居哥哥解说2024年10月12日发布:美国运动巨头安德玛裁员自救？运动品牌们这是怎么了？

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这些年，来自欧美的运动巨头品牌都是市场上最受欢迎的核心焦点，各家运动巨头们赚的是盆满钵满，然而就在最近美国运动巨头安德玛却被曝出裁员自救，面对着安德玛的裁员，我们到底该如何分析？运动品牌们这是怎么了？

一、美国运动巨头安德玛裁员自救？

据界面新闻的报道，美国运动品牌安德玛（Under Armour）5月中旬发布的2024财年第四季度和全年财报显示，第四季度，公司实现收入13亿美元，同比下滑5%；净收入700万美元；毛利率增长170个基点至45%。

整个2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元（约合412.46亿元人民币）；净收入2.32亿美元，比上年减少1.42亿美元。

分地区来看，在总收入中占比最大的北美市场“熄火”明显，全年收入下滑8.3%至38.2亿美元。中国市场所在的亚太市场收入虽增长5.8%至8.73亿美元，但基数不大，总体上无法抵消主力市场北美的业绩下滑。

2024财年业绩下滑让安德玛对于2025财年的预期也不乐观，预计“下一财年收入将下滑”。另外，公布财报的当日，安德玛还披露了一系列重组计划，并为重组计划准备了7000万到9000万美元的预算。

另外，裁员作为企业最常见的降本增效手段，也出现在了安德玛的重组计划中。不过，安德玛方面并未透露裁员规模，只在计划中提到重组计划中将有1500万美元被用于员工遣散和福利派发。

二、运动品牌这是怎么了？

近年来，运动品牌市场经历了从繁荣到平淡的转变。特别是在全球经济波动和经济不景气的背景下，许多运动品牌都面临了巨大的挑战。在这其中，美国运动巨头安德玛的裁员自救行动引发了广泛关注，我们该如何看待这件事？

首先，随着人们对健康和健身的日益重视，运动品牌市场在过去几十年中一直保持着快速增长的态势。然而，近年来，这一市场开始面临诸多挑战。一方面，全球经济不景气导致消费者购买力下降，对高端运动品牌的需求减少；另一方面，运动品牌市场的竞争日益激烈，新兴品牌不断涌现，市场份额被进一步瓜分。

在这种背景下，许多运动品牌都经历了从红火到平淡的转变。一些品牌因为缺乏创新、产品同质化严重而逐渐被市场淘汰；而另一些品牌则通过不断创新、优化产品和服务来保持市场竞争力。然而，即使是市场领导者也难免受到市场波动的影响。

其次，对于安德玛而言，其困境不仅在于行业整体的不景气，更在于品牌自身的一系列问题。一方面，创新乏力是其面临的一大难题。曾几何时，安德玛凭借高性能运动装备迅速崛起，但在激烈的市场竞争下，缺乏持续的爆款产品来维持消费者的兴趣和市场份额。随着耐克、阿迪达斯等竞争对手不断推陈出新，安德玛在产品创新上的迟滞显得尤为突出。

另一方面，过度依赖促销和折扣策略来清理库存，虽然短期内可以提升销量，但长期来看却损害了品牌形象，削弱了产品的溢价能力。消费者逐渐习惯了等待打折季购买，这对品牌的正价销售构成了严重威胁，进一步压缩了利润空间。

第三，除了创新产品之外，在女性运动服饰这一兵家必争之地，安德玛的入局较晚，未能及时捕捉到女性运动市场的爆炸式增长。相较于竞争对手如Lululemon在女性瑜伽裤等细分市场的深耕细作，安德玛在女性产品线上的布局显得相对滞后，未能充分挖掘女性消费者的需求和偏好。这一失策不仅错失了市场增长的红利，也让品牌在性别多元化趋势中显得被动。

第四，面对业绩压力，安德玛采取裁员措施以削减成本，这是企业在困境中常见的自救手段。然而，裁员仅是解决财务困境的短期策略，而非根治之策。真正让安德玛走出困境的关键，在于如何通过持续的产品创新、精准的市场定位以及有效的品牌重塑，重新赢得消费者的青睐。

运动品牌行业的动荡，不仅是对安德玛，也是对所有品牌的一次警醒。在快速变化的市场环境中，品牌不仅要应对经济周期的波动，还需在产品创新、市场响应速度、品牌建设等方面保持敏锐和灵活性。安德玛的案例告诉我们，任何一个品牌，唯有不断创新，紧跟消费者需求，才能在波涛汹涌的市场中稳健地走下去。#记录我的2024#

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