康波财经2024年10月12日发布:热闻99的风从咖啡吹到了奶茶,网红茶饮集体降价,进入10元时代
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:康波财经
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秋天的第一杯奶茶如约而至,
然而近日,
不少网友发现
曾经动辄二三十元一杯的茶饮
价格真的下来了!
据了解,
从coco都可、古茗、茶百道,
再到霸王茶姬,
各大品牌纷纷推出低价单品,
将价格直接拉低到10元以内。
此外,在不少电商平台上,奶茶店们也推出了出现了各种各样的低价奶茶券,在淘宝上,基本在10元内即可秒杀下一杯奶茶。奶茶价格战已经正式进入“9 块 9” 时代,极致性价比正在成为行业新趋势。
现制茶饮正上演新一轮价格战
不知不觉间,“10元以下”成了各大新茶饮品牌“厮杀”的重点区间。一直在低价区间深耕的蜜雪冰城,凭借4元柠檬水、2元冰激凌等,带动其他品牌价格降下来了。
古茗方面,5月底在部分地区推出为期三个月的柠檬水折扣活动,原价10元的柠檬水折扣价到手4元。7月,发布“50万张免单券”,并宣布“小程序天天9.9元畅饮”活动,表示要让健康原叶鲜奶茶进入9.9元时代。
茶百道的酸奶紫米露折扣后只要2.9元一杯,喜茶也曾推出限时活动,“纯绿茶妍后”4元一杯。
不仅价格卷,新品也是扎堆上市
还有各种联名系列
上社交平台一搜,多的是新品测评
针对愈演愈烈的价格战现象,上海、长沙两地多名奶茶店员工对表示,一方面是因为当下消费者更青睐平价茶饮;另一方面,奶茶门店越开越多,各家为了守住市场份额,不得不下调产品价格。
越来越多茶饮店开进县城
实际上
茶饮品牌们不仅在价格上下功夫
还在县城里开了更多的店
《2023新茶饮研究报告》也预计,全国新茶饮市场2024年至2025年市场规模增速分别为19.7%和12.4%,较此前2018年至2019年26.5%、23.4%的增长率有了明显下降。
这背后一个很重要的原因是奶茶店在一二线城市已经趋于饱和,导致单店盈利能力下降,市场红利逐渐见顶。因此,更下沉的三四线城市成为头部茶饮品牌的必争之地。
据新京报,今年以来,蜜雪冰城、茶百道、古茗、沪上阿姨相继更新或发布招股书,四家企业在招股书中均提及下沉市场的潜力。据灼识咨询数据,未来,三线及以下城市仍是新茶饮企业的“主战场”,2023年三线及以下城市市场增速预计达31.4%,未来两年增速仍将保持在20%以上。
而下沉市场的“王者”蜜雪冰城在招股书里披露,截至2023年9月30日,蜜雪冰城门店网络已经遍布1700个县城和3100个乡镇,覆盖所有县级城市。
网友评论:
你多久喝一次奶茶?
你愿意为奶茶花费多少钱?
欢迎留言~
(齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 综合 、、杭州交通918、中国经营报、网友评论等)
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Neal
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寇乃馨
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Nazbanu
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