教育点点谈2024年10月12日发布:单月互动量达百万！小红书借势奥运会破圈

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东京奥运会于8月8日正式拉下帷幕！对于这场世界级的运动盛会，一直是各个平台的流量必争之地，在东京奥运会前，小红书成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，随后，不仅平台内每日奥运热点话题不断，还邀请了包括中国奥运女足成员，跳水奥运冠军何姿，女篮选手杨舒予等在内的一批体育体育明星入驻。

杨舒予入驻小红书的第一篇笔记的总点赞数就达到了60w。发布的隔离vlog在笔记榜单排行榜上也排到了第三，总互动量达到了8.6万。已入驻小红书的跳水名将吴敏霞经常分享运动员的幕后故事，教给大家如何在家居环境中进行更专业的健身，例如在地板上进行腹肌锻炼，并分享自己退役后家庭的日常生活等。据数据显示，吴敏霞近一月小红书笔记的平均点赞达到了5084。

张继科更是牢牢占据明星榜单的一位，他主要分享自己的健身，生活和工作的日常，表现积极生活态度，热爱乒乓球运动，同时参加小红书在奥运站内的热点话题“万物皆可颠”，短短两月收割了31万的粉丝，高点赞笔记达13万。

同时，虽然奥运会已经结束，近一周，小红书站内关于奥运的话题#东京奥运会 #奥运会等话题仍排在话题榜前三位。

由此可见，小红书借势此次东京奥运会开始破圈，泛体育化内容开始崭露头角。小红书不再是一个传统的“女性美妆社区”，美妆穿搭的重标签开始淡化，“体育”、“健身”、“赛事”逐渐和“生活方式”结合起来。

健身、减肥、饮食一直是小红书平台的热门话题，但最重要的是让用户行动起来，小红书体育运动社群有沉浸式跟练的特点，比如小马哥的跟练视频。还有平台独特的“交作业”功能，简单的训练，每天的坚持和用户较强的打卡心智，不断激励着那些自驱力不足的用户。小马哥Fitness Marshall账号，单日粉丝新增达到了3710，平均点赞达到3250。

据小红书数据显示，过去一年里，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140%，运动健身增长300%。与Keep等垂直类健身类平台相比，小红书的平台健身博主更加多元化，除了“健身教练”这一个功能属性，他们更是潮流穿搭、生活分享等多样化运动生活方式的引领者，这样多元的内容和角色尤其吸引女性的关注并且激发她们的消费力。

尤其是在疫情期间，主打小众、高端的瑜伽运动品牌「Lululemon」凭借在小红书的品牌营销，让博主从功能测评和穿搭建议上吸引消费者，在竞争激烈的体育品类里突围而出，成为运动鞋服领域里的第二名，仅次于Nike。

在过去60天内，lululemon的互动量达到了79.6万，总笔记数为9763篇，且都是非商业笔记，在小红书平台的总互动量达到781.2万。在奥运期间，总互动量也是呈现持续攀升的状态。

再如无糖饮料Genki Forest/元气森林，在小红书上的营销以腰尾部多元化类型达人为主，同时以安利和测评为主的内容形式，完美迎合了小红书“生活+体育”的内容特点，一举成为网红爆款。蝉妈妈数据显示，近60天内在小红书站内的互动量达到110.8万，总互动量为672.1万。

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