以文化为内核寻找“有缘人”,“缘起华夏”首要的选择便是文化厚重之地,从这个角度看,岳阳是必选项。
岳阳,便是屹立于洞庭湖畔的古城,拥有着逾两千年的建城史,自古以来便是长江南岸的交通枢纽与文化重镇。从巴陵胜状的千古绝唱,到岳阳楼的壮阔情怀,再到范仲淹的忧国忧民精神,岳阳印刻着中国的厚重文化烙印。
来到这里,茅台醇和有缘人一起漫步于洞庭湖畔,远眺君山岛的秀美,近观岳阳楼的雄浑,穿梭于岳阳市博物馆,在文化名人的对话中,聆听古代传来的声音,在美酒之中感受现代的盛世文明。
因为这份醇美可感知、可分享,茅台醇在文明之中展现着品牌新的高度。
西宁、武汉、岳阳,这只是万里长江的三个缩影,而整个长江就是一座文化长带,茅台醇和他一起舞动,创造的便是属于自己的新时代。
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潘书文
4秒前:众多名酒分布,形成了中国白酒的一流品牌,多个品牌从长江诞生走向全国及世界。
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Alan
2秒前:值得注意的是,作为茅台醇的年度品牌事件,“缘起华夏”会有不低于5站要举行,这将实现长周期和贯穿旺季的品牌传播,不断为茅台醇累计声量。
IP:88.99.3.*
백지수
6秒前:原因很简单,就是让参与者松弛下来,才能真正做到感受一座城,品味一瓶酒,更好地接受长江文明和茅台醇带来的美好体验,如此品牌向上表达的目的也就达到了。
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