开心锤锤2024年10月11日发布:不打价格战的中国零食第一股”,掉队了
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:开心锤锤
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来伊份的“高端困局”:拒绝低价,就能守住品质?
“零食还能不能让人放心大胆地买了?”
最近几年,随着零食量贩店的兴起,主打高品质的零食品牌似乎越来越难做了。这不,曾经的“零食一哥”来伊份,最近就因为业绩下滑,被推上了风口浪尖。
这家成立于2001年的企业,曾经凭借着直营连锁模式和对品质的追求,成功改变了人们对散装零食的印象,更是在2016年成为了“中国零食第一股”。上市后的辉煌并没有持续太久,来伊份的业绩逐渐陷入增长乏力的泥潭。尤其是在新兴零食品牌低价策略的冲击下,坚持“不打价格战”的来伊份,似乎显得有些“格格不入”。
拒绝低价,真的是来伊份业绩下滑的“原罪”吗?
在如今的市场环境下,主打高端路线的零食品牌,又该如何找到自己的生存之道?
要回答这个问题,我们不妨先来看看来伊份到底经历了什么。
从外部环境来看,来伊份面临着前所未有的竞争压力。
一方面,以零食很忙、赵一鸣为代表的零食量贩店来势汹汹,凭借着低价策略和社区化的布局,迅速抢占了市场份额。数据显示,截至2023年7月,万辰零食零售板块的全国门店数量已超过7000家,零食很忙与赵一鸣零食合并后,门店量更是突破万家。[1] 另一方面,三只松鼠、良品铺子等传统零食巨头也纷纷调整策略,或主动降价,或拥抱新渠道,进一步挤压了来伊份的生存空间。
从内部经营来看,来伊份也暴露出了一些问题。
例如,在电商崛起的初期,来伊份对线上渠道的重视程度不够,错失了发展良机。虽然后期也开始发力线上,但将资源过度集中于自营APP的做法,又使其错失了与其他电商平台合作的机会。来伊份在产品创新方面也显得有些乏力,除了主营的坚果、蜜饯等品类外,近年来推出的咖啡、气泡水、白酒等新品,都未能掀起太大的波澜。
面对内忧外患,来伊份并非没有做出改变。
除了不断强调品质,提升产品附加值外,来伊份还尝试开拓新的业务增长点,比如近期推出的仓储会员店。这些举措能否真正帮助来伊份走出困境,还有待时间的检验。
来伊份的“高端困局”,究竟该如何破解?
一方面,来伊份需要重新思考自己的品牌定位和目标人群。
在消费升级的大趋势下,消费者对高品质零食的需求确实存在,但这种需求并非没有弹性。如果来伊份的产品价格与价值不匹配,消费者最终还是会“用脚投票”。来伊份需要在保证品质的找到更合理的定价策略,并通过更精准的营销手段,触达目标消费群体。
另一方面,来伊份需要积极拥抱渠道变革,探索线上线下融合发展的新模式。
如今,线上线下渠道的界限越来越模糊,消费者也更加注重购物的便捷性和体验感。来伊份可以考虑与电商平台、社区团购等渠道合作,扩大销售渠道,同时也可以通过数字化改造,提升门店运营效率,为消费者提供更优质的服务。
来伊份还需要加强产品创新,打造更多爆款产品。
近年来,新式茶饮、预制菜等新兴品类快速崛起,给休闲零食行业带来了新的挑战。来伊份可以借鉴这些新兴品类的成功经验,开发更多符合年轻消费者口味和需求的新品,并通过跨界合作等方式,提升品牌影响力。
来伊份的“高端困局”并非无解。
面对激烈的市场竞争,来伊份需要做的,是认清形势,积极求变,找到一条适合自身发展的道路。毕竟,在瞬息万变的市场环境中,只有不断创新,才能立于不败之地。
案例分析:
三只松鼠的转型之路:
面对线上流量见顶的困境,三只松鼠主动调整策略,推出“高端性价比”战略,并加大了线下渠道的布局,成功实现了业绩的回暖。
良品铺子的降价策略:
为了应对零食量贩店的冲击,良品铺子也选择了下调产品价格,并通过优化供应链,提升产品性价比,最终稳住了市场份额。
发人深省的问题:
在追求高品质的如何平衡价格与价值,是所有高端品牌都需要思考的问题。
面对新兴渠道的冲击,传统零食品牌该如何转型升级,才能跟上时代的步伐?
数据信息:
2023年中国休闲零食市场规模预计将突破1.7万亿元。[2]
90后、00后已成为休闲零食消费的主力军。[3]
来伊份的“高端困局”,折射出传统零食品牌在面对新消费趋势和市场竞争时所面临的挑战。拒绝低价并非原罪,但固守传统思维,不思进取,最终会被市场淘汰。只有积极拥抱变化,不断创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考资料:
[1] 中国连锁经营协会. (2023). 2023年中国连锁百强榜单.
[2] 艾媒咨询. (2023). 2023-2024年中国休闲零食行业发展现状及消费趋势分析.
[3] CBNData. (2023). 2023年轻人群零食消费趋势洞察报告.
请注意:
上述数据信息可能需要进一步核实。
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刘敏涛
7秒前:[1] 另一方面,三只松鼠、良品铺子等传统零食巨头也纷纷调整策略,或主动降价,或拥抱新渠道,进一步挤压了来伊份的生存空间。
IP:11.78.5.*
MojganFaramarzi
5秒前:发人深省的问题:
IP:78.56.9.*
下地紫野
7秒前:面对新兴渠道的冲击,传统零食品牌该如何转型升级,才能跟上时代的步伐?
IP:41.40.5.*