金融界2024年10月12日发布:奥利奥跨界联名打开新世界

奥利奥（Oreo）是全球最知名的夹心饼干品牌之一，由亿滋国际（Mondelez International）旗下管理。自1912年在美国首次推出以来，奥利奥已成为全球销售额最高的饼干品牌，产品销售遍及100多个国家和地区。根据2023年的数据显示，奥利奥在全球范围内的年销售额超过了30亿美元，并持续在全球饼干市场中占据主导地位。

2023年，奥利奥亚太地区的销售额增长了约15%，特别是中国和印度市场的表现尤为突出。奥利奥自1996年进入中国市场以来，通过推出本土化口味（如绿茶味、豆奶味）赢得了大量消费者的青睐，年均增长约10%。这一成功表明，奥利奥通过适应不同市场的消费偏好，持续巩固其全球领导地位。

产品创新与扩展

奥利奥持续推出创新产品以满足不同消费者的需求。奥利奥Thins（薄片版）自2015年推出后，因其轻盈脆薄的设计，深受注重健康的消费者喜爱。到2023年，这一系列已占品牌全球销售的15%以上。

除了经典口味，奥利奥还推出了多种季节性和限量版口味，如抹茶、薄荷巧克力、红丝绒和太妃糖，这些口味在节假日期间尤为受欢迎，2023年此类创新口味的销售额增长了20%以上。为了迎合健康饮食趋势，奥利奥还推出了富含纤维、低糖的功能性版本，在2023年为品牌带来了约5%的额外收入。

跨界联名与品牌营销

奥利奥在品牌营销上的创新表现在其频繁的跨界合作中，吸引了大量年轻消费者。近年来，奥利奥与多个全球知名品牌和文化现象联手，推出了限量版产品，进一步扩大了品牌的多元化形象。例如：

奥利奥 x BLACKPINK（2023年初）：奥利奥与K-pop女团BLACKPINK合作，推出限量版饼干及粉丝互动活动，覆盖多个亚洲市场。这次合作为奥利奥在亚洲市场带来了约10%的销售增长。

奥利奥 x 超级马里奥（2023年6月）：奥利奥与任天堂合作推出了马里奥主题饼干，吸引了众多游戏迷。通过社交媒体的“收集挑战”，这一合作在北美市场的销量增长了18%。

奥利奥 x 可口可乐（2024年9月）：奥利奥与可口可乐联手推出了限量版可乐味夹心饼干和奥利奥风味的可乐型汽水。这一合作旨在通过独特的产品和互动体验，吸引年轻消费者，特别是在中国、美国、墨西哥等市场反响热烈，预计首月销售额超过3000万美元。

奥利奥 x 太空主题合作（2024年初）：奥利奥与太空旅游公司Space Perspective合作，推出了以银河系为灵感的“太空Dunk”系列饼干，并为消费者提供赢取太空旅行机会。这一系列产品设计新颖，吸引了众多年轻消费者关注。

可持续发展与社会责任

随着全球环保意识的增强，奥利奥积极推进其可持续发展战略，特别是在包装材料的可回收性上取得了显著进展。根据2023年的数据，奥利奥已实现85%的包装材料可回收，目标是到2030年实现100%包装可回收。此外，奥利奥还注重生产过程中的环保实践，努力减少对环境的影响。