新民晚报2024年11月13日发布:特朗普锁定总统选举胜局！对跨境电商有何影响？

最新消息，特朗普在美国大选中胜出，成功当选美国下一任总统。

特朗普是否会重回白宫，这一消息牵动着无数跨境人的心。毕竟美国市场对于跨境电商来说，是不可或缺的存在。

FTI《2024年在线零售报告》显示，2024年美国在线零售额有望达到惊人的1.2万亿美元。据Statista数据预测，2024-2029年美国电商市场复合年增长率为8.99%，届时美国电商用户数量将会达到3.335亿。

这个数字是今年美国大选提前投票选民人数的4倍多。

木已成舟，特朗普胜选会对跨境电商造成什么影响呢？可以从以下5个方面来探讨一下：

1、关税压力变大，销售成本增加

特朗普上次在任期间的核心战略，就是对华发起贸易战。大选期间，特朗普就声称“若当选，至少对华征收60以上的关税”。共和党公布的2024年党纲中，也明确取消中国的最惠国待遇。

一旦“加收关税”主张落实，中国出口到美国的商品成本将大幅上升。卖家为了保证利润，不得不提高商品售价。没有了价格优势，在特朗普强势贸易保护主义的背景下，依靠性价比的中国商品很难与本土商家竞争，可能会导致消费者购买意愿下降，库存压力增加。

2、需求和收益的不确定性

受到通货膨胀的影响，美国经济下行压力大，群众倾向于减少不必要的消费支出。

特朗普在大选期间宣称，若胜选将竭尽全力击败通货膨胀，让物价迅速下降，并主张回归传统的制造业强国路线，创造更多就业机会，这可能会促进美国经济复苏，增强群众的消费能力，刺激消费需求。

但矛盾的是，特朗普的政策主张加剧了美国经济的不稳定性。

如果美元持续走强，中国跨境电商卖家的实际收益将会下降；同时特朗普对所有进口商品加收关税的政策会导致美国进口商品价格大幅上涨，最终价格还是由消费者买单。消费者在购买外国商品时，将会变得更加慎重。

3、商品合规要求变高，运输效率变低

2019年特朗普曾签署过旨在遏制美国电商平台销售假冒商品的备忘录。近来各国也纷纷针对中国跨境商品修改准入规则，特朗普当选后可能会加强对跨境电商的监管，提高市场准入门槛，这将增加中国跨境商品进入美国市场的难度和运营成本。

4、科技封锁，新能源汽车投资隐患

除了对中国商品加征关税，限制中国企业对美投资，特朗普曾经在任期间还严控美国企业技术流出。大选期间也是一直针对中国的新能源汽车和电池，增收墨西哥进口汽车的关税。这对于在墨西哥建厂，希望借此进入北美市场的中国汽车企业来说，毫无疑问是个噩耗。

5、俄乌冲突辐射电商市场

在俄乌冲突问题上，特朗普试图恢复俄乌的和平。美国国会中，也有越来越多共和党人要求停止对乌援助，把钱用在美国国内。

虽然特朗普当选后不一定能够解决俄乌冲突，稳定地缘政治，但战况如果能有所缓解，对于东欧市场（包括俄罗斯、乌克兰等的新兴跨境电商市场）的安定恢复乃至消费信心和市场复苏都是有益的。

再不济，减少对乌援助省下的费用，或许会用于改善国内经济，从而提振美国消费信心。

特朗普胜选后，面对复杂多变的市场环境，跨境电商卖家需要密切关注美国政策变化，保持灵活的应变能力，及时调整运营策略。

1、全球化布局：卖家可以考虑将供应链转移到其他国家和地区，来避免高关税带来的压力。这样不仅能够拓展更多市场，还可以减少对单一市场的依赖，降低政策变化带来的风险。

2、产品价值升级：卖家可以提前布局，加大对高质量、高附加值高的产品投资。这类产品受关税影响相对较小，且通常竞争力较强，部分消费者更愿意为品牌支付溢价。

3、本土化转型：本土化转型已成为当前跨境电商的发展趋势，卖家可以通过与当地企业合作、建设海外仓等措施，来降低运输成本。物流时效提高的同时还加强了用户购物体验。返回搜狐，查看更多

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