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首发|品牌官作者|品牌官

引言：两大时装品牌“哥弟”与“哥弟真的好”，因名称相似长期困扰着消费者。近日，两者终于宣布划清界限......

7月1日哥弟在社交媒体上发布了一则通知，称“哥弟”和“哥弟真的好”之间没有任何关系。

在此之前“哥弟真的好”已经发布声明称将改名为DEEP BREATH。

原来只有消费者被骗了，小丑竟是我们自己。

不少消费者都为此感到不解，一直以为这两家是同一家品牌，结果突然告诉我们你俩不是兄弟，颇有种吃完饭就砸锅不干了的感觉。

毕竟很多人一开始购买“哥弟真的好”有一部分原因就是“哥弟”这两个字，这是一个大品牌，也是消费者的一份信任。

其实，消费者误解这两家品牌有关系也是情有可原，名字相似就算了，风格也相似，这还没关系实在是令人匪夷所思。

如果有细心的网友，就会发现一些说不清道不明的事，比如这两家公司股东都有着些许微妙的关系......

在爱企查可以看到“哥弟真的好”有限公司的主要股东是应剑、施皓天和李光睿，他们持股比例分别占93.7％、5.8％和0.5％。

其中一位股东施皓天就有点耐人寻味了......“哥弟”时尚服饰研发有限公司在爱企查上的主要股东是李枳林和李光睿，并且哥弟的创始人可是施复元啊！

有网友可能还是不明白这有什么关系，不就是都姓施吗？

经笔者搜索，施复元和施皓天是父子，原来这个施皓天还算是个富二代啊！

不仅如此，李枳林还是施皓天的妻子，这样看起来这两家公司颇有种母公司和子公司的感觉了，“哥弟”就是母公司，“哥弟真的好”自然就是子公司啦！要说没关系实在是有点说不过去了。

果然高端的商战往往就是朴实无华的，有些东西一查便知道......

两家公司的声明一出，笔者似乎已经猜到了他们这么做的原因是什么，脑海里油然而生一个词——断臂求生。

高端“哥弟”与平民“哥弟”

相爱相杀，一个天上一个地下

有着“县城贵妇”之称的“哥弟”，它们家衣服主打简洁、高端、时尚。最主要的是价格并不便宜，“哥弟”一件连衣裙的价格可以卖到上千元一件。

上千元一件的裙子对于阿玛尼、路易威登和parada这些国际品牌来说肯定肯定是小巫见大巫，但是相比于有着同样风格的其他品牌，比如爱依服来说，算是比较昂贵的了。

“哥弟”在线下市场发展还是很好的，非常吃香，收割的大多是中产贵妇，客户黏性也比较高，忠诚度也很高。

它们的线下营业门店有1141家，疯狂收割中产贵妇！一线二线城市分布较多，所以大多数的消费者都是有点小钱并且能够接受“哥弟”的销售模式和价格的。

它的连带销售是做得非常好的，主要目标群体是中年贵妇，服务也是相当到位，在服饰时装业界都非常的出名。所以这么多年，它们的价格一直如此，但却依然屹立不倒。

而“哥弟真的好”是在线上发展的比较乐观，淘宝、小红书和抖音都有它们的账号，以比较亲民的消费价格去揽收顾客，笔者认为这里的顾客多少还是包括了“哥弟”的目标群体。

毕竟风格定位和“哥弟”大差不差，价格也相比“哥弟”比较便宜，可能会有人因为“哥弟”的面子而在网上去购买“哥弟真的好”品牌，误以为是“哥弟”旗下的品牌，所以容易让消费者混淆。

“哥弟真的好”直播带货也是非常的卖力，笔者在一天不同的时间段去看小红书、抖音和淘宝，每次都能看到“哥弟真的好”品牌直播带货。

而“哥弟”在淘宝是没有店铺的，旗下的阿玛诗却是有的。消费者只能通过抖音、微信公众号去进行购买，所以它们线上带货的渠道主要是在抖音。

“哥弟真的好”在线上方面其实是比“哥弟”有优势的，毕竟现在大数据时代，很多人都会采取线上渠道去购买产品，这样一来，“哥弟”在线上方面的销量相比“哥弟真的好”是会略逊一筹。

可能会有消费者觉得这只是笔者的一面之词，没有实际的证据去证明“哥弟”线上销售不如“哥弟真的好”。

现在就拿它们共有的线上销售渠道——抖音来进行对比。

“哥弟真的好”粉丝数将近117w，销量快突破130w，位于休闲男女风格店铺top2。而“哥弟”的粉丝数只有4.5w，销量才1.7w。这样一看，清晰明了，“哥弟真的好”粉丝数将近“哥弟”的25倍，销量也是遥遥领先“哥弟”。

果然，没有对比就没有伤害，“哥弟真的好”吊打“哥弟”。

更何况“哥弟真的好”还在小红书和淘宝都有进行直播带货，小红书粉丝11w，淘宝粉丝354w，实力也是不容小觑的。

“哥弟真的好”不仅便宜，销量也说得过去，难免会给“哥弟”分流，所以导致“哥弟”越卖越吃力了。

老实讲，要不是“哥弟真的好”前面有哥弟二字这个前缀，它的市场也不可能那么快被打开，毕竟“哥弟”的实力摆在那里，谁会去购买一个没有名气初出茅庐，没有市场力的产品呢？

其实上面所说的还不是最重要的，最重要的是“哥弟”比下无赢,背锅两行泪。

借名营销，却被网友爆质量相差甚远

狠狠打脸

“哥弟”以前可是有口皆碑，它们的面料材质可是大家有目共睹的好。最近却不知为何差评越来越多。网上依稀可见一些不好的评论，关于质量差，材质不好等频频出现。

一搜小红书，排在最上面的就是关于“哥弟”的负面新闻。

因此，不少消费者对“哥弟”有意见了，几十年的老品牌怎么会不顾消费者的感受而铤而走险在质量上造次呢？

哦~原来是受“哥弟真的好”的影响，大部分是它们的质量不好，却让消费者误以为是“哥弟”旗下的品牌进而影响了“哥弟”的名声。

在小红书吐槽贴上都能发现，明明骂的是“哥弟真的好”这个品牌，标题却指名道姓的点了“哥弟”，艾特的也是“哥弟”，简直就是无妄之灾，殃及池鱼。

并且有网友称自己在“哥弟”店买到的一口价，回家一看竟是“哥弟真的好”，“哥弟真的好”线下店里面也有“哥弟”的衣服，直接去锤“哥弟”与“哥弟真的好”就是同一家品牌。

也有其他媒体针对这个问题进行了爆料，但是依然没有得到双方的任何回应。

其实在 7月1日的声明上“哥弟”官方也是有提到有网友认为“哥弟”销售店销售的是“哥弟真的好”的产品，但是“哥弟”官方只是一笔带过，并没有对这一现象进行解释。

依笔者来看，很难不让笔者认为这两个品牌就是同一家店，“哥弟真的好”就像是“哥弟”的平价系列。

现在发现苗头不对，立刻撇清关系，否定与“哥弟真的好”之间存在关系

而且“哥弟”在官方也是承认了有授权给“哥弟真的好”，如若没有利益关系，怎么会任由“哥弟真的好”占自己的“便宜”呢？

价格也好，质量也罢

最后受伤的还是消费者

笔者认为正是由于这种好处没捞着，坏处全占了，“哥弟”才会如此断臂求生。

毕竟“哥弟”对于网上评论和意见还是会有所关注的，无论是线上销量、线下价格还是品牌质量，“哥弟”这个品牌做的还是非常好的！

如果因为其他品牌，而影响了自己，那真是乡下人进城——有理也讲不赢啊！

“哥弟”一开始对于“哥弟真的好”是否是同一家品牌的态度是模棱两可，没有明确的去回应这件事，所以网友一直讨论究竟是不是同一家。

笔者认为“哥弟真的好”是“哥弟”旗下的，一开始“哥弟真的好”存在的原因是既想要赚低层的钱又想赚高层的钱，“哥弟真的好”在走亲民路线，“哥弟”走高端路线，两者相辅相称。

“哥弟”帮助“哥弟真的好”在服饰时装界站稳脚跟，“哥弟真的好”为“哥弟”在平价界打下基础，两头都能赚。

但是事情终归不可能会按设想的如此顺利，天有不测风云。原本想着“哥弟真的好”能揽收低层的资金，却没想到会抢了“哥弟”这个“主品牌”的生意。

高端“哥弟”受到了“哥弟真的好”的影响，被拉了下来，不得已上演了这么一场“恩断义绝”的戏码。

针对这件事甚至有网友辣评：小米红米之间的关系，现在想分家罢了。

如果因为延伸的品牌而损害了主品牌，那就必须进行割舍，不然得不偿失，两头都占不得好，毕竟做人不能太贪啊！

这就是笔者认为他们分道扬镳的原因，当然以上只是笔者主观臆断的猜测罢了，网友们也都会有自己的判断，事实究竟是怎么样的，可能只有他们自己知道了

写在最后

随着竞争市场越来越激烈，“哥弟”与“哥弟真的好”之间的硝烟暂时告一段落，这一决定，虽然令人唏嘘，但是却是“哥弟”未来能够长期发展的必经过程。

品牌之间难免会存在着竞争和挑战，时不时的进行商业斗争。有时候换一条路走，也会发现并不是只有你死我活的这一种结果，而是可以珠联璧合、共创双赢。

大家对这件事怎么看？欢迎在评论区留下自己的看法和大家一起沟通交流！

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