打了一场漂亮的“翻身仗”，TikTok在美国面临被封禁

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字节跳动的“流浪TikTok计划”不得不启动。

这个拥有1.7亿美国用户的平台在过去的一年里实现了爆发式增长，不仅创下了160亿美元（1152亿元人民币）的收入新高，还成功吸引了全球用户的关注。

然而第一枪打响了，美国参议院以高票通过了一项法案，要求TikTok在六个月内“卖光”。

正如历史书上的那一页，正在展现锋芒的TikTok，也不得不面临被“分裂、蚕食”的命运……

01

字节跳动营收飙升至8635亿

TikTok取得了令人瞩目的成绩

近日，字节跳动营收再次曝光，TikTok更是引人瞩目。

据英国《金融时报》报道，字节跳动2023年营收为1200亿美元（8635亿元人民币），同比增长40%，净利润为280亿美元（2015亿元人民币）。

其中，TikTok在美国的营收创下历史新高，达到160亿美元（1152亿元人民币）。

Meta 2023 年营收仅增长 16% 至 1349 亿美元（9713 亿元人民币），与字节跳动相比相对缓慢。

在全球社交媒体公司排名中，字节跳动也表现尤为出色。 2023年，其市值已达3530亿美元，在全球互联网公司中排名第五。

值得注意的是，字节跳动旗下的海外短视频平台TikTok打出了漂亮的“翻身仗”。

2023年上半年，TikTok在美国面临被封禁的危机。 下半年，印尼电商业务受阻。 海外扩张之路充满波折，但TikTok依然高歌猛进，实现各项数据逆势增长。

在广告方面，TikTok在美国挤掉了谷歌和Facebook的市场份额。 在美国和东南亚也实现增长的同时，TikTok的品牌价值在2023年也增长了11.39%。

直播数据方面，2023年TikTok全球直播数据实现全面增长。其中，东南亚直播带货GMV呈上升趋势，美国直播带货GMV呈上升趋势10月以来呈爆发式增长。

TikTok的日活跃用户数也远远超过其他应用程序。 2023年，TikTok的日活跃用户数将超过11亿，TikTok已成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。

外媒报道称，TikTok的收入预计在2024年将达到300亿美元。按照规模类比，TikTok的估值将远远超过2000亿美元。

如今，当TikTok的全球化面临障碍时，这些惊人的数字意味着TikTok以惊人的速度风靡全球，成为真正的现象级产品。

02

TikTok为何能在夹缝中生存？

有外媒曾称赞TikTok是“迄今为止在海外扩张最成功的中国公司之一”。

“TikTok的成功不仅是中国科技崛起对印度的直接挑战，也是对美国硅谷主导地位的冲击。”

TikTok是如何在全球取得如此巨大成功的？

精准营销、人工智能与算法、掌控行业生态的商业模式。

首先，在发展中国家，字节跳动巧妙地利用“下沉市场”策略，以低价“俘获”小城市的工薪阶层，然后逐步向中心城市进军。

以印度市场为例，字节跳动首先瞄准四五线城市居民，推出接地气的广告，吸引大量用户。 随着用户数量的增长，平台内容质量逐渐提高，吸引了更多中产阶级和知名网红。

通过精准营销，TikTok在印度市场大放异彩，用户群日益壮大，最终达到顶峰。

那么，如何让用户对APP产生依赖呢？

张一鸣给出了答案：信息分发。

他坚信人工智能的力量可以让用户对应用程序产生极高的粘性。 每一次用户交互都会向算法提供反馈，字节跳动准确捕捉这些微妙信号来优化内容推荐。

TikTok就是这一理念的完美实现。 其背后复杂的算法就像魔术一样，为用户提供准确且个性化的内容。

正是这种对算法的尊重和信任，让 TikTok 成为了用户乐此不疲的神奇之地。 每一次互动都预示着下一次体验。

此外，TikTok还创造了新的商业模式，掌控了整个行业生态系统。

与传统平台不同，TikTok牢牢掌握了网红行业，并通过提供广告服务和服务收费极大提高了公司的盈利能力。

技术和算法，以及独特的商业模式，是TikTok在夹缝中生存、在风险中爆发的坚实基础。

即使森林中的树木再美丽，风也会将它们摧毁。 字节引以自豪的这些优势也引起了外界的关注，为即将到来的剥离法案铺平了道路。

03

字节站在命运的十字路口

三年前，TikTok首次面临被美国封杀的危机。 如今这场旷日持久的“抢劫”又到了另一个关键节点。

近日，美国众议院以352票赞成、65票反对，通过了一项法案，要求TikTok在六个月内“出售其身份”。

该法案要求字节跳动在165天内“彻底剥离”TikTok，相应股份必须转让给美国公司或美国认可的公司。 否则，TikTok将被禁止，包括但不限于从所有应用商店下架。 、禁止在美国网络托管服务上访问 TikTok 等。

这意味着，参议院通过“出售”法案后，TikTok将不得不“二选一”：要么退出美国市场，要么出售给美国公司。

总而言之，估值高达2万亿元的TikTok将落入外人手中。

危墙之下，比特站在命运的十字路口。

有人说，字节前面有两条路：一条是围绕抖音；一条是围绕抖音。 另一种是AI路线。

如今，第一条路线遇到了“TikTok全球化”的卡点； 第二条路线还处于投资期，可能3-5年甚至更长时间都不会赚钱，所以是一条长期路线。

如果TikTok能够成功全球化，字节跳动或许能够重塑抖音，实现收入激增，并有望成为全球前五科技巨头之一。

然而，撤资法案的出现不仅让TikTok面临“分拆出售”的威胁，也让Byte陷入了困境。

如果TikTok被出售，核心算法技术可能需要隔离，以确保其不违反中国的技术出口限制。 这样的做法可能会影响TikTok在美国的业务运营。

另一方面，如果全球化失败，字节也可以依靠AI 2.0在国内市场重新打造“抖音式”产品，前景同样光明。

短短一两年时间，OpenAI的用户基数已突破10亿，估值也突破1000亿美元。 其增速和市场规模极限远超短视频赛道。

没有退路，无论TikTok的命运如何，我们依然期待字节在全球化和国内市场两个轮子的带动下创造更多辉煌。

在全球化时代，仅仅局限于国内市场已经无法满足企业的持续增长。 在这里，我们整理了一份《2024年跨境电商致富指南》，帮助更多电商企业拓展海外市场，实现业务腾飞！

幕：只有经历过挫折和磨难，我们才能真正理解成功的价值，谢谢观看

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