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让中国原创作品通往更辽阔的世界舞台，2024第11届上海国际童书展17日落幕。为期三天的童书展现场汹涌人潮中，不少读者专程从全国各地赶来“扫货”，彰显了童书市场的巨大活力，直接带动了周边消费增长，推动商旅文体展融合发展，也传递了童书行业信号与市场趋势——传统文化热度持续走高，童书系列IP化更具长尾效应，非虚构有望成增量新入口。

本届展会展览面积达2.5万平方米，吸引了来自32个国家和地区的497家参展商，展示逾2万种中外最新童书。据主办方统计，现场图书销售码洋突破2000万人民币，达成超1200项版权交易意向，吸引了超41000名观众热情参与。展会期间共举办353场新书发布会、阅读推广以及城市联动等活动，充分展现了童书市场的活力与多样性。

传统文化巧妙融入童书设计

首届“中外童书出版人交流会”上，北京开卷发布2024年前三季度中国少儿出版市场数据，少儿图书零售市场依然是整体图书市场中销售额最大品类。数据显示，去年上半年，这一比例达28.19%。2024年1到7月，中国少儿图书销售同比增长了2.67%。

“当下很多‘10后’小读者见多识广，从小接触的中外绘本和优质童书非常丰富，阅读选项多元，他们的审美口味不低，也挺有主见。”童书展承办方、上海融博会展有限公司总经理柴成炜在接受采访时谈到，如何满足互联网时代成长起来的这批活跃受众，对出版界提出了更高要求。

国内出版机构纷纷将上海童书展作为新书首发的重要平台，记者在童书展现场看到，传统文化元素无处不在，从甲骨文、皮影戏，到剪纸、刺绣等非遗工艺，再到二十四节气传统节日等，都成为童书题材的大热赛道。但要“卷”出新意，并不容易，需从多个维度刷新辨识度。

比如，上海教育出版社推出的双语读物《中华文化少年说》由文化和旅游部民族民间文艺发展中心指导，汇集如意佳节、祥瑞之兽、繁花似锦、佳肴美馔、琼楼金阙、中华服饰、余音绕梁、丰华国粹、稀世珍宝、博览群书等十大传统文化话题，在全球多个国家的教育机构里成为传播中华文化的代表读本之一，有望成为中外小读者探寻中华文明的钥匙。

“经典的中国故事，地道的英文表达，融通中外，有助于青少年从跨文化视角认识自我、认识世界。”上海教育出版社社长、总编辑缪宏才说，这套新书在童书展现场受到小读者欢迎，验证了“中国心、世界眼”在出版领域的价值。

作为古典文学IP的经典角色孙悟空，在儿童文学领域还能呈现何种新面貌？青年作家陈伟军新作《阿布尔的孙悟空》讲述非洲少年与中国维和军人故事，孙悟空这一经典神话形象贯穿其中，为故事增添了浓厚的文化底蕴。“阿布尔在故事中从喜欢孙悟空、感悟孙悟空，到最终去真实生活中寻找身边的孙悟空，这是一种心灵的成长，也是中国维和力量给予他们的精神支撑。”陈伟军在现场分享中谈到，孙悟空不仅是一个具体的形象，更是一种精神的象征，代表着勇敢、善良、责任与担当，从而让传统文学文化中的符号在当下依然能与中外小读者产生情感链接。

此外，《中国非遗》系列双语读本，在书中添设材料包，鼓励小读者边看边动手DIY，纸盒橡皮筋小铃铛组合成的迷你“古琴”，轻轻弹拨也能发出美妙音符，寓教于乐间引领青少年明白古代弦乐的发声原理，产生探寻华夏文明的强烈兴趣。

深耕IP增黏性、非虚构成新增量

不难发现，较往年本届童书展更注重少儿优质IP项目展销。天地出版社“口袋里的超级坦克”系列、“汪汪队立大功”系列、郑春华奇妙绘本系列等，都注重对IP的深耕细作，最大化发挥长尾效应。比如，童书IP“小品一家人”自2018年问世累计播放超550亿，从原创动漫到图书活动，设计“找不同大闯关”“脑筋急转弯大闯关”“错别字大闯关”“成语大闯关”等趣味关卡，吸引童书展现场小朋友互动参与。

“在欧美市场童书过度出版的现象较普遍，每年新书数量过多，导致旧版书籍的价值被削弱。我认为我们应避免这种情况，紧密关注国际市场发展。一方面研究全球流行趋势，另一方面在营销和分发渠道上保持前瞻性。”意大利博洛尼亚国际童书展（BCBF）项目总监埃琳娜·帕索利建议，最好的应对方式是在创新和内容质量上投入更多精力。她观察到，非虚构类主题有望成为童书市场新增量，“更多读者对真实发生的事情、世界运转的规律等话题更有探究精神了。非虚构能一定程度上满足受众庞杂的好奇心。”比如今年童书展现场，“马可·波罗：东西方文化交流的见证与传承”特展聚焦历史人物的真实旅行见闻，“童书+：编织想象——当童书遇见时尚”则涉及社会文化层面主题，两个“展中展”上的非虚构童书引起读者的广泛兴趣。

上海国际童书展也日益成为中外出版人交流协作的舞台。“卓越大师·中国2025”评选长名单发布现场，意大利驻沪领事馆文化处官员Marco Lovisetto谈到，“中国插画家正逐步成为全球儿童插画界的重要力量，相信这一评选将为国际艺术领域合作带来更多机遇。”