白酒降价过中秋:茅台2瓶5千 ,五粮液零售价低于两年前
⭐发布日期:2024年10月07日 | 来源:四川观察
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中秋节前夕,韩波的烟酒行在北京朝阳区北部迎来了旺季。他的店里一早就完成了两笔交易,卖出了一件小茅台礼盒,收进了2瓶飞天茅台。他希望抓住中秋前的行情,多出点酒来赚钱。
小茅台礼盒里有5瓶100ml 53度茅台,要价2500元。韩波表示,这款茅台适合年轻人购买,因为它比同年产、同重量的飞天茅台便宜三四百元。年轻人在中秋节走亲访友时,可以搭配水果或月饼送给长辈。而如果他们购买500ml飞天茅台,至少要买一对两瓶,价格在五六千元。
不过,即便是500ml飞天茅台,今年也比往年容易购买。许多消费者在近期的电商平台上感受到了价格的变化。
过去几年,白酒行业普遍提价、消费升级。2019年和2020年的中秋节,飞天茅台的价格一度突破3000元,茅台身后的其他品牌也纷纷涨价。如今,市场仍在逐渐消化这些提价。
以中秋节前10天的销售高峰为例,2021年时,当年产飞天茅台的价格较前几年有所下降,但仍较高。而2022年中秋节前,由于疫情的影响,飞天茅台的价格进一步下降。今年中秋节前10天,这两项价格相比于两年前便宜了280元左右。门店零售价通常会在这基础上加价一两百元。
虽然小茅台和出口版飞天茅台的价格较为稳定,但市场上仍不缺少茅台酒的供应。许多消费者通过官方APP“i茅台”可以轻易购买到小茅台。如果100ml小茅台不受顾客接受,韩波会推荐出口版飞天茅台,这两款酒是近期畅销的性价比之选。他们会向顾客保证,除了标签上有英文之外,出口版和国内版飞天茅台的口味是一致的。不同的线下门店里,2023年产飞天茅台散瓶零售价约为2880-3280元,出口版零售价低至2500-2700元。
原本应该出口到其他国家的茅台酒,如今回流到国内市场。这是因为许多消费者很难在茅台官方渠道购买到原价版的飞天茅台,烟酒行里加价又过高。因此,这些茅台酒回到了国内市场,并且今年的价格比去年中秋便宜了200多元。
茅台酒在1993年成立了进出口有限责任公司,专门对外销售产品。出口茅台也叫“0743茅台”,因为出口茅台的包装箱上印有“0743”字眼。茅台出口有退税,而国内白酒则有消费税,因此两者存在价差。茅台在64个国家和地区发展了104家经销商,销售区域覆盖了五大洲的有税市场及重要口岸、机场的免税市场。
近期,酱香酒的热度开始降温,主流酱香酒的单品价格也有所下降。国台国标、红花郎等品牌的价格较2022年初有10%-20%左右的回落。酱香酒市场的价格回调也导致了一些贴牌酱香产品的退出。
在中秋节即将来临的时候,许多酒企都在发放红包来吸引消费者。泸州老窖的开瓶红包奖励金额大幅增加,特等奖甚至达到了15739元。珍酒、迎驾等酒企也加码了扫码红包奖励。酒企需要在中秋节这个旺季推动回款、促进销量,并完成全年的销售任务。
今年的中秋节时点比去年晚,回款进度相应也延后。然而,宴席场景异常火爆,许多酒店的宴会厅已经被预定一空。婚礼、宴席弥补了商务礼品需求的缺失。
总的来说,今年的中秋节白酒销售市场发生了一些变化。茅台酒的价格相对稳定,而出口版茅台酒回流到国内市场的价格较去年便宜。酱香酒的热度开始降温,主流酱香酒的价格也有所回落。酒企在中秋节期间通过发放红包来吸引消费者,推动销量和回款。中秋节的宴席场景异常火爆,成为今年销售的一大亮点。
文章总结:今年中秋节,酒市行情发生了一些变化。茅台酒的价格相对稳定,而出口版茅台酒回流到国内市场的价格较去年便宜。酱香酒的热度开始降温,主流酱香酒的价格也有所回落。酒企通过发放红包来吸引消费者,推动销量和回款。中秋节的宴席场景异常火爆,成为今年销售的一大亮点。
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班诺·福曼
3秒前:如今,市场仍在逐渐消化这些提价。
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佟仲琪
6秒前:国台国标、红花郎等品牌的价格较2022年初有10%-20%左右的回落。
IP:91.55.1.*
沈银河
6秒前:中秋节前夕,韩波的烟酒行在北京朝阳区北部迎来了旺季。
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