环球时报2024年10月13日发布:又涨粉2000万！雷军干“网红”也成功了

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文 | 笑对人生

编辑 | 笑对人生

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科技圈从来不乏话题，而雷军和他的抖音账号，成为了人们热议的焦点，这位小米的掌舵人，似乎找到了打开与年轻用户沟通的全新方式，将科技企业的掌舵者形象与短视频平台的潮流文化巧妙融合，玩出了不一样的“科技范儿”

雷军的抖音账号，粉丝数已经逼近3000万大关，要知道，这可不是什么流量明星的账号，而是一位企业家的个人账号，从今年4月开始，雷军在抖音平台上的活跃度明显提升，粉丝数量也如同坐上了火箭，一路飙升，这惊人的增长速度，不禁让人感叹：雷军这是要进军网红界了？

雷军并非真的要转型做网红，他的一举一动，依然紧扣着小米的品牌战略，通过抖音平台，雷军不仅拉近了与年轻用户的距离，更将小米的品牌形象潜移默化地传递给更多人

为了庆祝粉丝数即将突破3000万，雷军在抖音评论区发起了一场别开生面的互动，询问粉丝们想看什么内容，本以为会收到一些关于科技产品或者商业趋势的提问，没想到网友们的脑洞大开，回复五花八门，让人忍俊不禁

有人希望雷军能来一段“大佬版”的劲舞，也有人毛遂自荐，希望雷军能帮忙内推简历到小米HR部门，更有一些“异想天开”的网友，希望小米能够推出价格更亲民的三折叠手机，甚至还有人“大胆”地想一窥雷军的账户余额

面对网友们这些“千奇百怪”的要求，雷军并没有摆出高高在上的姿态，而是选择用幽默风趣的方式回应，甚至还真的满足了部分网友的“小心愿”

一位网友在评论区留言，如果雷军将自己选的一张图片设置为头像，他就购买一辆小米最新款的SUV，面对这突如其来的“挑战”，雷军没有丝毫犹豫，果断将网友选定的图片设置为自己的头像，并配文“说到做到”，最终，这位网友也信守承诺，购买了一辆小米SUV

这件事在网络上迅速发酵，引发了网友们的热烈讨论，有人称赞雷军“接地气”，也有人调侃他“为了卖车也是拼了”，但无论如何，雷军用实际行动证明了，他并非不食人间烟火的“科技大佬”，而是一位愿意倾听用户声音、与用户打成一片的“朋友”

除了与网友互动，雷军还经常在抖音上分享自己的日常生活，包括小米新品发布会、与合作伙伴的商务会面、出差途中的所见所闻等等，他的抖音内容，不再局限于冰冷的科技产品和商业信息，而是融入了更多生活化的元素，让用户感受到一个更加真实、立体、亲切的雷军

雷军的抖音账号，更像是一个展示小米企业文化的窗口，在他的我们经常可以看到小米的其他高管，比如卢伟冰、王腾等人，他们与雷军一起拍摄短视频，一起与网友互动，展现出小米团队的活力和凝聚力

其中，王腾可算是雷军在抖音上的“最佳拍档”，这位小米高管，凭借着早期在微博上与雷军的“相爱相杀”，以及在公开场合使用iPhone手机的“黑历史”，成为了网友们调侃的对象

王腾并没有因为这些“黑历史”而刻意回避，反而将其转化为与网友互动的素材，在自嘲和调侃中，拉近了与用户的距离，也让小米的品牌形象更加鲜活有趣

雷军和他的团队，用实际行动证明了，在社交媒体时代，企业家不再是高不可攀的“神”，而是可以与用户平等对话、打成一片的“朋友”，他们用真诚和幽默，打破了传统营销的壁垒，开创了一种全新的品牌传播模式

雷军在抖音上的成功，并非偶然，而是深思熟虑的营销策略，他深谙互联网传播规律，懂得如何利用社交媒体平台的优势，与年轻用户建立情感连接，打造更具亲和力的品牌形象

回望过去几年，小米的品牌营销一直走在行业前列，从早期的“发烧友”文化，到后来的“感动人心、价格厚道”，小米始终坚持以用户为中心，用优质的产品和服务赢得用户的认可

而如今，在短视频和直播带货风靡的时代，雷军再次展现出敏锐的市场洞察力和灵活的应变能力，将抖音平台作为小米品牌营销的新战场，并取得了令人瞩目的成绩

雷军的抖音账号，不仅是小米产品的宣传窗口，更是小米企业文化的展示平台，通过雷军和小米高管团队的日常分享，用户可以更加直观地了解小米的品牌理念、企业文化以及团队氛围

这种“润物细无声”的品牌传播方式，比传统的广告宣传更加有效，也更容易被年轻用户所接受

雷军在抖音上的成功，也引发了业界对于企业家IP打造的思考，在信息爆炸的时代，用户每天都被海量的信息包围，如何才能让自己的品牌脱颖而出，成为用户关注的焦点？

雷军的成功经验告诉我们，企业家IP的打造，并非简单地将企业家包装成“网红”，而是要让企业家的人格魅力与品牌价值观相融合，用真诚和温度去打动用户

并非所有企业家都适合像雷军一样，在抖音平台上“抛头露面”，企业家IP的打造，需要根据自身的行业特点、品牌定位以及个人风格，选择合适的平台和方式

但无论如何，雷军在抖音上的成功，为企业家IP打造提供了一个全新的思路，也为企业品牌营销开辟了一条新的路径

值得一提的是，雷军并非第一个利用社交媒体平台进行个人IP打造的企业家，早在十年前，作家、赛车手韩寒就凭借着在微博平台上的活跃表现，成功塑造了自己的个人IP，并将其转化为电影营销的利器

2014年，韩寒的首部电影作品《后会无期》上映，为了给电影宣传造势，韩寒化身“微博段子手”，在微博上与网友积极互动，分享电影拍摄的幕后故事，并利用自己的影响力，为电影吸引了大量的关注

韩寒的微博营销，在当时取得了巨大的成功，《后会无期》最终获得了超过6.3亿的票房成绩，成为当年的一匹黑马

韩寒的成功经验，与雷军有着异曲同工之妙，他们都善于利用社交媒体平台的传播规律，与用户建立情感连接，并将个人IP的流量转化为商业价值

时代在发展，平台在变化，但万变不离其宗，真诚、有趣、有价值的内容，永远是吸引用户的关键

雷军和韩寒的成功经验，对于广大企业家和品牌营销者来说，具有重要的借鉴意义，在信息碎片化的时代，如何利用好社交媒体平台，打造个人IP，提升品牌影响力，是每个企业和个人都需要思考的问题

回到雷军和他的抖音账号，我们有理由相信，这位科技圈的“老炮儿”，将在未来继续探索新的玩法，为我们带来更多惊喜

而小米，这家年轻的科技公司，也将继续在雷军的带领下，乘风破浪，勇攀高峰

你如何看待雷军在抖音上的表现？你认为企业家应该如何打造个人IP？欢迎在评论区留言，分享你的观点！

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