日销近1400杯,中式新茶饮为何纷纷出海东南亚能卷出新高度
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:房天下
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导语:
2024年,开店邦将为大家持续带来“连锁品牌全球化布局”的系列文章,我们希望能够为即将出海东南亚、中东、非洲、北美等新兴市场的中国连锁品牌提供更多、更全、更新的资讯内容。连锁全球化,就找开店邦!
2023年,“中国企业出海”已成为全年最火热的话题,而“茶饮品牌出海东南亚”更是备受瞩目。目前,已有「蜜雪冰城」、「奈雪的茶」、「喜茶」、「霸王茶姬」等连锁品牌成功落地东南亚,它们都取得了不错的成绩。此外,也有近期签约了泰国、马来西亚的中式花茶新锐品牌「茶乙己」。
那么,为什么茶饮品牌出海的第一站集体选择了东南亚呢?开店邦认为主要有以下六个原因:
第一,地理位置。
由于东南亚与中国的地理位置比较近,供应链的触达较为快速,物流周期较短。
比如与中国接壤的越南,「蜜雪冰城」早在2018年9月就在河内开出首店,且开业当天生意火爆,日销近1400杯,营业额近万元人民币。
第二,人口。
东南亚拥有6.76亿人口,年龄多集中于30岁左右,年轻群体庞大,这无疑是新茶饮品牌出海的肥沃土壤。
Momentum Works数据显示,东南亚新茶饮料年消费额达36.6亿美元。印度尼西亚以16亿美元领先,占总额的近一半;其次是泰国,为7.49亿美元。
第三,地域文化。
东南亚的华人较多,消费习惯相近,大部分新式茶饮企业都会选择文化有一定基础的东南亚市场,并且把它作为开拓海外市场的第一站。
第四,口味。
东南亚人普遍爱吃甜食,奶茶具有天然的吸引力,当地人几乎很少选择低糖饮料。这也导致东南亚的本土茶饮品牌众多,但缺乏规模,知名度不高。
值得注意的是,目前,东南亚还没有一家本土茶饮品牌的门店规模超过千家,大多数品牌的门店数量都未破百。
第五,天气。
由于气候因素,东南亚全年平均气温约为30℃,导致全年的冷饮需求格外旺盛。在东南亚,茶饮品牌没有淡季之说,这也为新茶饮品牌留出了更长的销售窗口期。
第六,供应链。
引用弘章投资创始合伙人翁怡诺先生的一句话“起势靠流量,生死供应链”。
从茶饮的原料上来看,茶叶、牛奶、水果等原料均可在东南亚当地获得充足地供应,尤其是东南亚地处热带,盛产柠檬、芒果、榴莲、山竹、椰子、凤梨、芭乐等热带水果,更能满足水果类茶饮的旺盛需求。
总之,2024年,中国品牌出海已成为一个必然的趋势。在东南亚这块热土上,特别是目前尚未诞生巨头品牌之时,越来越多的茶饮品牌早已摩拳擦掌、趋之若鹜了。
作为茶饮品牌,你准备好了吗?
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闵瑞贤
9秒前:第三,地域文化。
IP:37.65.7.*
桑叶红
3秒前:这也导致东南亚的本土茶饮品牌众多,但缺乏规模,知名度不高。
IP:37.21.3.*
龚叶轩
2秒前:作为茶饮品牌,你准备好了吗?
IP:39.74.7.*