Keep 2024上半年录得毛利477亿元，同比增127%，毛利率达46%老照片：毛主席接见外宾时的一张罕见留影！

根据财报， Keep 2024年上半年经调整后净亏损(非国际财务报告准则计量，下同)为1.60亿元，对比2023年同期的2.23亿元，大幅收窄28%，经调整净亏损率从22.7%收窄至15.5%。毛利方面，Keep 2024年上半年毛利为4.77亿元，同比增长12.7%，实现了46%的毛利率，较去年同期提升3个百分点。

营收增长亏损收窄，各业务均衡健康发展

Keep 2024上半年实现总营收10.37亿元，同比增长5.4%。2024上半年，公司共录得毛利4.77亿元，同比增长12.7%，并保持了46%的稳健毛利率，运营效率得到了进一步提升。

Keep营收来源主要分为三大板块：自有品牌运动产品、线上会员及付费内容与广告及其他。其中，自有品牌运动产品贡献5.01亿元营收，占比48.3%，较去年同期增长7.5%；线上会员及付费内容营收4.37亿元，占比42.1%；广告及其他收入0.99亿元，占比9.5%，同比增长42.4%。线上会员及付费内容毛利同比增长10.1%至2.97亿元，自有品牌运动产品毛利1.58亿元，同比增长21.6%。

营收与毛利稳步提升的同时，Keep实现了亏损大幅收窄，经调整净亏损从2023年上半年的2.23亿元收窄28%至1.60亿元，调整后净亏损率由22.7%减少7.2个百分点至15.5%。

用户规模方面，截至2024年6月30日的六个月内，Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万与328万，去年同期分别为2955万与302万。伴随着业务规模扩张，用户价值亦得到提升，Keep每名月活跃用户的每月平均收入在2024年上半年同比增长5.0%。

截至2024年6月30日，公司持有的现金及现金等价物为人民币14亿元。

“运动+科技”双驱动，布局户外、探索海外AI应用

财报显示，自有运动品牌产品与线上会员及付费内容是Keep目前最主要的两大收入来源。2024年上半年，公司继续深化软硬件链接，拓展线上线下布局，形成“运动+科技”双引擎，驱动公司稳定增长。

2024年上半年，Keep自有运动品牌产品营收与毛利均实现增长，营收由2023年同期的4.66亿元增长7.5%至5.01亿元，毛利由1.30亿元增长21.6%至1.58亿元，毛利率从2023年同期的27.9%提升至31.5%。

运动装备方面，Keep将产品范围从室内拓展至户外，包括跑步训练、户外装备、运动服饰在内的核心品类产品延续了稳健增长势头。智能设备方面，Keep于2024年聚焦可穿戴产品的自主研发，B4手环展现硬核产品力和持久效益，并表示将于2024下半年发布智能手表。据悉，Keep的首款智能运动手表Keep Watch Pilot 1已于2024年8月10日正式发布。

线上内容持续发力。Keep不断丰富自研会员专属课程系列，持续拓展与帕梅拉等头部健身达人的合作，并与知名IP合作推出新颖训练课程。截至2024年6月30日，Keep平台上会员专属课程总数由去年同期的2366节增至5595节。

Keep还通过完善运动工具、挖掘数据价值来夯实会员权益，给予用户个性化运动解决方案，提升用户运动效率。2024年上半年，Keep平台会员渗透率从2023年同期的10.2%，提升至2024年上半年的11.1%，会员课程锻炼次数较去年同期增长超过70%。

报告显示，2024年3月Keep发布重大升级的App8.0版本，覆盖60+运动品类、打通50+外部智能设备、并不断加大户外场景投入。目前，Keep已覆盖全国300多个城市超10万条跑步路线，上线了超140个运动俱乐部，平均每周推出200场主题活动。8.0版本进一步优化虚拟体育赛事体系，持续扩大用户圈层，并增设更多线下和户外入口，打造了一系列户外活动IP，探索B端商业变现形式。

Keep表示，未来将继续聚焦整体线上业务，丰富会员权益、挖掘工具数据价值以及积极拓展线下与户外布局，持续完善自有品牌消费品布局，同时拓展AI海外产品组合。同时，Keep将通过生态协同来推动业务发展，实现商业价值持续提升。

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