小咖解说2024年10月11日发布:量价双双暴跌,中秋礼盒卖不动了?
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:小咖解说
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钱钱何所得,让人独憔悴!被房地掏空了六个钱包后,又被三年疫情掏空了消费的欲望,今年的中为月饼市场彻底挺尸!
有媒体报道,很多月饼加工厂都处于“半停工”的状态,原因是月饼的订单较少。
多位超市工作人员向记者透露,往年中秋节前,月饼礼盒几乎占据了货架的四分之一,各类礼盒竞相斗艳,试图以“中秋特供”吸引消费者。然而,今年却大不相同,许多超市将月饼礼盒回归到了常规商品的位置,且以低价促销为主,即便是原价268元的礼盒A,也通过买一赠一的方式降至百元以内,却依然难以激起消费者的购买热情。
在山东、北京、安徽等多地市场,记者发现,这种现象并非个例。不少小型零售店铺甚至直接“放弃”了中秋礼盒的销售,转而将更多空间留给日常销售的常规商品。这一转变背后,是商家对于销售周期短、竞争激烈、市场需求不确定性增加的现实考量。
对于今年中秋月饼市场的整体走势,业内人士普遍持悲观态度。有经销商预测,商超渠道的月饼销售额整体下滑幅度或将达到25%以上,月饼礼盒市场正经历一场深刻的变革与调整。
据中国焙烤食品糖制品工业协会的最新统计数据显示,尽管2023年全国月饼总产量仍保持在32万吨的高位,总销售额达到220亿元,但相比去年,今年中秋前夕的月饼产量与销售额预计将分别下滑至约30万吨和200亿元,显示出市场增长动能的明显减弱。
鲸参谋平台的数据显示,2023年8月中上旬,京东平台月饼销量累计超过9万单,但同比去年却大幅下降约43%;销售额方面更是降幅显著,同比下降55%,仅达到550万元。此外,月饼市场的集中度也大幅降低,从去年的83%下滑至62%,显示出市场竞争格局的剧烈变动。
面对市场的变化,经销商们也显得格外谨慎。多位经销商透露,去年中秋及春节的礼盒销售情况已显颓势,动销下滑约30%,今年中秋预售期短、销售周期紧凑,更让市场信心不足。为此,他们普遍减少了订货量,以避免库存积压和退货风险。同时,礼盒价格的大幅下调也成为普遍现象,今年月饼礼盒的主流价格区间集中在70-220元,较去年下降了约20%。
在这场变革中,如何适应消费者需求的变化,创新产品与服务,成为月饼行业乃至整个礼盒市场亟需解决的问题。未来,如何在传承与创新之间找到平衡点,将是所有从业者需要共同面对的课题。
注:以上内容由包小编综合自新京报、中国焙烤食品糖制品工业协会、鲸参谋、京东返回搜狐,查看更多
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彼得·费迪南多
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7秒前:有经销商预测,商超渠道的月饼销售额整体下滑幅度或将达到25%以上,月饼礼盒市场正经历一场深刻的变革与调整。
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程启蒙
5秒前:同时,礼盒价格的大幅下调也成为普遍现象,今年月饼礼盒的主流价格区间集中在70-220元,较去年下降了约20%。
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