康波财经

一家外资企业，如果中国区总裁职位空缺长达三年之久…

说明了什么？！

一是这个位置很重要，宁缺毋滥；

二是这个人不太好找？

还有就是，这个位置恐怕不太好干。

没错，说的就是大家常喝的百威。

最近，百威中国发生了多项人事任命。

一是现年47岁，曾在比利时等国担任市场总裁的Fabio Sala，成为百威亚太中国总裁。

二是，原中国区首席销售官周臻，将到百威集团担任全球战略副总裁。

接任他的，是百威中国华东事业部总裁刘竹西。

刘竹西同样是百威中国市场老将，先后担任过西部、东北、华南、华东等市场负责人。

发现没？！都是市场部挂帅。

某种程度上，这也反映出百威亚太接下来工作的重点，那就是——

卖酒！

作为亚太地区最大的啤酒公司，百威亚太旗下主要品牌为百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。

但最近这几年，百威日子，不是很好过。

先是疫情影响，大家出去吃饭少了，蹦迪也少了，连带着喝酒也少了，以致百威营收下滑。

利润也出现负增长。

好不容易熬到疫情过去了。

但百威亚太的业绩，却还是没出现明显好转。

到今年，更惨。

看，前三季度，百威营收下滑了6.1%；

净利润更是下滑了15.2%。

单第三季度的话，净利润更是暴跌33%

可以说爆了个小雷。

和外资车一样，百威亚太业绩下滑，也赖中国市场。

你看他说的：

受行业整体表现放缓、2023年二季度渠道重新开放的高基数，以及公司业务范围的重要区域受到恶劣天气的影响，公司在中国市场销量下滑10.3%。

这里要解释一下，百威主要指的是“二季度大部分高端业务的集中地广东与福建的强降雨”。

啊这！

主要是下雨，大家不出来happy？

这解释，也是有点新颖。

但猫姐看了一下，除了百威这个“外来和尚”，实际今年国产啤酒们，卖得都还行？

看，前三季度的表现，营收和利润基本都是增长，尤其燕京啤酒和珠江啤酒，表现很猛。

第三季度单季，青岛啤酒和重庆啤酒有点拉胯，但燕京啤酒和珠江啤酒还是很行。

那么问题来了，百威的问题出在哪里呢？！

一个是百威一直以来主打高端。

但今年以来，高端餐饮市场消费不振，店铺倒了一大批，直接影响到了百威的业绩表现。

另一个是国产高端啤酒品牌的崛起。

近年，啤酒市场迎来“高价潮”。

青岛啤酒推出高端产品“百年之旅一世传奇”；珠江啤酒推出高端产品“南越虎尊”；华润啤酒推出超高端系列啤酒“醴”，燕京啤酒也推出狮王精酿等。

竞品越来越多，百威的市占率不断被蚕食，加上渠道铺排不利，销量下滑成为必然。

业绩下滑，股价也是跌跌不休。

看，百威亚太几乎是上市即巅峰，从30多跌到8港币，也是刺激。

所以，都是天气的错。

你喜欢喝百威啤酒吗？