妙招姐2024年10月13日发布:一只“泼猴”，带来的不止泼天流量

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“外国网友开始打听一只中国‘猴子’”。

近日，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线发售，迅速为全球游戏玩家所聚焦。从“恶补”悟空身世，到多个海外社区已成《西游记》学习园地，再到“《悟空》带来的是一场中国文化的沉浸式体验”……海外网友的热情反馈，令人欣喜。

一款国产游戏“游”向海外，一只“泼猴”带来泼天流量，的确值得剖析。

《黑神话：悟空》出彩出圈，有着多方面原因，其中一个重要因素，与孙悟空这个中国超级IP有关。

“特别鸣谢：吴承恩先生，感谢您为中华文化注入如此朴实又浪漫的血液。”有网友如此感慨。

诚然，《西游记》不仅为中国人提供了丰厚的精神滋养，在海外也有较大影响力，它所展现的文化想象力，“意义超越了国别限制，成为东亚地区乃至全球华人的想象力源泉之一。”其中，美猴王形象更是为全球观众所深爱。

游戏“取景”，文旅“取经”。《黑神话：悟空》很多场景取自于山西古建。据统计，包括悬空寺、云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼在内共有数十处之多，既展现了中国建筑的独特魅力，也给当地文旅出圈带来新契机，有网友就喊话山西文旅，“一定要接住泼天的富贵。”

用世界品质，讲中国故事。《黑神话：悟空》为海外玩家青睐，中国元素大受海外网友青睐，中国美学折服了无数网友，再次说明中华文化博大精深，闪耀着直达人心的生命力，也再次提出一个现实命题：如何更好推动中华文化走出去，进一步增强国家文化软实力？

△《黑神话：悟空》取景地：山西临汾隰县小西天

近年来，一批国产影视剧纷纷“走出去”，获得海外观众良好反馈。从电视剧《媳妇的美好时代》在海外热播，到《人世间》被迪士尼买下海外版权，从科幻电影《流浪地球》积极“出海”，到《庆余年2》海外爆火，一部部优秀的影视剧，实力圈粉，让人印象深刻。

除了影视剧向海外进击，还有更多国潮走向世界。从马面裙、新中式等穿搭成为国际市场的新“团宠”，到国货潮牌逐渐风靡全球，无不展现了中华文化的持久吸引力和影响力。

中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉。文化传承，离不开创造性转化、创新性发展。赋予其新的时代价值，中华优秀传统文化才能兴旺发达，传之久远。

“中华文化既是历史的、也是当代的，既是民族的、也是世界的。”向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，同样需要创新。比如，打磨优质产品，创新传播路径，提炼标识性概念，打造易于为国际社会所理解和接受的新概念、新范畴、新表述。

近年来，中央广播电视总台狠抓精品创作，以“思想+艺术+技术”的融合创新，推出了一大批“叫得响、传得开、留得住”的优秀节目。这些优秀节目，不仅有筋骨、有道德、有温度，更展现了中国的思想之美、文化之美、艺术之美。正因如此，一批精品节目既为国内观众所喜欢，也受到海外观众好评。

讲述中国故事不难，讲好中国故事不易；推动中华文化走出去不易，推动中华文化走进人心更不易。

为此，就要坚持守正创新。从创新体制机制，把人力优势转化为传播优势，到开展人文交流，增进同外国民众心心相通，再到挖掘中华文化优势，推进中国故事和中国声音的全球化表达，这样才能更精准提升中华文化感召力、中国形象亲和力等。

“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”一款国产游戏“硬控”海外玩家，在为之点赞的同时也要看到，推动中华文化走出去，任重道远，需要更多创新人才投入其中，需要更多新奇创意迸发出来，需要更多行业和领域行动起来。

“对历史最好的继承，就是创造新的历史”。只要我们有“放马西行，直面天命”的魄力，有迎难而上、披荆斩棘的自信，有弘扬中华优秀传统文化的使命感，不断创造新思路、新话语、新机制、新形式，就能让更多“悟空”“蹦”出来，推动中华文化走出去，走得更从容坚定。

监制丨李浙

主编丨王兴栋

撰稿丨王石川

编辑丨史萌

校对丨高少卓

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责任编辑：张宁

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