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近期，日本麦当劳用AI整了个宣传片。

该16秒短片在X平台迅速引起轰动，累积观看次数超过1200万次，

连科技巨头马斯克也点赞称“酷”。

AI美女演绎薯条

这则广告是关于日本麦当劳薯条的优惠活动，由知名AI艺术家Kaku Drop架空飴创作，虽未公开具体AI工具，但获得了Luma账号的转发——Dream Machine模型开发商，由前苹果工程师Amit Jain创立，并获英伟达投资。

先来看效果：

短片中，11位风格迥异的AI美女在不同场景下展示麦当劳薯条，从异时空梦幻到写实自然，共同为宣传产品——麦当劳的薯条打call。

在前10位美女依次完成“表演”之后，焦点转至薯条优惠海报。但广告并未结束，紧接着，第11位美女登场。

顺便说一下，她也是整段宣传片中唯一一个真正品尝薯条的角色。

用AI做广告，性价比真的很高——AI“代言人”相比找真人代言，不仅降低成本还不会塌房，还能根据产品特点定制代言人形象。

AI广告争议四起

麦当劳的AI宣传片引发了网友的广泛讨论。

一方面，有人认可其大公司制作的高水准。

然而，更多网友对广告内容提出了批评与质疑声，包括画面质量不佳、版权问题以及AI技术应用的粗糙感。

此外，宣传片还引发了部分网友的不适感。

有人直言「这太令人毛骨悚然了」，

另一位网友评论：「这太恶心了，看到后我不想吃东西」，

还有网友戏称前15秒视频中一口薯条都没吃，让人猜测不禁怀疑——「薯条是否难以下咽？」

更有网友对麦当劳的品牌形象提出质疑，表示：

“日本麦当劳一向以精彩的创意闻名，现如今也沦落到要用尸块拼接的AI画面敷衍消费者了吗？”

反感的根源不仅在 AI

批评集中指向广告「粗糙」，尤其是AI生成的“六指”等经典错误。

日本媒体Toyogeizai指出，AI模型的逼真度虽高，但其不完美之处与观众对真实人类的期待相冲突，引发「不自然」与「陌生」感。

事实上，早在去年就麦当劳就开始尝试全AI广告，当时通过剪辑巧妙规避了僵硬感，而此次未能避免观感的不适。

食品广告的核心在于激发食欲与情感共鸣，而AI在营造真实感与亲切感上存在局限。

观众渴望的是能够激发味蕾视觉的盛宴，而非冰冷技术展示。AI人物虽美，却缺乏情感，食品沦为装饰，广告难以产生说服力。

此外，宣传片未构建麦当劳独特「故事」情境。

广告中出现的大量重复的快速推进镜头常用于渲染危机情况，不符食品广告营造日常感、刺激食欲的初衷。

不仅如此，僵硬的「AI脸」，更加剧了观感的不适。

AI制作的双面性

事实上，从麦当劳到知名企业，采用AI制作视频已成趋势。

AI广告并非一律令人不适，如可口可乐去年推出的广告。

巧妙融合名画，通过定格手法规避了AI图像的生硬感，展现了「Real Magic」的魅力。

可以说，社会上对AI的过度期待也是问题之一，AI是众多创作工具中的一种，仍需与其他元素如数字特效结合。

资深广告人指出，AI为行业带来新的表现形式，与实拍、动画等传统方式并存。然而，广告行业的核心驱动力在于品牌方的优先考虑和商业效益至上，这导致即便意识到AI广告的问题，观众仍感“被AI包围”。

厂商追求降本增效，据《2024中国数字营销趋势报告》，43%的广告主预计整体营销投入将减少，更关注投放效果。

很多时候商业广告的目的在于加深产品印象，而非追求审美享受，这使得AI在提高效率的同时，可能放大广告内容的冰冷感。

AI成为「放大器」，加速了广告从情感沟通向技术效率的转变，观众感受到的是疏离而非共鸣。在追求技术进步的同时，如何平衡效率与情感，避免人与品牌关系的冷漠化，成为广告行业面临的挑战。。

此外，Luma AI工作室透露Dream Machine 1.5版本即将上线，并展示了新模型作品及测试案例，预示着AI在广告领域的持续探索与发展。

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