腾讯网易米哈游，该不该提前抢占「游戏订阅制」？

当然，未出现也就意味着这一市场依然还有足够的空间值得拓展，尤其是在手游市场失去增量的情况下，游戏大厂们都在寻找新的增长动力。国产3A作品、跨平台云游戏依然是各家致力拓展的品类，而订阅制恰恰也是为这些游戏品类量身定制的商业模式，内容供需关系的变化无疑也会引发商业层面的革新，整个市场都在等待第一个吃螃蟹的平台出现。

为何全球游戏市场掀起“订阅制”风潮

如果要为游戏订阅服务找到一个类似流媒体的爆发时刻，大概会是2019年，在那一年EA、育碧这些拥有众多第一方游戏的大厂先后推出了基于自家游戏的订阅制服务。

随后则是苹果Apple Arcade的推出，以及微软构建多年并逐步升级完善的Xbox Game Pass，前者主打iOS平台上的精品游戏订阅，后者一开始则是更多依靠Xbox旗下大量第一方游戏作为护航，可以说是在移动端桌面/主机端分别吹响了游戏订阅制的号角。

Xbox内部分游戏

订阅制的流行是数字版游戏成为主流之后的新现象，它出现的前提是成本的降低。

数字游戏的流行让边际成本快速下降为零，当高速宽带成为了标配之后，内容传输成本不再是问题，玩家也不再只能依靠实体盘才能玩到游戏。在这种情况下，大批量的发放游戏并不是什么难事，因此无论是各种免费赠送，还是会员制的套餐组合，都成为了可行的方案。

更为重要的是，早期绝大多数类似游戏订阅制的会员服务都只提供老游戏，订阅制本身并不太影响游戏本身的销量——即便是没有通过订阅制获得游戏，这些玩家大多数也不会再去购买一份。因此，过去大多数订阅制本质上是在不伤害销量的基础上，给厂家一个推广游戏平台、扩大影响力、培养用户粘性的机会，同时也让玩家无成本地试一试那些错过的游戏。

但从EA Play到Xbox Game Pass再到PlayStation Plus，以及Apple Arcade、Google Play Pass和Netflix Games的出现，局面则已经发生了逆转。

Apple Arcade

游戏订阅制不再只是让玩家找老游戏怀旧的锦上添花，不论是主机、桌面还是手机，各个平台都有不同的公司试图让玩家第一时间在其服务中玩到不一定是质量最好但绝对是最新的游戏。

尤其是上线之初提供了大量优惠活动的微软XGP会员服务，可以说背靠微软近乎无限的资金支持以及Xbox多年积累下来的第一方游戏资源，仅仅不到三年时间就积累了大量忠实用户。

根据之前竞争对手索尼提供的数据，XGP已经有超过2900万订阅用户，而Xbox高层在最近在法庭则透露上个季度XGP的订阅收入到达了10亿美元。

尽管相对于Netflix或是Disney+这些流媒体订阅服务，XGP不论用户数量还是收入规模都还有明显差距，但三年时间就能到达这一水平，并且使得微软认为必须依靠收购动视暴雪进一步拉开领先优势，都说明游戏订阅制的巨大潜力。

更重要的是XGP的出现也开始逐渐改变了游戏玩家的心态。

XGP

如今新游戏首发是否进入“订阅制服务”俨然已经成为了重要性堪比“独占游戏”的第一方平台核心竞争力，从“日服和美服的会员游戏差异”到“这月会免又能‘白嫖’多少游戏”，逐渐成为了游戏玩家日常的谈资。

即便苹果推出的Apple Arcade到今天依然出于不温不火的状态，但并不妨碍移动平台上新的游戏订阅制玩家上场。

严格来说，Netflix的游戏业务并非单纯的游戏订阅制，因为整个Netflix目前的订阅服务核心还是在流媒体内容上，其游戏内容库几乎可以说是赠品，并且也没有单独订阅。

就目前来，看Netflix Games距离诞生爆款游戏或许尚有时日，但Netflix的野心似乎也不仅仅只是再造一项游戏订阅服务，而是依靠自己广泛且多元的平台级存在感，去涉足更复杂的云游戏市场，这似乎也是Netflix想要进入3A游戏领域的核心。

Netflix Games

对于国产游戏市场和玩家而言，主机游戏因为年代问题缺乏存在感，PC端又常年徘徊在灰色地带，都使得游戏订阅制似乎是天方夜谈。但事实上，过去两年里国内游戏大厂也已经意识到了手游市场增长的无力，试图重新开始在端游以及国产3A方向发力，同时云游戏也并不完全只是一个幻想，从手游出发各家都打开了新的思路。

在这种背景之下，国产游戏的订阅制革命，似乎不会缺席太久。

国内市场需要“订阅制”推动内容创新

在国内手游市场已经过于内卷，却又难寻增量的情况下，游戏厂商其实已经开始将更多目光瞄向了其他平台。

端游市场也的确是过去一两年里少数逆势保持增长的平台。根据游戏工委发布的《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%——在全球游戏业普遍下行的2022年，国内端游市场反而成为唯一增长的领域。

《2022年中国游戏产业报告》

这种背景既意味着端游市场依然还有潜力可挖，也证明跨平台游戏的必要性。

这也是为什么自从《原神》大火之后，跨平台游戏已经开始逐渐成为当下的流行趋势。即便是之前原本只计划在手机端发行的热门游戏，也开始了自己端游跨平台行动。像是网易游戏，除了已经获得版号的《无尽的拉格朗日》PC版，《明日之后》《蛋仔派对》《荒野行动》《暗黑破坏神：不朽》等旗下热门手游也已申请电脑端游戏软著权，剩下就是看版号获批的时间了。

就在6月28日，腾讯游戏举办了大型发布活动，官宣了其代理的拳头游戏多人游戏新作《无畏契约》将在7月12日上线国服。

对于腾讯来说，端游市场和独立游戏原本就是其不希望放下的重要游戏品类。早在3月份，缺席一年的WeGame平台再次举办游戏之夜发布会，公布了包括《无畏契约》《全境封锁2》等23款新游戏，半数以上则已经拿到了版号。