居哥哥解说2024年10月12日发布:「游戏风云」乙女游戏赛道热度重燃，《恋与深空》3月国服流水下滑，叠纸险守头把交椅

叠纸游戏成立于2013年8月，以移动端女性向手游起步，当前拥有暖暖系列及恋与系列这两条主要产品线。叠纸游戏2017年12月推出《恋与制作人》，成功打开女性游戏市场，据伽马数据统计，该游戏上线第13天冲进ios 畅销榜前10名，其上线 30 天全平台流水超过 2 亿元，成为2017年最成功、最具话题度的女性向游戏产品。

也正是因为前作的爆红，令叠纸游戏新作被予以极高期待。除了上述的成绩外，data.ai发布2024年2月（2024年1月28日—2月24日）全球突破游戏榜单显示，《恋与深空》强势进入用户支出前十榜单，相较于前一时期（2023年12月31日—2024年1月27日）更是上升了高达76位，全球用户支出超过4720万美元。

进入今年3月，叠纸游戏全球流水继续上扬，但国服上升的势头停了下来。据点点数据3月手游流水榜单，《恋与深空》国服流水（IOS：安卓按照1:2预估）为2.11亿元，环比下滑24.72%。另据七麦数据显示，《恋与深空》3月国服移动端流水（IOS：安卓按照1:2预估）为3.09亿元，同比下滑9%。虽然各个平台数据有所不同，但都掩盖不了《恋与深空》3月流水下滑的事实。

而据《华夏时报》记者了解，今年3月，《恋与深空》遭遇了“停氪风波”。由于妇女节福利和白色情人节混池活动引发玩家不满，尤其是后者被玩家视为割韭菜氪金导致玩家大面积停氪和弃游，而游戏本身存在的问题如缺乏氪条、主线剧情推进缓慢等也导致玩家体验感下降。

有玩家小何告诉本报记者，“（《恋与深空》）游戏上线后活动已经搞了多次，有点想把单推全收集，但混池还吞大保底的情况下要全部单人收集齐就要多花很多钱，我兜比脸还干净，养不起了。”

游戏产业分析师张书乐向本报记者分析，乙女游戏每年都会出现一两次小爆款情况，造成这种间歇式爆款的原因，主要在于女性专属游戏市场，尽管垂直，但真正研运的精品游戏较少，而女性玩家群体却不少，日常只能“混迹”于偏男性向的游戏之中，对乙女游戏的渴望则更大，更容易强烈捧红某款心仪的乙女游戏，具体到《恋与深空》上，则是因为其跳出了简单偶像恋爱模式，有了一些科幻风，这让整个剧情有了与众不同之处，也就成为它的一个其实很薄弱的防守方式。

对于《恋与深空》3月流水下滑，张书乐则认为，“乙女游戏尽管针对女性用户群体打造，画面风格和体验效果上都会唯美化一些，但整体的营收模式还是脱离不了传统手游的氪金路数，这也让乙女游戏和同样垂直的二次元游戏一般，都出现研发垂直向、运营老套路、氪金做先锋、折腾真爱粉的研运窘境。”

乙女向游戏赛道热度点燃

在《恋与深空》3月流水环比下滑之际，网易的《世界之外》流水反而上升了。据点点数据显示，《世界之外》国服流水则环比上升56.44%至2.04亿元，帮助网易首次拿到乙女向赛道的“第二把交椅”，七麦数据也显示《世界之外》移动端流水增长69%至2.02亿元。

有意思的是，同样是在1月18日，网易推出的“无限流言情手游”《世界之外》。据公开数据显示，《世界之外》在1月20—1月26日的流水达1.19亿元，周流水也超过了红极一时的《原神》。

虽然《恋与深空》与《世界之外》同一天开服并推出相似的活动颇有一番商战的火药味，但随着《世界之外》官博传承了网易旗下游戏官博风格，跑到《恋与深空》和《光与夜之恋》的官博评论区，发出“一起做大做强”的号召，则正式拉开了“0118决战国乙之巅”的序幕。腾讯旗下《光与夜之恋》当天本就是“光夜盛典”活动开启首日，官博则又发布了全新古风卡面活动PV（Promotion Video，宣传影像）。此外，米哈游、灵犀互娱（阿里旗下研运一体的游戏品牌）等旗下乙女游戏也在1月18日有了新动作。

事实上，早在《恋与制作人》成功并掀起乙女风潮后，多家游戏公司早已进入乙女游戏赛道，米哈游与网易在2020年推出了《未定事件簿》与《时空中的绘旅人》，腾讯也在2021年推出了《光与夜之恋》。

虽然近期腾讯的《光与夜之恋》流水并不及《恋与深空》与《世界之外》，但该游戏联名活动3月上线后，引发了女性消费者对 5位“纸片老公” 联名饮品的热情购买，多家联名饮品旗下门店爆单，为并不熟悉该赛道与玩家的人一波震撼感。

对于头部厂商的入局，张书乐认为，网易、腾讯（向乙女向游戏赛道）进击是必然的，就如此前进击二次元游戏一样，深挖专属用户的增量蓝海，这并不是行业内卷而是行业创新太少，导致没有多余的新赛道选择。

乙女向游戏变为热潮，离不开庞大的女性游戏玩家。Sensor Tower曾发布的《2023年女性青睐的手游市场洞察》显示，在全球移动市场中，女性用户比例超过50%的手游贡献了近30%的总收入。2023年1月—8月，女性青睐手游收入就已超过112亿美元。

而面对战火烧到自家腹地，叠纸游戏则得到了苹果公司CEO库克的例外力挺。今年3月20日，库克到访叠纸在社交媒体上也掀起一波热潮，库克发布微博称“叠纸游戏旗下暖暖系列和恋与系列的创作者们打造了App Store上备受欢迎的一些游戏。”

不过所幸，随着“停氪风波”影响消散，《恋与深空》4月首周（3月30日—4月5日）流水大涨。点点数据显示，《恋与深空》流水达到了8795.4万元，环比增长653.91%。

面对激烈竞争，叠纸游戏将如何留住玩家，张书乐认为，“乙女游戏要在三个方面上用力：一是画风上跳出日韩风格，往国潮方向迭代；二是内容上跳出霸总、纯爱，要深挖女性玩家的更多细分需求；三是玩法上避免过度氪金，要和传统手游的消费模式逐步分离。”

而就今后如何发展等问题，记者邮件采访叠纸游戏，但截至发稿时对方暂未回复。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰

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