财经网2024年10月12日发布:微信与苹果终有一战！你支持腾迅对苹果进行反垄断指控吗？

微信与苹果终有一战！作为微信用户你支持腾迅对苹果进行反垄断指控吗？

刚刚，微信支付正式宣布：进军美国！这标志着微信与苹果的正面战争正式打响。

2017年5月4日，微信支付宣布携手CITCON正式进军美国，通过微信支付，在美国的衣食住行均可直接用人民币结算。与旅游相关的酒店、乐园、码头、餐厅、小吃店、娱乐场所等消费，都将可以用微信支付完成。而苹果的Apple Pay实在难以抵抗微信支付的强大攻势，一场突如其来的战争摆在了苹果面前。

微信是少有的由中国人自己发明的比较成功的互联网产品，它自诞生之初，便带着王者的基因。在其成长过程中，经历了一系列蜕变，终于成长为一个可以向世界网络霸权挑战的巨人。

而微信的目标不仅仅是实时通信工具。微信的战略是要“链接一切”，打造应用的入口，实质上就是要做一个应用层面上的开放的操作系统。在它向自己目标迈进的过程中，自然会受到霸主的压制。

受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17点起，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭。微信对此解释称，这是因为苹果在2016年6月13日更新了3.1.1条款，更严格要求App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语，双方长期沟通后腾讯不得不做出这个“艰难的决定”。

也是在去年９月，微信小程序开始内测不久前，马化腾讲：“苹果不让叫应用号，反而是好事。”这其中有太多的无奈。应知道，小程序则是微信挑战苹果应用的一个大杀器。

要说，关于微信应用号的名称之争还只算是产品形态和观念上的岐异，那么这次功能性冲突，则可以说是不可调和的现实利益和决定未来地位的冲突，和解和回避都是不可能的选项。因此，对微信而言，现在的问题不是“战”与“和”的问题，而是决定市场胜负和终极理想能否实现，应采取什么战略战术的问题了。

那么，作为后起之秀的微信，应该采取什么战略战术呢？

一，选择突破口，攻击对手的劣势和薄弱环节。开放是这个商业世界的主流方向。苹果系统的封闭性历来受到各方诟病。在它的发展过程中，已经显现出其自负、傲慢的缺点。这次微信进击美国，正是找到了它的薄弱环节。

目前，微信支付已登陆15个国家和地区，支持12种外币直接结算。这意味着，全世界大量的资金往来、各个国家老百姓汇款消费，将更多用上中国企业的服务。而Apple Pay 在全球只有美国、加拿大、英国、澳大利亚等四个国家。

在中国市场上，微信用户量早已经突破8亿，支付宝用户数量也已经超过4.5亿，而在国内支持Apple pay的用户群体最多不超过1.4亿左右。

微信支付和支付宝的比例占67%，三分之二！而Apple Pay，占比竟然是0%！

只要微信支付还存在一天，苹果支付就别想赚到中国人一分钱！苹果对微信支付和微信小程序的畏惧可想而知，因为这会动摇苹果的根基。匪夷所思的是，苹果非但没有用Apple Pay攻占中国的市场，而今，连自己的大本营美国也要被微信支付攻破了！

正面战场打响的第一枪，微信赢了！

二，做好敌后工作，从后方瓦解“敌人”。人类反对独裁的战斗从来没有停止过，同样，打击垄断是推动商业文明的重要进程。那么，若腾迅联合几个方面甚至包括国家力量，对苹果进行反垄断指控，动摇苹果生态赖以存在的政策基础，将会从后方瓦解对手。

在信息技术领域，世界各国对微软的反垄断指控就是一个成功的例子。2004年，美国多个州和韩国、日本等国，先后指控微软因捆绑软件销售，严重违犯了反垄断法，最终使微软采取了妥协的政策，并因之蒙受了巨大的商业损失。2014年，中国政府对微软中国的反垄断调查大家应该也记忆犹新。

而苹果涉嫌商业垄断的问题也是难以自我澄清的。所谓的IAP机制，实际上是指苹果自家的内购系统。最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用APP内购买。根据苹果IAP机制，苹果通过App Store中第三方开发者发行的应用销售分成获利，其中苹果获得应用销售收入的30%，开发者获得应用销售收入的70%。按照这个机制，公众号“打赏”将有30%被苹果以提成方式拿走，其余70%归微信公众号，其中微信并无分成。显然，它的这种独立机制和条款，均涉嫌商业上的不正当竞争和利用垄断地位谋取不当利益的问题。这正是腾迅可加以利用，以从根基上瓦解对手的一个策略选择。

事实上，全球用户也常常是苹果与安卓系统在软件选择和系统冲突上的受害者。

三，发挥自身优势，发动一场人民战争。作为有８亿用户的微信，这么怕苹果吗？

最近发布的有关苹果移动软件收入的报告显示，2016年App Store在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间，其中第四季度的收入超过20亿美元，远超App Store在日美两国的收入。此外App Store在中国市场的增长仍将持续，预计在2020年中国市场的营收增长将以绝对优势领先任何市场。但是，如果开发应用的公司，直接在微信开发小程序，将对整个苹果生态造成巨大打击。

近来，微信公众平台频频发力小程序。4月22日，微信发布消息称，为了方便用户在阅读文章时使用公众号提供的服务，公众号群发文章支持添加小程序。4月26日，微信公众平台新增快速创建小程序，申请开通后支持快速生成“门店小程序”。4月27日，微信公众号可快速注册、认证小程序。苹果和微信之间的矛盾更加激化后，微信通过公众号关联的形式推广小程序，一方面小程序的接入方变多了，另外，通过公众号的传播，让更多的用户知道了小程序，而且更广泛的公众号接入的话，也给用户提供了更多的使用场景，加快了小程序的推广进度。如此高密度的部署，会让用户对微信更加依赖，微信也因之将夯实自己的用户基础。

这些举措显然是有所预谋的。微信正在做打一场“人民战争”的准备。“人民，只有人民才是决定战争胜负的决定性力量”。这就是说，谁争取到“人民”，谁就可能最终赢得这些战争。

在国内有8亿多用户，加之国人的爱国情怀，微信打赢一场人民战争，应该是没有问题的。