当李佳琦、小杨哥、罗永浩、董宇辉们缺席

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如果谈及以往的618，直播带货总是会占据一定的份额，甚至可以说，直播带货撑下了618的半壁江山。

然而，今年的618，情况却已经发生了潜移默化的改变。

曾经如日中天的直播带货，早已不复往日的盛景，今年的618，直播带货更是开始「隐身」。

可以肯定的是，直播带货缺席今年618，已成定局。

如果放在以往，直播带货缺席618，是一种完全无法想象的事件。

原因在于，直播带货缺席了618，相当于今年的618没有了主角，没有了主角，所谓的618大戏，便无法开演。

然而，今年这样一种情况，却发生了改变。

纵然是没有了直播带货，618的大戏依然还是在热烈开演，并且还有了新的迹象。

无论是数字人直播的兴盛，还是以C2M为代表的电商新模式的萌生，我们都可以看出，电商行业依然焕发着新的生机和活力。

当李佳琦、罗永浩、小杨哥、董宇辉等一众网红从618的「流量担当」，成为了618的「基本配置」，为我们展现出来的，并不仅仅只是直播带货的落幕，更多地是电商行业正在发生着的深刻变化。

一

直播带货之所以会风靡，其中一个很重要的原因在于，它的内在逻辑，依然还是互联网时代的流量模式，只不过流量的重心从大型的平台，下沉到了一个又一个的直播带货网红们的身上。

无论是薇娅、李佳琦，还是罗永浩，小杨哥，乃至是董宇辉，无一不是在这样一种趋势之下诞生的。

不得不说，以网红直播带货的方式，的确可以进一步提升电商行业的效率，促进B端和C端更好地实现交易达成。

然而，这样一种仅仅只是专注于撮合和中介的方式，与其说是一种商业模式的创新，还不如说是一种互联网思维的延续。

可以肯定的是，当直播带货发展到了末期，它必然还是会遭遇到和互联网同样的发展困境。

流量的见顶，网红的泛滥，消费需求的转变，必然会倒逼直播带货行业经历一场类似互联网行业的转型和升级。

今年的618，直播带货之所以会隐身，其中一个很重要的原因就在于此。

可以说，现在的直播带货，已经不再是一个行业痛点和难题的解决方案，而是成为了一个麻烦制造者。

无论是消费者遭遇到的购物乱象，还是商品品控方面所遭遇到的问题，无一不是直播带货业已暴露出越来越多的问题的直接体现。

可以肯定的是，如果直播带货仅仅只是延续互联网式的发展模式，如果直播带货仅仅只是将自身定义为一个流量的中转站，那么，它必然会走入到和互联网相类似的发展境地里。

今年618，仅仅只是一个开始，未来，我们还将会看到更多这样一种迹象的显现。

二

如果说，直播带货与互联网相类似的发展模式，最终导致了它必然会走入到和互联网相类似的发展境地的话。

那么，直播带货的兴起所带来的流量重心的转移，则让它在新一轮的市场洗牌完成之后，必然会走入到「鸟尽弓藏」的境地里。

我们都知道，当以抖音、快手为代表的短视频、直播平台开始崛起，一场流量重心的转移开始上演。

流量的重心，从以往的以阿里、腾讯、京东为代表的传统玩家们的身上，转移到了以抖音、快手为代表的新玩家们的身上。

当新的玩家实现了流量重心的转移之后，它们便开始了一场寻找商业化变现的新尝试。

所谓的直播带货，便是在这样一个大背景下衍生和出现的。

可以说，以薇娅、李佳琦、罗永浩、小杨哥以及董宇辉为代表的网红主播的崛起，其实流量重心开始从传统玩家们向新玩家们身上转移的标志。

当流量重心转移完成，以网红主播为代表的流量体，便不再具备以往那样重要的功能和意义。

事实上，现在是市场，早已完成了一场洗牌。

现在的流量重心，早已不再是以往我们所认识的阿里、腾讯、京东和拼多多，而是变成了以抖音、快手为代表的新的玩家们。

对于这些玩家们来讲，它们欲要在流量格局业已确定的大背景下，实现新的发展，必然需要寻找新的突破口。

作为衍生于流量争夺战时期崛起的直播带货来讲，同样正在遭遇到一次全新的转型。

如果要寻找这样一种转型的标志性事件的话，我更加愿意将东方甄选的横空出世，定义成这一点。

对于很多的直播带货玩家们来讲，只有像东方甄选一样，并不仅仅只是做直播带货，并不仅仅只是做一个流量的中转站，才能够在新的发展阶段继续取得新的发展。

三

如果我们对直播带货进行一个更为确切的定义的话，所谓的直播带货，其实就是直播电商。

如果对直播电商进行一种总结和定义的话，我们可以将其看成是移动互联网时代电商行业发展的顶峰。

可以说，直播电商，真正将电商行业在移动互联网时代的发展，带入到了一个全新的高度。

当电商行业的发展到达了一个顶峰之后，必然开始面临一次全新的转型和升级。

只有这样，电商行业的发展，才能在新的阶段，找到新的发展突破口。

当AI大模型开始风靡，特别是当它与现实商业之间的联系开始变成深度与完善，我们看到了其与电商开始发生越来越多的化学反应。

无论是马云在内网喊出了「AI电商」的口号，还是刘强东数字人开始亮相京东直播间，乃至是拼多多在大模型上的布局，以及腾讯大模型的推出，我们都可以看出，一场以AI为主导的全新变革，开始上演。

AI之所以会与电商开始发生如此多的化学反应，其中一个很重要的原因在于，它能够进一步提升电商行业的效率，它能够将电商行业的发展带入到一个全新的发展阶段，它能够为电商找到新的发展红利。

值得注意的是，AI与电商之间的「化学反应」，并不是像直播带货这样仅仅只是进行表层的流量迁移，而是更多地从内在和内层对电商进行一场深度改造，由内而外地为电商行业的发展带来一场全新的嬗变。

可以肯定的是，AI与电商之间的结合所释放出来的发展潜能，是直播带货无法相提并论的。

当这样一种以AI为主导的发展模式大行其道，直播带货存在的价值和意义，直播带货的生存空间将会越来越小。

从这样一个角度来看，今年618，直播带货的隐身，仅仅只是一个开始。

未来，我们还将会看到更多新迹象的发生，并且真正将直播带货的发展带入到一个全新的发展阶段。

对于因流量重心的转移而崛起的直播带货网红们来讲，他们只有真正抓住了新的流量重心转移背后的新趋势，并且结合自身找到与这样一种趋势契合的发展新模式，才能真正在AI电商的新时代里，有新的作为。

结语

今年的618，直播带货，早已不复往日的盛景。

李佳琦、罗永浩、小杨哥、董宇辉们早已不再是618的主角，显然，这和往年的情形大不相同。

透过直播带货的逐步隐身，

我们看到的是，直播带货的本质的显现；

我们看到的是，电商新进化的开始；

我们看到的是，流量重心新转移的趋势。

对于崛起于流量重心转移的直播带货网红们来讲，或许只有找到与AI电商时代流量重心转移共舞的方式和方法，才能够在新电商时代占据一席之地。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业观察家，知名KOL，数字经济学者。返回搜狐，查看更多

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