火星方阵2024年10月11日发布:乐高乐园首次亮相上海旅游节：上海度假区土建工程已全部完成，预计明年开园

乐高花车亮相旅游节开幕式。（来源：上海乐高乐园度假区）

John Ussher指出，“感谢主办方以及每一位合作伙伴的支持，我们得以在这场盛宴中向公众展示独属于上海乐高乐园的体验。我也非常期待上海旅游节开幕，我相信将会是一片繁荣的景象，也定会有许多文旅品牌在旅游节上绽放。我们也相信，明年开园后，上海乐高乐园度假区将丰富本地文旅业态，为长三角地区的游客提供更多旅游出行选择。”

“上海乐高乐园有自己的独特定位”

John Ussher表示，乐高乐园是以国际一流主题乐园的标准建造上海乐高乐园度假区的。

“最让我兴奋的是，当你来到上海乐高乐园度假区时，你会有一番非常‘上海’的体验。我们将有乐高悟空小侠主题片区，这是上海乐高乐园独有的。还有一些新的、与众不同的、上海特有的景点，比如江南水乡风情游船。你会发现这是对这个地区的献礼，是对当地风貌的致敬。”

上海乐高乐园度假区鸟瞰效果图（来源：上海乐高乐园）

John Ussher称，相信上海乐高乐园度假区明年开园后将丰富本地文旅业态，为金山区及上海吸引更多国内外游客，推动周边地区餐饮、住宿、交通等服务业的发展，形成良性的产业生态系统。

事实上，上海已有不少主题乐园，包括上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园等。今年4月，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园项目也官宣落户上海长兴岛。在提及未来其他乐园会否对上海乐高乐园的运营造成压力时，John Ussher表示：“上海乐高乐园有自己的独特定位。这是国内首个专为2-12岁亲子家庭量身打造的综合性旅游目的地。”

John Ussher称，中国拥有14亿人口，是世界第二大主题乐园市场，且呈现持续增长态势：“综合来看，这是一个足够大，且适合所有人的市场。长三角地区是中国人口规模和旅游消费水平最高的区域市场，亲子旅游的需求很大，且这些家庭也需要更高质量的产品和服务。”

携程数据显示，刚刚过去的暑假，亲子客群订单占比达35%，一家三口、四口乃至祖孙同游的组合比例增大。

另一方面，John Ussher表示，乐高是在中国很流行的IP并在中国的增长迅速，是中国排名领先的国际玩具品牌，因此，这对乐高乐园来说是一大机会。“乐高品牌为我们奠定了坚实的品牌基础。我们在上海乃至全国市场拥有众多乐高粉丝。我们的市场调研也显示，乐高乐园品牌具有很强的号召力，乐高乐园主题酒店的市场吸引力也很高。”John Ussher说。

“中国是默林娱乐集团增长战略的重要支柱”

值得注意的是，目前，中国境内共有3座乐高乐园度假区在同时建造，除了上海乐高乐园度假区外，正在建造的还有深圳乐高乐园度假区和四川天府新区乐高乐园度假区。

对于中国市场，John Ussher表示充满信心。他认为，中国营商环境非常友好，几乎拥有一家跨国企业所需要的一切：创造友好经商环境的政府、不断壮大的中产阶级、持续上涨的可支配收入和热爱主题公园的消费者。

“中国是默林娱乐集团增长战略的重要支柱。接下来的十年，中国是默林娱乐集团的战略性增长市场之一。”John Ussher表示，中国是世界上第二大主题乐园市场，也是默林娱乐集团的战略市场。

“在中国市场，庞大的规模和消费者数量会给我们带来机遇，就像我们所在的上海乐高乐园度假区，在两小时车程的辐射范围内就有5500万人口，这是一个非常惊人的数字。”

John Ussher表示，上海乐高乐园度假区包含由八大主题片区组成的乐高主题乐园，以及一座乐高主题酒店。同时，上海乐高乐园度假区将提供超过75项互动游乐设施、令人兴奋的表演和娱乐景点，让孩子和家长得以一起玩乐、攀爬、建造和共同成长。

“这些是我们的核心优势。我们已经看到家庭互动式旅游深受欢迎，这一趋势与乐高乐园‘寓学于乐’的理念相契合。同时，越来越多的中国家庭愿意将钱花在休闲娱乐以及难忘的旅游体验上。”John Ussher进一步表示，“我们相信长三角未来将发展成世界级的城市群，上海作为长三角地区的龙头城市，更是我们发力的重点。展望未来，我们有充分的信心把握中国机遇，为中国市场和消费者带来沉浸式乐园体验，助力文旅产业高质量发展。”

截至目前，全球在营的乐高乐园度假区共10个，分别位于丹麦比隆、德国金茨堡、英国温莎、美国加州、美国佛罗里达州、美国纽约、韩国春川、日本名古屋、马来西亚努沙再也以及迪拜杰贝阿里南部。返回搜狐，查看更多