视点中消协点名小杨哥徒弟低俗带货，审丑逞快注定走不远

11月22日，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告显示，监测期间，有关“直播带货”负面信息156万多条，其中，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。针对直播带货乱象，中消协还点名提到疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”，在带货一款商品时，形象邋遢、表情狰狞，甚至叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

有网友发现，“红绿灯的黄”并非只是在今年“双11”在直播间里用低俗扮丑来博眼球，有时候会刻意擦边，而师傅小杨哥也被指多次在直播间存在低俗言论。疯狂小杨哥是直播网红界的头部主播，其徒弟“红绿灯的黄”影响力同样不容小视。然而就是这样的影响力人物却频频翻车，在直播时表现低俗，让人反感，也令人失望。

毫无疑问，低俗带货能带来短暂的流量变现，也折射出现在直播带货行业的内卷。直播带货门槛相对较低，很多青年人涌入，让整个网购生意竞争越来越大。为了聚人气、挣快钱，一些带货主播剑走偏锋，审丑、低俗、语言擦边涉黄等乱象露头，部分头部网红也随波逐流。

靠低俗博眼球、挣流量，靠审丑发迹进而薅羊毛，公然违背公序良俗和商业伦理的行为，只会逞一时之快，注定走不远，最终可能会被粉丝和市场抛弃。

除了低俗，根据中消协监测，价格垄断、虚假宣传等问题也比较突出。如直播带货界另一“大哥”就被曝利用自身影响力和厂家签订“底价协议”，以达到控价目的。尽管当事方随即否认，但到底有无控价，消费者心里仍存质疑。

直播带货乱象频现，不能任由网红主播“收割”粉丝。国家市场监管总局出台的《网络交易监督管理办法》和国家七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》中，都对直播带货有明确要求。低俗带货等违反公序良俗和法律法规的乱象，均在禁止之列。相关法规还赋予了直播平台监管责任，如《网络直播营销管理办法（试行）》规定，直播营销平台应当加强网络直播营销信息内容管理，开展信息发布审核和实时巡查，发现违法和不良信息，应当立即采取处置措施，保存有关记录，并向有关主管部门报告。那么，当下出现的一些低俗带货内容，相关平台有没有出手处置？

面对价格垄断、低俗带货、虚假宣传等直播带货中的突出问题，监管不能视而不见。一方面，直播平台要依法担负起审核责任，当好“把关人”，发现违法违规苗头及时制止，出现问题严厉处罚。另一方面，市场监管部门也要加强监控和查处力度。

规范网络销售市场，净化带货直播间，监管必须硬起来，敢于出手、及时亮剑。对于管理不力、屡屡出现问题的平台，不妨通过约谈、责令改正等方式督促其整改落实；对于明显违法违规或损害消费者权益的带货主播和商家，要依法严厉处罚。只有管理到位，直播带货才不敢“越位”。

（作者：墨白，来源：红星评论）

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